2022年2月4日，不僅僅是大年初四，也不僅僅是立春，我們還迎來了北京冬奧會開幕式。這不禁讓人們想起了2008年，同樣在北京的夏季奧運會引發的一場全民熱潮。當年，人們關注的不僅僅是奧運會，更關注起了運動。

與此同時，許多運動品牌也靠此崛起，說起來，李甯、安踏等這些我們熟知的國産運動品牌，幾乎都是那個時候“異軍突起”的。而在當時，不僅僅是這幾個品牌，還有一個品牌，不僅僅能夠跟李甯等品牌平分秋色，甚至賺錢能力也十分出色。

這就是我們曾經都聽說過的一個品牌——“背靠背”。當然，“背靠背”并不是其真正的名字，其真正的名字是Kappa。

3500萬美元買斷，幾百人創造42億收入

其實，Kappa是20世紀就已經成立的意大利品牌，算下來至今已經有上百年的曆史了。這個休閑品牌早在上世紀的時候就已經和運動挂鈎，根據百度百科的資訊，該品牌贊助了十多個國家的運動隊伍，涉及曲棍球、滑雪等16個體育項目。

可以說這一品牌算得上是最早的運動品牌之一，後來李甯公司成立的北京動向在2000年左右買下Kappa的中國代理權，這一品牌正式進入了中國市場。到2006年時，從李甯買下北京動向的陳義紅又以3500萬美元，直接買斷了中國地區所有權經營權。

于是，北京動向也成為了中國動向，而這家外國品牌也開始了其輝煌時刻。當年，靠着這一品牌，公司盈利達到3.3億元，或許是因為成績優異，于是第二年，北京動向正式登陸港股，當日市值就突破298億，逼近300億的水平。

上市之後，公司的業績更是蒸蒸日上，2007年銷售額17.1億，2008年33.2億，到了2010年，更是創造了42.6億元銷售“記錄”，一度超越了李甯、安踏。要知道，這可是一個僅有幾百員工的公司，能做到如此出色，必定跟Kappa這個品牌脫不開關系。

大家回憶當年，可能也記得這個家喻戶曉的品牌，但是大家應該也發現了，這個曾經無限輝煌的品牌，如今卻很少聽說了？

“跌落神壇”，從賺錢到虧損

說起曾經的Kappa，那絕對是站在我國體育品牌的“神壇”之上，可是要看其如今的成績，卻令人惋惜。趕在2021年末，中國動向發布了公司的中期财報，從2021年4月開始至9月末，該公司的經營虧損金額已經達到了7.7億元。

而Kappa這一品牌，在整個公司的經營額占比可以達到65.5%，這無疑是說明，是Kappa這個品牌出現了問題。從具體劃分來看，财報顯示，Kappa品牌的服裝收入同比下降了6.1%，整體虧損金額大約在1億元左右。

如果跟巅峰時期對比，簡直就是天壤之别，短短10年左右的時間，就讓這家公司從年入42億到5個月虧損7億。再對比安踏、李甯這些運動品牌，如今卻是越來越好，業績蒸蒸日上，究竟Kappa是怎麼了？

Kappa怎麼了？

關于Kappa的問題，主要還是要從中國動向這家公司上找到原因。首先，Kappa作為一家運動品牌，在這個各大品牌都加大力度投入運動領域的時候，Kappa在這方面卻十分薄弱，甚至連創新都沒有，自然而然會被更叠的市場淘汰。

其次，即便是近些年來轉型時尚，Kappa也沒有像李甯等品牌一樣，成功搭上了“國潮”的風口，反而成為了“四不像”，品牌定位策略混亂，又時尚、又運動，對于一個服裝品牌來說，并不是一件好事。

最後，關于Kappa的衰退，有人稱跟代理商假貨泛濫有關。據悉，巅峰時期，該品牌的店鋪數量高達4000家左右，但是其中基本都是代理商店鋪，在Kappa銷售開始出現下滑後，代理商紛紛賣起了“山寨品”，于是業内人士稱，這是壓死駱駝的最後一根稻草。

不過，賣假貨這件事衆說紛纭，但截至2021年三季度末，Kappa的店鋪數量僅僅隻剩下了1421間，或許山寨品事件，真的讓品牌受到了不少影響，更讓公司受到了影響。

如今，冬奧會的熱潮再次來臨，趁着此次全民運動的風口，也許Kappa能夠扭轉目前的業績現狀，順着東風再次飛翔也說不定呢，讓我們共同期待吧。不知道大家有沒有購買過這個品牌呢？歡迎在評論區留言讨論。

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