薇諾娜護膚品有哪些人可以用?人類對美的追求永無止境，618這類電商購物節向來也是美妝、服裝等“美學”行業的主場，但今年的特殊之處在于，疫情的反複在此前一定程度上抑制了大衆社交活動，而恰好在618前夕，各地疫情逐漸緩解、社交需求重新得到釋放，美妝市場也因此迎來明顯的消費反彈，我來為大家講解一下關于薇諾娜護膚品有哪些人可以用?跟着小編一起來看一看吧!

薇諾娜護膚品有哪些人可以用

人類對美的追求永無止境，618這類電商購物節向來也是美妝、服裝等“美學”行業的主場，但今年的特殊之處在于，疫情的反複在此前一定程度上抑制了大衆社交活動，而恰好在618前夕，各地疫情逐漸緩解、社交需求重新得到釋放，美妝市場也因此迎來明顯的消費反彈。

長期來看，大衆消費升級的主線是品質化、健康化消費，那麼對于美妝行業而言，消費升級也推動了美妝品牌和産品的更新疊代，各類功效護膚、天然成分、科技成果開始不斷應用在美妝産品之中，美妝護膚品牌也正在走向精細化、科學化和專業化。

美妝品牌的消費升級疊代，也直觀地反映在了産品銷量之中。根據近日各大電商平台公布的618美妝品牌銷售榜單，可以發現，專注敏感肌膚的國貨品牌薇諾娜，在今年618電商購物節中獲得了亮眼成績。根據官方數據顯示，在今年618期間，薇諾娜獲得天貓美容護膚類目排名TOP7，薇諾娜成為蟬聯天貓美妝榜單前十的唯一國貨。同時，薇諾娜獲得了京東國貨美妝品牌排行榜TOP2，抖音國貨美妝店鋪排行榜TOP3。

此外，與薇諾娜同屬于貝泰妮集團旗下的專業嬰幼兒肌膚護理品牌——薇諾娜寶貝，在繼去年雙11取得一鳴驚人首秀後，在今年天貓618期間一舉斬獲天貓嬰童護膚類目排名TOP5的好成績。

實際上，不隻是本次618電商購物節，近幾年來薇諾娜在中國美妝市場中的快速成長與破圈有目共睹。2021年3月，薇諾娜的母公司貝泰妮集團順利在深交所敲鐘上市，當天市場便超過700億，被稱為“功效性護膚品”第一股。

如今，“功效性護膚”的理念已經深入人心，可以說，薇諾娜在傳統品牌林立的美妝行業中，走出了一條國産功效性護膚品牌成長的獨特路徑，也直接地打開并拓寬了功效性護膚市場的場景及空間。

1. 産品力背後的模式創新

在過去數年中，中國大消費行業經曆了一場大起大落，不少純流量、純營銷型的品牌在昙花一現之後便銷聲匿迹。這背後的邏輯其實并不複雜，消費行業的本質在于用産品滿足用戶需求，一時的流量紅利或許能夠催熟品牌和市場，但品牌的發展和競争，終将要回歸到用戶需求、回歸到産品品質層面。優秀的産品力，才是消費品企業的可持續發展之本。

當然，産品力的構建也絕非來源于偶然的靈感或創意，而需要企業背後有着一整套産品研發體系、産品技術沉澱進行支撐。因此，當我們進一步拆解“産品力”時，會發現它仍舊是一個體系化、系統化工程。做好産品這件事聽上去簡單，實際上門檻極高。

對于薇諾娜而言，大衆的普遍認知在于其“功效性護膚”領域過硬的産品力，但如果深挖來看，其産品力其實來源于獨特的醫研共創的創新模式。簡單來說，薇諾娜的成功在于以“醫學”和“植物”作為品牌的兩大支撐之下，為敏感肌膚護理和修護提供前沿、科學的解決方案。

在醫學專業的沉澱與探索中，薇諾娜聯動了國内外皮膚學專家，并針對國人敏感肌膚發生的原因和機理進行了大量的基礎研究與探索。例如為研究産品的功效性與安全性，薇諾娜會進行臨觀驗證，與國内63家知名醫院皮膚科及法國貝桑松大學等國外皮膚學專家合作，進行中心産品效果觀察、驗證，直至産品安全性和功效性獲得充分驗證。

薇諾娜長期的醫學研究與學術成果已經形成了企業市場競争的一大核心護城河。截止2021年底，薇諾娜共擁有80項有效專利和11項核心技術，并在國内外核心期刊發表了超過128片薇諾娜産品基礎研究和臨床驗證論文。

今年5月25日，薇諾娜研究院聯合五大權威機構，以“無畏敏感，專業修護”為主題共同舉辦了第三屆敏感性皮膚高峰論壇，與産學研等各領域專家共同探讨敏感性皮膚修護新觀點、新突破。次日5月26日，薇諾娜聯合天貓美妝、天貓TMIC共同發布2022年《敏感性皮膚精細化護膚趨勢白皮書》。

此外，薇諾娜還參與了功效性護膚相關的醫學指南、行業标準制定。根據薇諾娜官方信息顯示，截止2021年12月，薇諾娜共參與編撰15項皮膚相關醫學指南和專家共識，參與制定20項中國功效性護膚品團體标準，主持制定11項企業産品标準。

薇諾娜誕生于雲南，而雲南素有“世界寶貴物種基因庫”和“藥材之鄉村”之美譽，擁有大量珍貴和特色植物，珍稀植物中所含有的獨特成分，後來便成為薇諾娜産品中功效成分。可以說，薇諾娜正是依托于雲南本地豐富的植物資源，在植物科技領域形成了明顯的先天優勢。

針對雲南豐富的植物資源，薇諾娜的皮膚學專家團隊甄選了多種植物，并進行活性成分提取及功效研究，最終成功找到青刺果、馬齒苋等具有活性的特色植物用于産品安全功效性研究。研究成果表明，青刺果活性成分能夠有效修護表皮磚牆結構，馬齒苋活性成分則可以快速緩解幹癢、灼熱、刺痛等肌膚不适。

圍繞這類特色植物提取物，薇諾娜長期對有效成分制備，并對敏感肌膚護理進行系統性研究創新，同時不斷開發新的植物活性成分，将雲南“植物王國”的優勢進行充分發揮。如今，數千種植物已經成為薇諾娜科研團隊解決肌膚敏感問題的靈感來源，也成為薇諾娜未來醫學科研發展及應用的資源庫。

整體來看，随着敏感肌人群護膚意識的不斷覺醒，以及精細化護膚需求的不斷擴大，薇諾娜也正在憑借自身的「醫學專業」和「植物科技」雙重優勢，不斷切入并滿足美妝消費升級人群的核心需求，并獲得大衆用戶産品及品牌認可。

2. 将功效性護膚進行到底

在品質化消費的大趨勢下，科技對産品創新的推動作用正在變得越來越明顯，未來或許每個品牌都将成為科技型品牌。

功效性護膚的競争本質就是一場科技與成分的較量，薇諾娜坐擁雲南數千種植物基因庫資源，在醫研共創的創新模式下不斷研制和開發新品，與其說薇諾娜是美妝護膚消費品公司，不如說是功效科技公司。

從薇諾娜如今的産品線布局戰略來看，一方面推動大衆化敏感肌皮膚修護産品擴圈，另一方面也布局更加精細化的垂直場景，深挖細分品類中的功效性護膚需求。

在今年5月25日薇諾娜舉辦的第三屆中國敏感性皮膚高峰論壇中，貝泰妮集團聯合創始人董俊姿表示“薇諾娜在十年敏感性皮膚修護的研究上，逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老、以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS産品線發展。針對消費者需求更加場景化，需要提供給消費者更精細化的産品選擇。”

具體而言，薇諾娜的頭部大單品是含有薇諾娜王牌專利青刺果、馬齒苋等植物成分的舒敏保濕特護霜。根據官方數據，該産品單品全渠道銷售量超過1200億件，連續多年多的天貓雙11乳霜銷量TOP1，在今年618期間，舒敏保濕特護霜實現了單品銷售破億。除了在社交網絡中口碑極佳、好評不斷，還在行業中收獲了天貓金妝獎、芭莎美妝年度最佳面霜人氣獎等超10項大獎，并且2次代表國貨舒敏産品登上四年一度的世界皮膚大會舞台。

薇諾娜舒敏保濕特護霜一方面成為了流量型的口碑産品，幫助薇諾娜獲得大衆人群關注，帶動品牌價值的破圈與傳遞；另一方面它也能夠拉動其他産品的銷售與市場認知，比如“舒敏保濕修護精華液”與“舒敏保濕特護霜”兩個産品搭配使用，就可以實現修護能力1 1>2的功效，而這兩個産品也被稱為“薇諾娜王牌CP”産品，針對的是大衆化敏感肌皮膚修護需求。

在薇諾娜針對功效性護膚垂直細分場景的産品中，舒緩修複凍幹面膜已經成為新的人氣斷貨王，在今年618第一波銷售期中，該産品開售4小時便告售罄，整個618期間共銷售650萬片；同時，主打防曬場景的清透防曬乳則在今年618第一波銷售期中，該産品開售4小時便賣爆40萬支，整個618期間共銷售超100萬支，有望成為未來防曬領域中敏感肌精細化破圈的突破點和未來增長點。

此外，主打美白的光透皙白淡斑精華（穩白瓶）和主打抗老的賦活修護精華液（輕顔瓶）都在同步覆蓋相應的垂直功效性護膚場景。今年618期間，薇諾娜敏感肌專屬精華家族産品全網共銷售超40萬瓶。

同樣值得關注的是，貝泰妮集團旗下專注于嬰幼兒肌膚護理的獨立品牌薇諾娜寶貝，以兒童皮膚科學為基礎，依托雲南豐富的資源提取植物精粹，針對嬰幼兒肌膚敏感脆弱的特點推出精細化的專業護理産品矩陣，滿足母嬰家庭肌膚護理需求。

可以發現，薇諾娜通過“一橫多縱”的産品線布局策略不斷滿足多樣化的功效性護膚需求，其中“薇諾娜王牌CP”在大衆層面輸出品牌價值、滿足大衆化需求，而在細分場景中，不斷有新的細分産品推出，幫助對應用戶群體實現精細化的功效性護膚需求。

3. 讓品牌跟用戶玩在一起

在産品品質之外，品牌内容與用戶互動既是品牌建設中必不可少的一環，也是形成品牌粘性、品牌價值認同的一大關鍵。實際上，在當下的數字化媒體時代，品牌的構建不再是傳統“自上而下”的輸出，更多是“自下而上”的用戶自發認同，激發用戶的參與感變得更加重要。

從營銷實操的角度來看，品牌傳播不僅需要洞察用戶情感需求，通過内容實現目标人群的情緒共鳴，還需要借助社會化傳播的方式，進行産品價值傳遞，将品牌力轉化為産品銷售力，最終實現品效合一。

功效性護膚産品作為常規美妝護膚品的消費升級方向，背後是人們的健康化、品質化需求，但如果追究這背後的生活态度，其實來源于當代女性群體對更好自己的追求。也正是基于這項人群洞察，薇諾娜在今年520告白日聯合知名唱作人尚雯婕共同首發了歌曲MV《敬最好的自己》，傳遞治愈内心力量，520為自己告白也正成為新女性群體的态度主張，單曲一經發出立刻引起全網粉絲共鳴。

同樣在520告白日，薇諾娜驚喜亮相劉畊宏直播間，為“劉畊宏女孩”們帶來薇諾娜舒敏保濕特護霜禮盒。“健身達人”劉畊宏的走紅，實際上傳達的是當下（女性為主）年輕人的新生活方式，而薇諾娜禮盒作為情人節禮物亮相劉畊宏直播間，創新種草的方式引爆輿論熱潮。據了解，薇諾娜也是劉畊宏夫婦大衆化破圈後第一個合作的美妝護膚品牌。

此外，薇諾娜還在各大渠道聯手大量達人、KOL進行專場直播、産品種草，實現全域傳播，并打通全鍊路品效閉環。例如在5月22日，薇諾娜便聯手頭部達人郭小胖在抖音開新日進行專場直播，薇諾娜藍銅勝肽精華液首發1小時即售罄，銷售額突破839萬，在618前期為品牌新品上市曝光蓄力。

除了大衆社交媒體外，薇諾娜作為國貨品牌，還受到了人民日報等國家權威媒體的認可。例如在今年的第三屆中國敏感性皮膚高峰論壇中，人民日報持續4天進行曝光展示，并全程同步直播論壇内容，薇諾娜也成為一張國貨美妝品牌名片。通過聯合人民日報為首的黨媒全媒體矩陣，薇諾娜實現了對外全域發聲并持續霸榜傳播，最終活動獲得了超過1億的曝光量。

在整個消費升級的大浪潮中，功效性護膚理念正在受到越來越多消費者的認可，薇諾娜通過醫研創新模式，借助“醫學專業”與“植物科技”兩大基石，構建了一整套功效性護膚産品舉證，有力地推動了中國功效性護膚行業發展。貝泰妮集團不僅一舉成為了“功效性護膚品”第一股，薇諾娜也成為國産美妝護膚品牌發展的一個重要參考樣本。

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