近日，一則題為《上海多個門店大排長龍！“它”火了，二手的竟比專櫃價還貴？》的文章在網上熱傳。據央視财經報道，受疫情影響，消費者無法去海外購買奢侈品，于是自去年起，各大品牌專櫃門店前都大排長龍，與此同時，二手奢侈品市場的熱度也大幅提升。記者在點評網站上搜索“奢侈品”後發現，在根據過去7天綜合流量排序後得出的“奢侈品熱門榜”中，香奈兒恒隆廣場店、愛馬仕之家等知名品牌專櫃隻能排在第二、第三，位居榜首的竟然是一家以經營二手奢侈品為主的中古店。最新的評價大多來自春節假期，不少網友稱有時甚至要排隊等候許久才能進店。

那麼，中古二手店的熱度究竟從何而來？

消費者不排斥二手，更追求獨一無二

Aloooooha Vintage就開在南浦大橋下的一個創意園區裡，一樓彙集了包括LV、Fendi、Gucci等諸多奢侈品品牌以及單獨設置的Chanel專區，二樓則是“愛馬仕大集合”。店裡大多都是年輕人在逛着，看到喜歡的款式，便向工作人員詢價或試背。

記者在店内看到，收銀台旁挂着一塊寫有“奢侈品高級鑒定師鑒定示範基地”的證書。據悉，Aloooooha Vintage已與中檢集團奢侈品鑒定中心開展了多年的合作，店内所有商品都要經過2至3名鑒定師的核驗方能上架，其鑒定部門的部分鑒定師甚至還是鑒定中心的返聘導師，通過層層把關，以确保在二手中古市場最重要的“正品”保證。經營至今，“10年老店”的招牌也讓越來越多的新顧客帶着“定心丸”慕名而來。

小彤是個應屆畢業生，在同學的推薦之下，便來到這家被譽為“滬上最大中古二手奢侈品集合地”的中古店，想要選一款适合面試以及之後上班通勤的包包。因為還是學生，小彤的預算并沒有定的很高，她告訴記者，對于現在的自己而言，走進大牌專櫃前還是需要“鼓足勇氣”，“總覺得很有距離感，會有些束手束腳。所以就想着來二手店碰碰運氣，選擇餘地大，試背也比較随意，包的質量的話隻要渠道靠譜、成色不差，我覺得也沒什麼問題。”

在店員的推薦下，小彤更傾向于選擇大容量能裝下筆記本電腦、性價比也更高的LV neverfull，不過在老花款和棋盤格款上還有些猶豫，提着兩個包站在鏡子前反複比對考量，“雖然價格比專櫃便宜，但怎麼也是好幾千塊，還是要再多想想。”

副店長王亭亭告訴記者，中古二手店對于很多年輕人來說更有親近感，目前到店的顧客主要集中在80後，其中90後和95後更成為了“主力軍”。同時，随着消費水平的不斷提升，人們的消費觀念也越來越向歐美國家靠攏，除了體現在對于二手包包、飾品不再抱有強烈排斥，越來越多的年輕人已經不是單純地追求高價的一線大牌，轉而開始青睐絕版、稀有、不會“撞”的款式來使用、收藏，甚至還會去尋覓保留有年代感、“複古味”的産品，從而彰顯自己的獨特個性和與衆不同。

“比如這一款Chanel的中古款包包，他的鍊條就特别有辨識度”，在“Chanel專區”裡，不同大小、顔色的CF、2.55、流浪包等款式擺滿了貨架，王亭亭以其中一款舉例告訴記者，該款的鍊條采用的是手工雕刻，乍一看不甚起眼，事實上卻要比普通的鍊條更細緻精巧，“這種工藝在目前專櫃裡已經看不到了，隻有在中古款上才能找到。現在也有越來越多的顧客眼光很挑剔，會專門來挑這些特殊的款式。”

此外，寄賣回收業務在如今二手奢侈品市場也發展得如火如荼。Aloooooha Vintage就經常會接待前來将閑置包包拿來寄賣的顧客，其中不乏将中古包袋的收藏視作“投資”的，“這幾年包括Chanel、愛馬仕等品牌的商品價格漲幅本來就很明顯，而有些款式在明星背着亮相後也會突然走紅，那包包的價格馬上就會有很大的變化”，王亭亭說。

記者了解到，二手市場價格的浮動來源于商品本身的稀缺性和高流動性。由于近年來中古包款價格普遍上漲，很多大牌熱門款式的寄賣價格也跟着水漲船高，緻使奢侈品包袋也成為了特别的“保值商品”甚至“增值商品”。

疫情帶動國内市場，去年業績同比翻了十倍

走上二樓，平時“一包難求”的鉑金、凱利包整整齊齊地擺放在“愛馬仕專區”裡，其中不乏顔色鮮亮特别、或是皮質特殊的款式。

去年的疫情阻擋了人們出國旅遊的腳步，無法去海外購買大牌奢侈品，即使要花上大價錢，很多消費者仍然選擇了前往國内專櫃選購。由于需求量驟增，類似愛馬仕這樣的頂級大牌往往會處于持續斷貨的狀态，标價7、8萬的手提包配貨後的總價甚至接近20萬元，有時還得讓顧客等上很長一段時間。因此，越來越多的消費者開始把眼光放在了中古二手市場，提前做足功課，也能“淘到寶貝”。

周女士是中古店的VIP客戶，熱愛收藏名牌包的她加了銷售人員的微信，一旦店裡“上新”便能第一時間得到消息。“中古店貨品的更新速度還是比較快的，特别像是愛馬仕這樣的牌子，其實‘蹲守’的買家有不少，好幾次剛來幾個新款，我還在斟酌比對成色、品相，已經被其他老顧客買掉了”，周女士說，雖然在二手店裡購置這類大牌包價格一般會比專櫃高一些，但考慮到不用配貨和等待，碰上“心頭好”的款式，對她而言還是很值得入手的。

資料圖/受訪方供圖

随着人們對于奢侈品需求的不斷提升，起步10年以來，因老闆興趣愛好而誕生的Aloooooha Vintage從小小的一家門面走到了如今的二層大店，2018年時還隻有10來名員工，如今已經吸納了100多名工作人員，而在去年一年中，中古店的業績相比前一年至少翻了十倍。

除了位于南浦大橋下的線下門店，Aloooooha Vintage在楊浦還設立了總倉，并陸續劃分出銷售、倉儲、運營、直播、鑒定、寄賣回收、營銷中心共計七個部門，這其中，還包括了從全國各地的賣家、中古包展、拍賣行等選品的核心買手，以及負責鑒定、保養、估價的專業技術人員。

中國奢侈品消費市場将持續增長，線上購物比例不斷增加

貝恩公司與天貓奢品在去年年底聯合發布的2020年中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》中提到，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，而消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及海南離島免稅購物這四大引擎卻支撐了去年中國奢侈品消費市場的回暖，使得中國内地的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長到2020年的20%。

業内人士分析指出，這種增長很有可能持續進行，“中國有望在2025年之際，占據全球奢侈品市場的最大份額。”

值得注意的是，中國奢侈品的消費者線上購物行為已經徹底發生改變。報告顯示，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。

記者在采訪時注意到，中古店一樓還特别設置了一個“直播區”。描述外觀、展示内裡、上身試背、上架鍊接、倒計時開拍，主播小姐姐戴着手套、熟練地在鏡頭前對Burberry、Chanel等包包進行直播，介紹上架款式的同時還不斷和網友互動：“這款菱格紋今天沒上哦，隻有V紋”、“這個單肩款的，包型很好，成色大家看一下是不是很不錯”、“這款很适合小個子背哦，我覺得非常飒”……

據悉，由于去年年初因為疫情導緻實體門店無法開業，中古店便開始試水互聯網直播的模式，從最初老闆、店員親自上陣，到招聘專業的主播并根據不同的個人風格進行帶貨，Aloooooha Vintage的線上生意也越來越紅火。記者了解到，目前店鋪每天會進行早晚兩場直播，早場從早上9點起一直持續至下午3點左右，晚上再從6點開播，将會根據直播間的活躍度對直播時長進行相應的調整，“今年我們還有計劃在外地開出直營店，在上海範圍内也會探索全新的快閃店模式。同時，直播部和運營部的規模也将進一步擴大”，Aloooooha Vintage品宣主管Ed告訴記者。

來源：周到

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