品牌的IP化是品牌長期發展的必然目标，每個品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其實大家也都耳熟能詳，比如說提到U傳播就能想到新聞稿發布和品牌推廣營銷；提到iPhone就能想到種種極緻的科技體驗，想起iPhone對你生活的影響；提到米老鼠就能想起種種故事情節，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活；這些品牌的内涵已經超越了産品本身，在社會文化藝術上都有巨大影響。可以說，IP内容中的精彩故事不僅僅能影響受衆的三觀，各種優秀産品還能塑造你的三觀。

什麼叫做品牌IP化？

IP是種符号概念。在U傳播看來，品牌IP化的意思其實就是品牌變得不隻是一個商标了，而是像IP一樣，成為了某種符号化的認知，用定位的專業術語來說，就是占領用戶心智。比如說，當我們想發新聞稿的時候會聯想到“U傳播”，在消費者心中，“U傳播”就是“新聞稿發布”的心智符号；還有，我們平常遇到不懂的東西會習慣性的想到“百度一下”，在這裡，“百度”就是“上網搜索”的心智符号。這就是IP價值。

品牌在IP化的過程中，都會有類似“U傳播”和“百度”的過程，當你的品牌成為某類東西的表達時，你的品牌就實現了相當程度的IP化。比如說，這個産品很蘋果，這支電影很迪士尼，這雙鞋很“like”.......在U傳播看來，當人們開始用品牌名、産品名去描述一個複雜多維的概念時，這就是品牌的IP。

那麼，品牌該如何IP化呢？

U傳播認為，品牌IP化隻有兩個方式：1、成為行業的标杆；2、經受了時間考驗。

成為行業的标杆不是一件容易的事，需要企業對行業、對社會有某些重大創新影響，通常這種企業可以直接形成品牌IP。其次就是品牌經曆了足夠長的時間考驗，擁有了一定的用戶基礎和較高的粉絲關注度，久而久之企業已有大量用戶與品牌的互動故事發生，久而久之就能成就IP。比如樂高本來隻是個玩具品牌，但它做什麼樂高大電影之類的東西，其實也順理成章。

如果不能成為行業的标杆，那麼品牌IP化是個非常長期的過程，同時也需要大量成本投入。任何期望短期内就能割韭菜的品牌IP化嘗試，U傳播都不太建議。

為什麼說未來每個公司都是内容公司？

關于這個問題，U傳播平台負責人表示：品牌内容運營是跟品牌IP化息息相關的，通過優秀的内容運營，能讓品牌IP化的時間縮短不少，這也是互聯網時代的特色。

互聯網時代的不同在于，營銷在向後端發展。衆所周知，營銷的價值被削弱了，而運營的價值被凸顯了。

營銷運營化的原因，簡單來說就是媒介觸點的碎片化，這導緻用戶決策鍊條的混亂無序，品牌方需要不斷運營觸達用戶才能達到品牌營銷的終極目标。而運營的一大重點，就是内容的運營，也可以說是内容營銷，這也是為什麼說未來每個公司都是内容公司的回答。

結語

在U傳播看來，品牌即IP、内容即産品、營銷即運營。在品牌運營中，品牌方不用太在乎你的品牌是否能能成為IP，因為品牌影響力強了以後，它自然就是IP。

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