茉莉花茶制作工藝的原創地、茉莉花茶商品化生産的原發地——福州市，市花是茉莉花，向世界遞出“福州名片”有福州茉莉花茶。冰心在《茶的故鄉和我故鄉的茉莉花茶》一文中寫道：“中國是世界上最早發現茶利用茶的國家，是茶的故鄉。我的故鄉福建既是茶鄉，又是茉莉花茶的故鄉……”

最近福州茉莉花茶有兩個重要的“入選”。一是，福州有五個茶企各有一個茉莉花茶品種，被評定入選2022年“中國茶葉譜系代表品”（它們是茉莉花茶銀針、茉莉花茶大白毫、茉莉花茶銀毫、茉莉花茶春毫、茉莉花茶龍珠，分别是入選來自明前、鼎壽、春倫、聯合閩津、閩榕）；二是，福州有五個茶企入選2022年“茉莉花茶十大經典品牌”（福州茉莉花茶明星品牌）。前者是新生事物。

評定“代表品”是全國首創，诠釋的是中國茶葉各産區的茶葉公用品牌的代表品種，很準确且具體地指向品種産品給消費者，如：茉莉花茶代表品種有銀針、大白毫、銀毫、春毫、龍珠，消費者直接掃描五個的某一品種入選證書上的太陽碼，直接就進入該品種産品的介紹和購買環境，下單交錢就發貨了。這是具有政府公信力的中國茶産業綜合服務平台——福茶網，引進落地“中國茶葉未來商業模式課題”成果，為消費者買好茶和為産茶區政府講好茶，搭建的數字營銷“直通車”。五個品種的“代表品”，讓“福州名片”福州茉莉花茶這公用品牌活化生動了，也保留呈現了福州茉莉花茶的品種曆史文化形态積澱和不同品種的獨特韻味。

評定“明星品牌”，在消費者看來，與“中國馳名商标”、“中國名牌農産品”、“省級著名商标”、“省級名牌農産品”、“省級名牌”、“市著名商标”、“市知名商标”、“市名牌農産品”、“全國老字号”、“地方老字号”，異曲同工。先不論評得科學不科學，隻是，消費者購買是應該認評得最多的來下單買？還是隻認評上全國性的才買？确實讓評選單位回答，隻會是五花八門，消費者一旦是茫然，那又怎麼能方便消費選購呢？顯然，這類評定是積極的服務努力，隻是對促進消費的具體指向還是缺乏直接明晰。

“三茶”統籌發展，“強化品牌意識”的落實，這如何理解、怎麼辦？從強化企業品牌意識去理解和扶持作為，在全國已幹了好久也很多了，有的都“強化”到走偏門了：花錢買得品牌估值高标“值大錢”，而後以“品牌溢價”服務于為自家茶葉定高價。“強化品牌意識”是不是應更多地：強化茶産區的區域公用品牌的服務消費意識？

評定“中國茶葉譜系代表品”的實踐，無疑是有引領意義的實踐。以福建為例，首先宣傳福建省54個産區量在100噸以上的所有區域茶葉公用品牌（有曆史、有新創），并優選企業産品為代表品，且在福茶網上就能買到，納入代表品營銷，每日的數字報告，為研究企業聚客能力、渠道價值、品種适銷等提供科學實時的數據。評定中國茶葉譜系代表品，一年一評定，全年都在組織和受理對尚缺品種的評定。令消費者和業界滿意的還在于：福建省的正山茶業（正山堂）、八馬茶業、華祥苑、新坦洋、春倫、閩榕、武夷星、品品香等全國及品類具影響力的均選送茶樣參評、入選、頒證和上架銷售。同時，還有“小”品種的中小茶企參評、入選、頒證和上架銷售。從而不但具有了品種的廣泛性，又服務到大、中、小企業。

陳偉群／文

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