近日,全球設計界頂級獎項德國紅點設計大獎獲獎名單揭曉,今麥郎涼白開十二時辰以出色的産品設計理念在衆多競獎産品當中脫穎而出,成功斬獲2022年紅點品牌與傳達設計大獎(Brands&Communication Design)。

德國紅點獎(Red Dot Award)是世界上最有影響力的工業設計競賽大獎之一,素有“設計界奧斯卡”之稱,與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”一起并稱為世界三大設計獎。此次今麥郎涼白開十二時辰在衆多高水準參賽作品中嶄露頭角,跻身入獎作品行列斬獲包裝設計大獎,代表了其産品設計水平和理念已處于國際水平,也進一步提升了今麥郎涼白開十二時辰在國際上的影響力。

涼白開十二時辰是一款兼具曆史性與時代性、知識性與觀賞性的産品,承載着一定的文化符号和内涵。其創作靈感取自于北宋張擇端的《清明上河圖》,畫卷描繪了12世紀北宋全盛時期汴京人民的生活風貌,方寸間将人間煙火氣展現的淋漓盡緻。高顔值背後,蘊藏着設計師獨特的設計理念——将一幅完整的風俗畫拆分為十二幅畫面,以連載的方式分别呈現十二個不同的時間,以畫卷中“上土橋”為中心,向兩邊發散,組合十二時辰,由此組成十二個獨立的瓶體,每一支瓶子分别對應了一個時辰,有着獨特的使命。瓶型部分以熱水瓶為靈感設計方型玻璃瓶,超橢圓裁切外形結構,既可以保持最佳握感,又賦予了涼白開十二時辰系列高端化的設計理念。

涼白開十二時辰系列源自百姓生活又滿足了國民需要,因此在包裝設計上做到了緊貼群衆的同時也緻敬了“中國式”生活。涼白開作為中國人獨有的飲用水,不論是從《黃帝内經》到《本草綱目》的記載,還是到今天男女老少口口相傳,代代相承的“多喝熱水”,這種中國獨有的風俗文化早已根深蒂固到每一位國民的記憶中,更包含着中國人民深睿的智慧。而《清明上河圖》也正诠釋了從古至今,繁榮盛世背後的是人間煙火、是家長裡短、更是安居樂業。産品是文化的外延,今麥郎涼白開守護傳統文化的價值,以“人文之心,文化入眼”将無形的文化資産轉化成有形的文化産品,将中國之美持續傳承,兩者的完美契合,直接拔高了大衆對今麥郎的品牌認知,将市井生活搬到殿堂,從自然屬性到人文屬性,讓十二時辰中國之美被更多人所看見、了解,品味着帶有煙火氣的人間至味。

今麥郎涼白開十二時辰的包裝是由在業界被稱為兼具美學精神和商業價值的“手藝人”潘虎帶領團隊操刀設計,他在産品包裝設計領域不斷求新求探索,每件産品都是從生活出發,并給人以“生活”。潘虎以極度的完美主義推動着産品的審美進化與價值升級,近年來設計作品多次包攬世界三大設計獎大滿貫,去年由他出品的瑞幸X椰樹的聯名包裝更是上線即搶空,引爆包裝設計界熱潮。潘虎的設計作品“為美、惟真、越己、悅人”,一切隻為追尋行業高度和商業價值而設計創作,今麥郎涼白開與潘虎的雙向選擇賦予了産品新的文化内涵,攜手斬獲德國紅點獎更是對雙方合作價值的認可。

今麥郎作為熟水品類的開創者和領跑者,涼白開傳承國人飲水文化、弘揚國人熟水智慧,厚植傳統土壤,将創意和中國之美相結合,以形态打動人,用文化留住人。本次涼白開十二時辰獲得德國紅點獎,歸根于深厚曆史文化底蘊帶來的足夠底氣,将文化理念、美學觀念相融合,并在産品設計上充分展現創新能力和人文情懷,以“中國式浪漫”打動人心。

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