出乎很多人的意料，擠進全球十大奢侈品公司的中國公司竟然不是賣酒的茅台，而是那個賣黃金的周大福。

近日，德勤(Deloitte)發布了2021奢侈品全球力量報告，報告顯示，香港周大福珠寶集團以約合458.62億元人民币的總銷售額成為全球第十大奢侈品公司，是我國唯一一家上榜的奢侈品集團。

消息一出，很多人都很吃驚，紛紛感歎曾經的一個小小的打金鋪，如今轉眼間竟然拼搏成了擁有全球頂尖地位的超級公司。還有不少人疑惑，在奢侈品被西方壟斷的大背景下，周大福能夠占據全球10大奢侈品公司排行榜，憑的是什麼？

答案還得從上世紀30年代說起，1929 年，周至元在廣州創立了周大福。到了1940年，年僅15歲的鄭裕彤以金店學徒的身份正式出場，并在後期憑借其天才般的經商才能，幫助周大福開疆拓土。也正是因為如此，周至元不但把周大福交給鄭裕彤繼承，還把女兒周翠英也許配給了他。

作為珠寶界的傳奇人物，鄭裕彤最為珠寶界稱道的是周大福首創推出“四條九”的足金，也就是黃金成色達到99.99%。當時的香港一般的黃金成色都是 99% ，即九九金。但鄭裕彤首創推出四條九(即含金量 99.99% )足金，較三條九金(即 99.9% )含金量更高。這就意味着在顧客眼中，周大福成為了“可靠、黃金不摻假”的代名詞。這個方法為周大福赢得滿門顧客。

當然，周大福的成功，僅靠營銷方案打響知名度是遠遠不夠的，其能擠進十大奢侈品公司靠的還是他的戰略手段。簡單說就是兩個手段：猛開店 做線上。

1988 年，周大福不甘于香港地位開始将店面試水到中國内地。1993 年，周大福最早先是進軍武漢，在當地合資成立了“武漢新福珠寶金行有限公司”，展開了中國内地業務的第一步。

當年周大福進武漢時，才隻有 100 家分店。而截止去年底，周大福在國内分店這一數字已經來到了5502家。

除了線下，周大福還與時俱進，瘋狂布局線上。除了電商和直播渠道，周大福推出了一些列的線上專屬款式，IP聯名款式等。作為第二大主要發力對象，其增長的迅猛同樣不可小觑。比如在正品特賣平台唯品會上，周大福的一場直播銷售額就可以達到2000萬元。據悉，周大福在唯品會線上的SKU要超過一般的線下門店，保障了用戶能在線上選購到比線下更多的商品。

更值得一提的是，周大福的黃金不僅在吸引中國大媽，精良的設計讓當代年輕人也在跑步進場。畢竟，誰又能拒絕既可當首飾，又能當盤纏的好東西呢。同樣是在唯品會平台，在周大福聯合唯品會推出的大牌日中，活動開始第一天，年輕消費者就瘋狂湧入。據平台數據顯示，來自80後、90後和95後的訂單數就占總訂單數的七成左右。

坊間傳聞，鄭裕彤常常教育下屬職工：“做生意要有一定的利潤，但不能隻顧追求利潤，降低質量，欺騙顧客，欺騙得來的利潤，不叫利潤，是‘斷腸痧’；腳踏實地做買賣才是緻富的根本。”

或許，正是因為周大福做生意賺錢摒棄各樣投機手段，研究供求關系，以創新為特色，才讓它成為了當前中國乃至世界奢侈品品牌的一張耀眼名片。

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