LVMH集團旗下時尚電商平台Lyst最近做了一項統計，在該網站2018年超過1億次的搜索中，排列出了logo産品最受歡迎的品牌。前十位分别是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Cèline（CELINE前logo）。

Supreme、Champion和Fila這三個2018潮牌界最火的品牌霸占榜單前列，并沒有讓人感到意外。因為在它們簡約的設計之外，最能體現品牌價值的部分便是logo，這也是為什麼它們的絕大多數産品上都有logo。

Prada的logo則是因為品牌今年加碼了經典尼龍産品，便随之受到了更多的歡迎。而Kappa和Versace分别因為夾克和複古珠寶的火爆，logo産品的銷量得到了增長。GUCCI和Louis Vuitton這兩個最熾手可熱的奢侈品牌，logo自然也十分受人追捧。

而Fendi logo産品的銷量與同期相比增長了70%，是因為今年初它更新了logo。新版logo的原型取自1974年的版本，其中一個“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一個“F”意味着“Fun”，強調保持傳統同時的趣味性。這本是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之後的第三個典型logo。不過，新的“FF”logo更現代、更符合千禧一代審美的方式，同時更加順應街頭潮流。

有趣的是，CELINE今年也在新創意總監Hedi Slimane上任後更換了logo，卻為舊logo産品做了嫁衣裳。新Logo去除了原本Céline拼寫中的重音符号，é變為e，字體變得更加現代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔并緊湊。但很多人選擇回頭買“帶撇兒”的CELINE，以示對新CELINE的不滿。

2018年其實是奢侈品牌頻繁更換logo的一年。CELINE、Burberry、Rimowa、Balmain、Alexander Wang和Courrèges等，都對logo做出了調整。

今年初，Rimowa在即将到來的120周年慶點前，把圓頭圓腦、藍色的logo改為了具有科技感的硬朗字體，并以中性色調予以替換。

在8月時，随着Burberry新創意總監Riccardo Tisci上任，logo也變了個樣子。全新印花是以品牌名稱首字母“B”為主角的編織圖案，配色是對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顔色。最新Logo則采用了非襯線字體，顯得更加清爽，字母間距變得更加緊湊，并去掉了原有的騎士騎馬的圖标。

就在近日，Balmain也進行了品牌創立80年來的首次logo更新。新logo把字母P和B組合在了一起，意指公司創始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。

“更換logo”策略的背後，不僅僅是新創意總監想要“改朝換代”，更多情況下是品牌們出于順應消費者喜好的考量，也标志着品牌步入發展新階段。隻是看起來，它們的變化趨勢十分相似。

這些品牌的新Logo都喜歡将拼寫全部改為大寫字母，并采用更加簡潔的非襯線字體，字母間隔也變得更加緊湊。馬蘭歐尼學院教授、圖形設計專家Gregorio Poggetti說：“基本上，99%的logo都是白色背景加黑色文字。許多品牌都在尋求一種幹淨、不大驚小怪的美學、喜歡用無襯線字體和塊狀字體。”

隻是看起來好像設計含量并不高，反而失去了原本的品牌特色和曆史感，更向Supreme這樣的潮牌靠攏。不過對于進入數字時代的奢侈品行業來說，這些新logo的字體和樣式的确更利于在手機和電腦屏幕上閱讀。

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