中國網财經6月17日訊(記者 喬漪)“以前的護膚品化妝品都不敢用了，‘618’想看看有沒有專門為孕婦設計的産品，這樣用起來更放心。”年中大促前夕，懷孕四個月的準媽媽李妍正在做孕期功課，開始關注安全性更加适合孕婦膚質的護膚産品，但了解一圈下來，市面上琳琅滿目的産品卻讓她挑花了眼。

原本，李妍用的護膚産品都是一些耳熟能詳的國際大牌，但這些品牌卻鮮有針對孕婦推出的專線護膚産品，直到被孕婦群群友推薦，李妍才将目标鎖定在一家專注孕産護膚的品牌——袋鼠媽媽。據悉，袋鼠媽媽深耕孕産護膚領域10餘年，嚴格篩選全球優質原料，以創新技術滿足孕産期肌膚不同需求的功效，嚴苛把關産品質量。

“身邊有很多人向我推薦袋鼠媽媽的孕紋護理産品，主要是成分安全、滋潤好吸收。而且他們這個産品在市場上也銷售很多年了，比較信得過。”在李妍看來，袋鼠媽媽品牌獲得這麼多孕媽的口碑好評，品質值得信賴。

高投入重研發 袋鼠媽媽用戶口碑持續顯效

公開資料顯示，袋鼠媽媽是2012年由退伍軍人徐小建創建的孕産護膚品牌，創立之初，徐小建便堅持“以品牌之心做工廠,以消費者口碑做産品”的發展基因，專注母嬰用戶需求，打造孕産護理、嬰童護理、母嬰大健康、母嬰大數據為代表的母嬰生态鍊，目前産品覆蓋孕期、産後、嬰童三大品類。

根據天貓官方數據工具統計，作為袋鼠媽媽的品牌主陣地，截止2022年6月其天貓旗艦店已超300萬粉絲，并連續8年在天貓平台“雙11”當日獲得孕産護膚類目的銷量TOP1。618年中大促期間，袋鼠媽媽旗下多款産品銷量火爆，銷售數據顯示，僅“鮮護舒紋橄榄油”這一款産品月銷量就已超8萬單，在該産品10萬餘條評論中，很多消費者認可“護膚效果好”、“沒有不良反應”、“還會回購”。根據任拓情報通大數據統計，袋鼠媽媽的孕紋系列産品在剛剛過去的5月份，月總銷售額同比增長突破了110%，在孕産護膚類目上，袋鼠媽媽的四大線上銷售渠道(京東、天貓、抖音、快手)也實現了月總銷售額同比增長超5成的佳績。

良好的口碑源自可靠的産品品質。據悉，袋鼠媽媽在全球共設有兩個研發基地，分别為澳洲墨爾本研究中心、中國廣州研究中心，并與全球著名原料生産商德之馨達成戰略合作，攜手共建母嬰護膚品聯合實驗室，重點從事母嬰皮膚護理研究、原料聯合研發等工作。2020年，袋鼠媽媽還在廣州成立了一家總占地面積超50000㎡的自有工廠及倉庫，即廣州天然國度生物科技有限公司。今年5月12日，該工廠獲得廣東省藥品監督局發布關于省藥品監管局第三批創新服務重點項目、重點企業名單。

在産品生産方面，袋鼠媽媽更是從原料篩選上就下足功夫。據介紹，袋鼠媽媽秉承“拒絕添加慎用禁用成分，專為孕産脆弱肌膚研制”的産品宗旨，從《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》規定的8千餘種普通日化産品原料中，經過毒理性、刺激性、生殖毒性等諸多因素的嚴格篩選，最終僅挑選400餘種原料用于産品生産。産品産出後，公司還将委托SGS檢測、小魚親測等第三方專業權威機構進行檢測，為的是能給孕媽們更為安心的保護。袋鼠媽媽方面表示，公司高度重視産品原料的高品質，重視生産全流程的安全健康，重視産品技術持之以恒的創新發展。

市場規模擴大 孕婦護膚品步入創新變革期

事實上，像李妍一樣在孕産階段面臨護膚選品困惑的孕婦并不在少數。近年來，随着消費意願更強、消費理念更前衛的95後、00後女性走入孕産階段，母嬰市場不再局限于寶寶經濟，相比于過去的傳統媽媽們，新生代年輕媽媽愛寶寶的同時更愛自己。據艾瑞咨詢2022年中國母嬰消費白皮書顯示，90/95後媽媽更注重孕期美妝護膚，會傾向選擇更安全、無刺激的護膚美容産品，57.8%的媽媽更會在懷孕後将護膚品/化妝品換成孕婦專用産品。

與此同時，我國孕婦護膚品的市場規模也在不斷擴大。根據中商産業研究院《2017-2022年中國孕婦護膚品行業前景調查及投融資戰略研究報告》，2012年中國孕婦護膚品市場規模僅10億元，2017年這個市場規模增長至22億元，預計到2022年将達47億元。在細分品類中，這樣的市場規模并不算小。

孕婦群體的消費潛力正在顯現，但面向孕婦人群針對性研制護膚品的品牌卻不多。目前，除了嬌韻詩、FANCL等主打無添加、安全的國外品牌早已打出“孕婦可用”的口号外，也有袋鼠媽媽、Mama&Kids等品牌搶灘這一高地。

“随着消費升級與需求變化，母嬰與孕産護膚行業正呈現穩步發展的态勢。”袋鼠媽媽相關負責人表示，新冠疫情等不确定因素加劇了行業變革，品牌面臨着新的挑戰和機遇，但行業更重品質、更細分、重顔值的趨勢并不會改變。

對于重品質、更細分、重顔值的理解，上述負責人進一步表示，關注品質的發展始終是企業核心，政策法規逐年細化對産品的安全性要求，消費者本身成長也會對産品提出更高的要求，行業生産标準也在不斷提高；媽媽們愛美意識的進一步覺醒，場景的進一步細分，各種科技手段的融入都會促使孕産護膚産品更精細化、多元化的發展。不僅如此，消費能力的提升，也讓年輕媽媽們注重産品品質的同時更加追求外觀的高顔值和精緻度，從而倒逼品牌在顔值上的高投入。袋鼠媽媽方面總結道，在保持高品質産品和優質的服務的基礎上，能為孕産媽媽們提供更細化需求解決方案，用專業的産品解決細分需求的品牌，未來才可能突圍而出。

(責任編輯：王晨曦)

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