近年來，越來越多奢侈手表品牌開始擁抱二手市場：卡地亞（Cartier）的母公司瑞士曆峰集團（Richemont）于2018年收購了英國二手高端手表交易商 Watchfinder；愛彼表（Audemars Piguet）在2018年推出二手手表業務，成為首個宣布涉足二手市場的瑞士手表品牌；Bucherer 等老牌高級手表零售商也已經開始自己銷售二手手表。

而最近有一家二手奢侈手表電商獲得了新一輪投資，引人矚目的是，全球頭号奢侈品集團 LVMH集團主席 Bernard Arnault的家族控股公司 Groupe Arnault 通過早期投資基金 Aglaé Ventures 參與其中。據一名發言人透露，此輪融資使這家電商平台的估值超過10億美元，成為第一家加入“獨角獸”行列的線上手表平台。這家電商平台就是： Chrono24。

創立至今已經發展了 18年的Chrono24 并不是一夜之間冒出來的，它究竟有哪些過人之處？《華麗志》本文将從以下幾個角度梳理 Chrono24 的業務模式和成長曆程，從中可以透視二手奢侈手表行業的商業邏輯和發展趨勢。

正文目錄：

• 發布近50萬塊手表的出售信息，月獨立訪客達900萬人
• 連續創業者 Tim Stracke “沙裡淘金”
• Chrono24 平台的五大特色

一、連接：降低運營複雜度，放大規模效應

二、系統：精心設計的商業模式

三、詢價：在線工具 Watch Collection

四、識别：在線工具 Watch Scanner

五、内容：在線雜志《Chrono24 Magazine》

• Chrono24 能成為新品發布平台嗎？

Chrono24 成立于2003年，總部位于德國卡爾斯魯厄，在柏林、紐約、香港均設有辦事處，在其官網上赫然寫着全世界最大的奢華手表電商平台。

目前，賣家通過 Chrono24 平台發布了近 50萬塊手表的出售信息，與3000多個經銷商以及超3萬名私人賣家保持合作，平均每月的獨立訪客量達到900萬人。

打開 Chrono24 的官網頁面，我們可以發現，官網首頁設計十分簡潔，提供包括德語、中文、英文在内的22種語言版本，來自全球各地的用戶可以快速了解平台的主要功能。

通過輸入品牌名稱、手表類别，選擇表盤規格、價格、手表狀态、材料以及銷售地區等條件，手表買家可以快速搜索到來自全球128個國家的3000多個經銷商以及超3萬名私人賣家在平台發布的手表信息，基于 Chrono24 日益龐大的手表數據庫，在這裡不僅可以淘到新表、二手表，甚至市場上難覓的熱門古董表也能在此見到蹤影。

在平台發布出售信息的近50萬塊表中，全球頂級手表品牌如：Rolex（勞力士）、Omega（歐米茄）、Breitling（百年靈）、Patek Philippe（百達翡麗）等占71%，來自世界各地的流行手表品牌如：日本手表品牌 Citizen（西鐵城）、俄羅斯手表品牌 Vostok、德國手表品牌 Junghans 等占29%。

Chrono24 首席執行官 Tim Stracke 曾透露，約60%的平台流量來自39歲以下的用戶。

他表示：“我們看到年輕一代人對運動鞋非常感興趣，他們還樂意花大價錢購買 Apple（蘋果）的産品，現在，這種情況也出現在手表行業。”Tim Stracke 還指出，手機和智能手表等電子産品的銷售速度越來越快，這使得現在的消費者更青睐于一些壽命更長的産品。他說：“100年後沒有人會記得我，但我收藏的手表仍有希望留在我的孩子、孫子或曾孫的手腕上。”

擁有如此驚人規模的 Chrono24，其最初的原型隻是一個由德國人 Andrej Maric 成立的分類廣告網站，手表經銷商在平台上付費導入手表廣告。從2003年~2010年間，Chrono24 隻是一個在線平台，網頁的設計也有些過時，但令人驚訝的是，“這個平台在還沒有添加任何其他功能的情況下，就已經在德國，甚至在全球市場擁有相當廣泛的受衆”，Chrono24 的聯合首席執行官 Tim Stracke 回憶道。

2010年3月，Tim Stracke 聯手 Dirk Schwartz、Michael Krkoska 以及其他幾名天使投資人共同收購了 Chrono24。

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