一雙款式和質量都一樣的小皮鞋，如果放在街邊小鞋店裡，隻能賣100來塊錢，放到商場專櫃上就是大幾百，甚至上千元，雖然價格翻了很多倍，但是仍不乏購買者。

日常生活中，常常能看到這種例子，雖然東西價格高昂，但是依舊能吸引大部分人，即便是普通的工薪族，也願意買價格高的産品。這是為什麼呢？

消費者對一種商品的需求随着标價的升高而增加，其背後是人們揮霍性消費的心理願望，這種現象最早由美國經濟學家凡勃倫注意到，因此被命名為“凡勃倫效應”。這個效應表明，高端消費人群影響并帶動消費行為，如果商品價格下降，有的消費者反而會誤以為該商品質量下降，從而停止購買。

投資理财中，也存在“凡勃倫效應”，不少投資者喜歡“高價”入手股票、基金等産品，漲得越高越有人競相追逐，跌得越低越少人敢買，這種未經研判分析、一味“追漲殺跌”的方式往往會造成财富的虧損。市場不會隻漲不跌，也不會隻跌不漲，很多時候投資者以為躲過大跌，其實也有可能錯過轉折之後的行情。

舉個權益類理财産品的例子，其收益和股市走勢相關，A股一輪牛熊周期平均耗時3-5年，不少投資者在牛市最熱鬧時跟風入場，入手價格往往較高，在震蕩市中因為下跌而恐慌，跌了幾個月就怕了，往往在股市低谷時賣出，最後虧了錢。

可見，無論是日常消費還是投資理财，都需警惕“凡勃倫效應”，正如投資大師巴菲特所說：“别人恐懼時我貪婪，别人貪婪時我恐懼”。

投資理财中，怎麼操作才能有效避免“凡勃倫效應”？

第一，做好資金規劃。用“短期不用的錢”來進行投資，簡單來說就是不要用“過日子的錢、日常生活中固定開支的錢、短期内可能會用到的錢”來投資。這樣能有效避免震蕩市場中出現短期虧損時，因為緊急用錢而“割肉”，也不會影響到原本的投資計劃。

第二，堅持價值投資和長期投資。整體來說，市場本身反映的是國家、産業發展的變化，以及公司的成長。堅持價值投資是根據企業發展趨勢估算股票的内在價值，做出“低買高賣”的抉擇。然而，短期擇時難度太高，長期來看市場大概率是向上的，因此選擇優質的股票和理财産品，并堅持長期持有，能夠大大提高理想收益的可能性。

第三，做好資産配置。有的投資者喜歡“買買買”，看到喜歡的理财産品就控制不住，結果更多的是買到同一類資産、同一種風格、甚至同一個行業的産品，當市場行情出現轉換，容易出現“大浪打來所有船都翻了”的情況。比如之前有人“梭哈”了很多P2P産品，最後血本無歸。因此，做好資産配置，通過分散配置不同類别資産、不同行業、不同風格的理财産品，能夠有效分散風險，争取更大的收益。

此外，掌握一定的投資技巧，也能在“凡勃倫效應”出現時第一時間識别出來。

掌握投資技巧，一點也不簡單，尤其是如何對資産進行科學合理配置，需要投資者學習很多專業知識，對于新手來說更是難上加難。有沒有一種簡單的方法，能夠幫助投資者掌握投資技巧、分配好資産、遠離凡勃倫效應，耐得住寂寞，守得住财富？

市場風格切換，我們無法精準預測，追求穩健長期增值，需要抓住配置趨勢大方向，并結合自身的風險承受能力以及所處人生和财富階段積極調整比例等等。招商銀行TREE資産配置體系，基于投資者特征和市場配置規律，為不同财富階段和風險偏好的投資者提供資産配置比例建議與方案，敏銳感知市場異動和投資者财富階段性變化，及時調整資産配置比例，陪伴大家收獲穩穩的幸福。

TREE資産配置指數以2012年12月31日為基期進行編制，根據投資者不同的财富階段，分為财富播種階段、财富積累階段、财富保值階段。

數據顯示，截至2021年12月，财富播種階段的TREE資産配置指數年化收益率為10.65%，年化波動率為11.28%；在财富積累階段，年化收益率為12.24%，年化波動率為14.15%；在财富保值階段，年化收益率為9.47%，年化波動率為9.03%。上招商銀行App搜索“TREE配置”，即可一鍵分析資産狀況、配置結構和收盈能力等，并結合市場行情變化，對活錢管理、保障管理、穩健投資、進取投資進行合理規劃。

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