優秀的公衆号，既要會做内容，還要懂的如何去編輯排版。

編輯排版就是要把文章打造成适合讀者的産品，用合适的方式，呈現

給讀者。這需要編輯者有出衆的審美水平和設計感，而這些能力在短

期内是很難培養出來的。

為什麼要重視編輯規範?

1. 它能提升用戶的閱讀體驗。

優秀的排版，能夠讓文章的結構清晰，邏輯順暢，用戶容易理解，便

于用戶的快速掃讀；

2. 它能塑造品牌形象。

排版的标準高，風格穩定，長期的堅持；

3. 給用戶心理暗示。

4. 便于溝通合作。

與外部溝通時，編輯的話術要得體，給合作夥伴好印象。

标題規範

1. 标題

1)表達簡潔，标題在用戶移動屏幕上，盡量不超過一

行;

2)如果一行标題不能達到最佳的表達效果，可将标題延長至兩行，但

不要超過 64 個字節，否則在轉發朋友圈時不能很好的完整的顯示;

3)标題出現日期時，用阿拉伯數字代替中文數字；

4)題目中的标點符号建議不超過 2 種;

5)标題出現以下内容時，請使用全角括号：

(1)定位人群

(2)加強推薦

(3)解釋說明

(4)補充亮點

(5)贈送福利

(6)表示地點

6)标題原則

(1)不寫看不懂的标題;

(2)多用短句，少用複雜長句;

(3)多用大衆常用的字詞，少用甚至不用生僻的字詞;

(4)邏輯要清楚，語句要通順;

(5)盡量不要讓同一個詞語在标題中出現兩次。

2. 一級标題

上下行距：一行至兩行;

字号：16 或 15 ;

顔色：如果有品牌色，優先使用品牌色，并加粗。如果沒有，使用

#000000 ，并加粗;

對齊方式：居中。

3. 二級标題

字号：15 ，或與正文内容字号相同;

顔色：#2f2f2f ，并加粗;

對齊方式：兩端對齊。

4. 三級标題

全角半括号;

字号：15 ，或與正文内容字号相同;

顔色：#2f2f2f ，并加粗;

對齊方式：兩端對齊。

5. 四級标題

全角雙括号;

字号：15 ，或與正文内容字号相同;

顔色：#2f2f2f ，并加粗;

對齊方式：兩端對齊。

6. 各級标題原則

1)字數長短要适中，在移動屏幕上顯示不超過兩行;

2)标題之間有邏輯。

7. 摘要規範

摘要至少應該達到以下幾種作用之一：

1)讀後感、感歎、總結、一個中心觀點等;

2) 延續标題，加強勾引;

3)強化、補充标題亮點;

4)加強推薦，用各種方式告訴讀者，這篇你應該點進來看看;

5)明确閱讀預期，告訴讀者這篇文章的主要内容、講解方式、評價高

低;

文字規範

1. 文字顔色

1)一篇文章中，文字顔色不要超過三種;

2. 中文

1)字号：15 ;

2)顔色：#3f3f3f , #2f2f2f ;

3)正文部分建議用 #3f3f3f ，重點加粗部分建議用 #2f2f2f 。

3. 英文

1)字号：15 ;

2)顔色：如正文内容為中文英文搭配，則英文使用 #888888 ，如通篇

文字為英文，則是使用 #3f3f3f ;

▲中英文搭配

3)英文撰寫基礎

(1)句首字母大寫;

(2)單詞間留空格;

4)大小寫的區别

(1)專有名詞使用特定大小寫;

(2)标題可單用大寫字母;

标點規範

1. 中文标點

1)引号

(1)引号建議使用直角引号;

(2)引号中再用引号使用雙直角引号;

(3)當引号表示諷刺、反語暗示時，使用彎引号。

2)省略号(删節号)與破折号

(1)省略号占兩個漢字空間，包含六個點;

(2)破折号占兩個漢字空間。

3)行首行尾禁則

(1)點号(頓号、逗号、句号等)、結束引号、結束括号等，不能出現在

一行的開頭;

(2)開始引号、開始括号、開始雙書名号等，不能出現在一行的結尾。

2. 英文标點

1)點号後加一個空格(如逗号、句号等);

2)符号前不加空格：攝氏度、度量單位、百分号等;

3)符号後不加空格：貨币标志、正負數符号等;

4)符号後加空格：「@」标志(電子郵件除外)、版權标識、項目符号

等;

5)括号、引号前後加空格，中間内容無空格;

6)連字符(-)将兩個相關單詞組合成一個單詞;

7)全角連接号(—)常表示文章中斷、轉折或說明。

3. 中英文混排

1)基礎原則

(1)中英文之間需要加空格;

(2)中文與數字之間需要加空格，與日期之間不需要加空格;

(3)中文與鍊接之間增加空格;

(4)專有名詞使用特定的大小寫;

(5)使用正确的縮寫;

2)标點相關

(1)使用全角标點;

(2)全角标點與英文或數字之間不加空格;

(3)遇到完整的英文句子使用半角标點;

段落規範

1. 行間距&段間距

1)行間距：1.75 為最佳，不要超過 2 ;

2)段間距：上下段之間空出一行。

3)段首不建議空兩格，頂格寫即可。

2. 兩端對齊最佳

3. 強調規範

1)尊重文章的整體風格;

2)字号：15 ，加粗，加粗内容部分不連續超過3行;

3)顔色：如有品牌色，根據文章風格，适度使用品牌色，如果沒有，

使用#2f2f2f。

4. 引用規範

1)在整體文本基礎上加以修改，又需要強調的部分，按強調規範處理;

2)字号：15 ;

3)顔色：#888888 ;

4)如需表明出處，用破折号，by 或 from ，右對齊。

5. 注釋規範

1)圖片/視頻注釋

(1)注釋文字開頭加上符号表情，或給注釋文字加全角括号。建議注釋

放在圖片/視頻下方，不用空行;

(2)字号：14 ;

(3)顔色：#888888 ;

(4)對齊方式：居中(如果注釋過長，則兩端對齊)。當文章有多個注

釋，如果其中一個注釋過長，使用了兩端對齊，那麼文中所有注釋都

使用兩端對齊。

2)英文注釋

(1)文中如有英文單詞，則在單詞後加全角括号，注釋該單詞的意思;

(2)字号：15 ;

(3)顔色：#888888 。

3)中文注釋

（1）遇到特殊名詞或其他做補充的話語，與英文注釋的方法相同。

（2）注釋不要出現在文末。

圖片

1. 封面圖

1) 頭條封面圖注意與公衆号整體風格搭配;

2)頭條封面圖尺寸寬 900* 高 500 像素;

3)次條封面圖尺寸寬 200* 高 200 像素;

4)封面圖中不要出現太多文字、數字;

5)封面圖的視覺焦點要在圖片中央。

2. 文中插圖

1)設計圖片時，考慮圖片風格、配色;

2)圖片大小不超過 2M，不小于 50K ;

3)靜态圖

圖片統一尺寸比例，建議使用 16:9 和 4:3 ，不建議使用豎構圖圖片;

圖片像素的寬度控制在 1000 像素左右。

4)動态圖

圖片像素的寬度為 1080 像素，長度根據實際需求調整。

作者來源

1. 字号：14 或 15，加粗;

2. 顔色：#2f2f2f ;#888888 ;常在文首和文末注明。

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