自2021下半年起美妝市場開始增長放緩已是公開的秘密。根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月呈現下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。

而到了2022年第一季度，無論是行業監管還是全國疫情反複，一定程度上也都影響着美妝行業發展。根據魔鏡數據顯示，今年2022年Q1美妝行業天貓淘寶銷售額僅619.14億，同比下降12.59%，但是美妝市場依舊有着巨大的發展空間：根據歐睿咨詢統計，對标日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165億美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低于日韓。

此外，新冠疫情給全球消費者帶來了持久的變化，不斷變化的生活方式正在重新塑造消費者與美妝個護的關系，尤其在可持續發展、消費者的身份表達的變化和數字技術變革将影響美妝行業的未來發展等方面。魔鏡通過自身的大數據篩選了近半年高潛力的美妝細分類目和概念，以期能夠提供品牌方上上策和上策的建議，幫助品牌方及時抓住趨勢和機會點。下面跟随魔鏡一起來看下這些高潛力的機會點。

01 身體素顔霜

賽道解讀：從幾年前流行的面部素顔霜到現在的身體素顔霜，消費者對護膚的需求又進階了一步。從市面上熱銷的身體素顔霜産品來看，其功效基本為美白提亮。從品牌角度看，更多偏新銳的國貨品牌率先切入身體素顔霜這一新賽道，線上銷量不俗。今年，半畝花田、pinpoint标點、搖滾動物園、UNNYCLUB悠宜、Rivi芮玮等品牌也相繼推出身體素顔霜。從魔鏡市場情報數據來看，半畝花田身體素顔霜線上銷量最為可觀，其在天貓旗艦店内，月銷5萬 ，寶貝評價5000 。

02 腮藍

賽道解讀：腮藍的概念更多的是對腮紅的一個重新定義，即“名字起的妙”，理論上是抓住消費者的關注力，形成認知反差。魔鏡認為和唇露概念相似，表面上是玩營銷概念，起名上的内卷，但底層上仍然是對流行趨勢/網紅審美的捕捉和洞察。魔鏡預測，對于品牌來說目前再進入腮藍市場其實并不能帶來很高的品牌增長，但是從溝通market上講，腮藍是一個能獲得關注和值得聯動的話題。同時，從另一層面上來說，“腮藍”的火爆也能幫助品牌在品類分化方向上提供值得借鑒的思路。

具有“黃皮顯白”效果的腮藍自去年3月嶄露頭角，直到今年一直持續火熱，從小紅書數據來看，搜索量環比上漲12倍。2022年第一季度，腮藍相關産品淘寶天貓銷售額為1550萬元，橘朵、花知曉、xixi等國貨美妝品牌均針對腮藍概念推出了多款爆品。

03 無水面膜/配方

賽道解讀：随着消費者需求的升級，美妝産品也趨向于用有效活性成分代替純化水，提升活性成分含量、增強産品護膚功效，而不再是概念性添加功效物。“無水化”這一理念最初被提出是從韓國開始的，本意是為了提高護膚品的功效性。減少了普通的水成分的加入，改換為更為健康和有效的純植物水，不僅在産品的健康、安全上面提高了一個level，也增強了護膚品的功效，能為護膚人群帶來不一樣的護膚體驗及更多的消費選擇。2022年Q1天貓淘寶無水概念相關美妝産品的銷售額達1300萬元，同比增長346.09%。

04 複合酸

賽道解讀：顧名思義，複合酸即複合了多種不同作用機制的酸，如α羟基酸（果酸） β羟基酸（水楊酸） 維A酸。複合不同作用機制的單酸，最終達到同一個結果，既彌補了各單酸的缺點，又加強了其優勢。例如品牌DR.WU複合杏仁酸精華選擇「5%杏仁酸 2%水楊酸 1%焦葡酸」的比例搭配，複合脂溶性和水溶性酸，強強聯合。2022年Q1的天貓淘寶複合酸概念相關産品的銷售額達2384萬元，同比增長3639%。

05 水霧唇釉

賽道解讀：過往唇妝市場長期缺乏能夠較好平衡易用、便捷、不粘膩的唇部彩妝産品，市面上的唇妝産品在妝效和膚感之間，始終沒有做到很好的平衡。水霧唇釉以“水轉啞”的創新配方，告别傳統啞光唇釉的單一使用感，在用戶體驗上提升唇部深層保濕力，給唇部帶來裡潤外啞的神奇體驗，清爽、滋潤的使用感受和唇部保濕的妝效體驗成為圈粉重點。品牌INTO YOU首次推出水霧唇釉後，悠珂思、橘朵、colorkey等品牌也相繼推出同類産品。

06 姜黃素

賽道解讀：随着健康護膚觀變成日常，植物成分安全、神奇的功效受到越來越多的消費者推崇。抗炎修複、抗氧化作為功效消費的主力軍，有着“印度黃金”之稱的植物成分—姜黃中的姜黃素近年來成為化妝品功效護膚的熱門成分之一。從品牌角度看，目前很多品牌從成分角度開始逐步切入姜黃素賽道，代表品牌菜鳥和配方師今年Q1相關産品的天貓淘寶銷售額達2248萬元，同比增長131.79%。

07 總結

雖然從大數據來看，今年的美妝市場的确比往年的更難了，身處其中的中國美妝品牌也從一路高歌到步履艱難，在急升驟降後，又來到艱難的轉彎地帶：全行業進入深耕期，急需在流量紅利消失後找到新的增長引擎，中國美妝業仍然有巨大的想象空間。

從今年Q1的美妝高潛力機會點盤點可以看到，衆多新老品牌都在努力發掘自身的第二增長曲線。如今，“成分黨”已經從單純關注成分種類和濃度的1.0，進階到了更加追求技術和整體功效的2.0。消費者的需求更“精準”，他們也變得更“挑剔”，追求高效、健康、自然和安全，功能性護膚品仍是未來核心趨勢。

亂世出英雄，希望每個紮實做産品的品牌在即将寒冬的美妝市場中都能及時捕捉到機會點，找到自己的産品定位，逐步塑造自己的優勢和壁壘。

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