過去30年，央視綜藝頻道作為中國電視文藝的一面旗幟，始終走在行業前列。在媒體競争日益加劇、融合發展逐步深入的最近幾年裡，央視綜藝頻道更是勇于創新、敢于突破，打造出了《朗讀者》、《國家寶藏》等一系列“叫得響、傳得開、留得住”的精品節目，成為中央廣播電視總台融合發展的強大生力軍。如今，在疊代迅速的媒介生态下，綜藝頻道又如何在被追趕與保持領先的道路上繼續踏浪而行？

4月30日，由中央廣播電視總台央視綜藝頻道和央視廣告經營管理中心主辦、央視發展研究中心和央視網協辦的“央視綜藝頻道創新節目招投會”在京舉行。中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄出席并緻辭。央視分黨組成員、副總編輯朱彤及總台央視相關部門負責人出席此次活動。

“懂你組合”董卿、尼格買提主持了本次創投會，活動以“創新合作，開拓未來”為主題，敞開懷抱向市場和合作夥伴再亮“領航之音”。這不僅是央視綜藝頻道作為國家舞台邁向新作為的一次啟動會。更準确地說，這是一次聚智謀變、創新圖強的聚會。

起跑就是加速度，這是總台在全面轉型升級關鍵年的“尖兵出擊”

圍繞“央視綜藝頻道創新節目招投會”，外界的第一個好奇會是：為何要在此時此刻，舉辦這樣一場牽動業界目光的、釋放合作熱忱的開放大會？

創新必須永無止境，平台必須加速奔跑。中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄表示，2019年是中華人民共和國成立70周年，也是總台加速融合發展、全面轉型升級的關鍵年。根據對中央廣播電視總台2018年工作總結和2019年工作設想報告上的重要批示精神，總台文藝部門将以提升文藝原創能力為目标，努力在群衆滿意度和藝術水準兩個方面再提升，全面改版升級。一方面，着力呈現新穎多樣的綜藝節目，鼓勵文化與科技的充分融合，用人民群衆喜聞樂見的形式抓好創新表達。另一方面，要推出更多年輕受衆喜聞樂見的新媒體産品，擁抱數字化，推進媒體融合發展。

敞開大門舉辦本次創新節目招投會，是中央廣播電視總台根據中央指示進行全面改版的第一步。慎海雄表示，“我們将按照緊跟時代、不落俗套、引人入勝的創作标準，堅持創新、創優，努力打造深入人心的扛鼎之作，充分體現中央廣播電視總台在傳播力、引導力、影響力、公信力上的新優勢。就在中央廣播電視總台各項事業蓬勃發展的當下，我們召喚攜手者、誠邀同路人，投身于新時代中央廣播電視總台文藝建設事業的激情和夢想，也期望大家共享總台改革發展的無限紅利，為熒屏夢想加分，讓未來無限可能！”

信心源于硬實力，三大關鍵詞帶你重新認識綜藝頻道的“創新價值”

作為本次創投會的重要環節之一，央視綜藝頻道及部分社會制作機構、互聯網平台代表舉行了合作座談、展開熱烈發言，深度剖析央視綜藝頻道的創新價值、創新空間，以及如何直面與解決創新過程中遇到的挑戰。

央視綜藝頻道總監郎昆在現場闡述了綜藝頻道的“創新價值”，概括來講，體現在三個層面：首先是“影響力”，長期以來《星光大道》、《開門大吉》、《越戰越勇》、《向幸福出發》等老牌綜藝節目在市場上屹立不倒，收視率長期保持在1%以上；創新力作《朗讀者》、《信？中國》、《國家寶藏》、《首屆中國相聲小品大賽》、《我要上春晚》不斷湧現，持續掀起全民熱度、引領創作風向，正是驗證了綜藝頻道在内容方面的卓越實力。其次是“多層次觀衆群”。據權威數據統計，綜藝頻道擁有三大主流群體：具有家國情懷的社會中流砥柱；關注健康信息、具有高消費水平的活力人群；擁有文化品位和優秀教育的高素質群體。第三，人才資源豐富，自帶流量。綜藝頻道既有像董卿、朱迅、尼格買提、李思思等等這樣在全社會各個層階的人群都有很大影響力的“名臉名嘴”，也有像春晚團隊、《朗讀者》團隊、《國家寶藏》團隊，以及有着多年電視文藝制作經驗的國家級節目制作團隊。無論創作力，還是觀衆緣，央視綜藝頻道都是才華橫溢、自帶流量的“魅力平台”。

對于綜藝頻道的“創新價值”，CTR執行董事總經理、CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍結合2018年全年的多項數據，進行了充分闡釋：全國電視觀衆平均每個人在上星頻道收看綜藝節目的時長達到3600分鐘，其中1/3的收看時間留給了CCTV-3；全國網收視率超過1%的節目一共有8個，其中有一半在CCTV-3播出；同時，綜藝頻道也是各大知名品牌争相“入駐”的價值高地，根據CTR廣告監測數據，去年在央視綜藝頻道廣告投放過億的品牌達到18個。

攜手攀登新高峰，用合作者的理念和服務者的姿态打開大門，共創繁榮

謀創新，就是謀發展、謀未來。今年4月中旬，中央廣播電視總台同時向全總台和全社會“廣撒英雄帖”，誠邀“創新合夥人”，不僅在平台内部得到了熱烈回應，也收獲了大量優秀社會制作公司的積極支持，截至目前已經收到多個創新方案和合作意向書。

這場群英彙聚的“創新節目招投會”，是中央廣播電視總台成立以來第一次打開大門、面向社會征集創新節目方案。創投會現場吸引了包括燦星制作、唯衆傳媒、能量影視、唐德影視、可以傳媒、歡樂傳媒、銀河酷娛等在内的優秀社會制作機構創始人或董事長，以及騰訊、愛奇藝、喜馬拉雅、B站、字節跳動等新媒體平台高層。與會機構代表與各界專家一起，就央視綜藝頻道的創新改版獻計獻策、共謀明天。

作為參與本次創投會的代表之一，星空華文國際傳媒有限公司CEO、燦星制作董事長田明帶來了四個創新方案，基于和央視合作過約十檔節目的既往經驗，他強調CCTV-3的平台價值是不可替代的，它是媒體人公認的、影響力最大的國家綜藝頻道，同時希望通過内外推動，激發“鲶魚效應”，攜手打造更多文藝精品。

喜馬拉雅FM副總裁、總編輯周曉晗認為，新媒體平台擁有豐富的數據、案例以及社群運營的經驗，通過聯合國家隊的制作經驗和平台優勢，可以互通有無、互補長短，增強IP的傳播能力和生命周期。

值得一提的是，來到現場的不僅有各個節目制作公司、宣推公司、網絡媒體制作平台，還有頻道的廣告合作方，共同為優質節目方案的推進與落地，創造更好的條件。

“不日新者必日退”。中國綜藝守正創新、融合發展的潮流已經勢不可擋。央視綜藝頻道鄭重承諾，将用合作者的理念和服務者的姿态，打開大門，攜手各界優秀夥伴開創未來，為大衆提供有文化内涵、有精神滋養、有親近之心的真誠作品，書寫新時代電視文藝的新篇章！

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