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财報就像一本故事書豆瓣

生活更新时间:2024-11-15 04:23:24

财報就像一本故事書豆瓣（财報就像一本故事書抽絲剝繭）1

「所以的管理現象隻要抽絲剝繭，當你問到第六個問題時，幾乎都能徹底理清」——台塑副董事長王永

例：

為什麼分衆2019年利潤下降顯著？——因為營收和毛利雙重下降

為什麼營收下降？——因為宏觀經濟不行

為什麼宏觀經濟會對分衆業務有巨大影響？——經濟不好，社會上的公司為了降低成本首先削減廣告費用支出

為什麼毛利率下降？——因為主營業務成本上升

為什麼主營業務成本上升？——财報上給出的解釋是因為2018年擴張混雜了不少低效點位；其他資料顯示另外一部分原因是行業内競争加劇，為了争奪客戶打價格戰。

為什麼行業内競争回加劇——因為後起之秀新潮媒體取得百度、東京的投資并把争奪分衆的客戶這件事擺在了台面上。

為什麼公司面對競争對手的猛烈攻擊卻在财報中隻字未提？是不屑還是管理層的疏忽？……

你看，多問幾個為什麼，通過分衆2019年利潤下降這個事，我們挖掘出了兩個關鍵信息：

1、公司是周期性行業，與整體經濟形勢強關聯；

2、公司近年來的主要競争對手是新潮媒體

「财務報表主要是管理階層用來問問題的工具，而不是得到答案的工具」——《财報就像一本故事書》

财報中數據的變化來源于公司業務的變化，判斷一家公司值不值得投資也應落實到公司的具體事件中去。
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