“水晶巨頭”施華洛世奇陷入關店潮？

在被傳關閉3000家精品店并裁員6000人後，奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇緊急辟謠：關閉全球3000家店鋪的消息不準确，實為縮減全球3000家店鋪網絡，關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪，以更好優化零售網絡。

盡管情況遠沒有那麼遭，但水晶巨頭的日子并不好過。今年以來，施華洛世奇已經宣布了兩輪裁員計劃，該公司預計其核心的水晶業務2020年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，而此前曾預計增長4%至5%。

一位時尚分析師對記者表示，施華洛世奇目前的狀況對珠寶配飾行業來說是一個警示。電商渠道迅猛發展，曾經客流量大的實體門店反而成為包袱。與曆峰集團收購Buccellati以及被LVMH集團收購Tiffany相比，施華洛世奇的步伐大大落後。

探訪

“未聽說公司有關閉中國門店計劃”

9月8日，新京報貝殼财經記者來到北京某奢侈品商城的施華洛世奇門店，在一衆奢侈品中這一櫃台不大，當天鮮有顧客光臨。

該門店店員對記者表示，未聽說公司有關閉中國門店的計劃：“目前門店未受到任何影響，售後保修都是正常的。”此後，記者緻電該集團，客服人員表示，目前沒有收到關閉國内門店的通知。

當天，施華洛世奇正在進行促銷活動。活動内容顯示，9月8日至9月13日，買滿1100元減190元。店員對記者表示，施華洛世奇一般在逢年過節才有促銷活動。

施華洛世奇集團官網顯示，該集團由Daniel Swarovski于1895年創立，旗下現有施華洛世奇水晶、泰利萊工業集團和施華洛世奇光學三大業務線。

官網顯示，施華洛世奇集團2019年收入約35億歐元，員工人數約34500人；旗下水晶業務當年的收入為27億歐元，員工人數為約29000人，全球約有3000家門店，其産品銷往近170個國家。

根據公開報道，疫情暴發前，施華洛世奇曾經預計今年的核心水晶業務銷售額同比增長4%至5%。不過，随着新冠肺炎疫情蔓延全球，該公司預計核心水晶業務在2020年銷售額或大跌逾33%至20億歐元。

業績遭遇重創，裁員計劃随即浮出水面。今年6月，施華洛世奇已經在全球範圍内裁員600人。7月，施華洛世奇集團再次宣布裁員1600人，并表示這是為了應對“激烈的競争和疫情導緻的損失”。

貝殼财經記者注意到，施華洛世奇早就開始了重組計劃。據奧地利通訊社報道，根據施華洛世奇的重組計劃，該集團拟将旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合并。

施華洛世奇表示，“國際奢侈品市場遭受了疫情的沉重打擊” ，導緻品牌2020年第一季度銷售額出現大幅下滑。除了疫情原因，公司還希望通過此舉“更有效地重新定位自己，從根本上改變原有的組織結構和業務模式。

危機

老牌水晶巨頭試圖轉型，疫情下中國成奢侈品撈金重地

施華洛世奇也曾經試圖上市，但目前進展緩慢。

施華洛世奇系家族企業屬性，由家族成員控制股權，現在已是第五代家族成員經營。據彭博社報道，施華洛世奇正考慮通過創始家族放棄部分股份，以尋求IPO或達成新戰略工作的可能性。公司首席執行官Robert Buchbauer稱，這是“痛苦卻必須落實”的措施。目前，施華洛世奇家族是否會放棄股份還尚無定論。相關計劃需得到股東大會的批準。

早在2018年，施華洛世奇就曾有上市的計劃。該家族企業執委會成員Nadja Swarovski在達沃斯論壇上表示，公司可能會進行IPO，将家族再一次與品牌關聯起來。

上市進程緩慢，銷售遭遇重創，老牌水晶巨頭試圖轉型。

施華洛世奇長期以來靠明星“帶貨”。上世紀六七十年代，瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本等都曾穿戴過施華洛世奇水晶；目前，施華洛世奇在國内的代言人為王一博。

而水晶巨頭也試圖為自己添加更多的“科技元素”。2015年，施華洛世奇曾經與Misfit一同發布兩款名為Swarovski Shine的可穿戴新品。據介紹，Swarovski Shine内置的電池号稱可以使用6個月，而紫水晶款更運用了一種“能源水晶”的專利技術；2016年，施華洛世奇曾表示，正在開發新型水晶，能夠像雙層太陽能闆一樣，或者觸控變換顔色。此外，施華洛世奇也曾經與華為聯手，推出了女性專屬Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant。

施華洛世奇也在電商渠道有所行動。當前，該品牌在天貓旗艦店的關注人數為523萬，京東官方旗艦店粉絲數為336.5萬。

受新冠肺炎疫情影響，施華洛世奇僅是受到沖擊的又一個巨頭。

據貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》，繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%後，第二季度或将加速萎縮，預計全年市場規模縮減20%至35%，具體情況取決于疫後複蘇的速度。所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性最強，而腕表由于缺少線上銷售平台彌補實體門店關閉所造成的損失，跌幅最大。

7月27日，LV品牌母公司LVMH集團公布了2020财年上半年業績報告。數據顯示，報告期内，LVMH集團銷售收入同比下滑27%至184億歐元，淨利潤同比下滑84%至5.2億歐元。

第二季度，集團銷售收入按不變彙率計相比去年同期下滑38%。LVMH集團在财報中表示，美國和歐洲市場仍然下滑明顯，不過中國市場實現了強勁反彈。

從業務闆塊來看，今年上半年，LVMH的核心品牌LV和Dior所在的時尚皮具部門營收下跌24%至79.89億歐元，營業利潤減少46%至17.69億歐元。

LVMH的競争對手、Gucci母公司開雲集團（Kering）2020年上半财年成績單顯示，截至6月30日的上半年，集團營收53.78億歐元，同比下降29.6％，淨利潤則大跌53％至2.73億歐元。第二季度，開雲集團旗下幾大核心品牌Gucci、聖羅蘭 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售額均出現不程度的下滑，下滑幅度分别為44.7%、48.4%和24.4%。

開雲集團表示，自4月中旬以來，随着疫情管控成效顯現，中國成為唯一銷售額正增長的市場，上半年增幅為6.4%。截至4月末，開雲集團僅有15%的門店重新開業，而中國是最早恢複開放的市場。

而另一大奢侈品巨頭、瑞士曆峰集團（Richemont）此前發布了2020/2021第一季度财務報告。數據顯示，在截至6月30日的三個月中，由于受到新冠疫情的沖擊，曆峰集團在該季度内的銷售額下降了47%，由去年同期的37.4億歐元下降至19.9億歐元。銷售額在所有地區、渠道和業務闆塊都出現了大幅度的下跌，但中國市場的銷售額強勁增長了49%。

新京報貝殼财經記者 張澤炎 編輯 王進雨 校對 薛京甯

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