2017春節将至，與新年氣氛同樣熱烈的，是優酷“内容創意廣告”的火爆售賣。區别于傳統廣告的生硬、刻闆，優酷今年大規模售賣的“内容創意廣告”與内容深度結合，最大程度優化了用戶對廣告的接受程度，保證用戶體驗的同時增強傳播性，獲得更多廣告主的青睐。

随着用戶對廣告越來越挑剔，廣告主對視頻營銷的要求也在不斷提高。對廣告進行分化，關注廣告與内容的強關聯性從而潛移默化地影響用戶，針對目标用戶的觀看習慣、信息需求等進行更為精準、有效、多樣化的投放，是越來越多廣告主的剛性需求。而優酷今年新推出的“内容創意廣告”将為品牌提供更優質的選擇。

什麼是“内容創意廣告”？

為最大化地使廣告與所投放内容産生關聯，越來越多與内容深度結合的廣告形式出現，形成頗具創意性的原生廣告，即“内容創意廣告”。如産品植入、創意片頭、創意壓屏條以及将内容與廣告關聯最為徹底的創意中插等，都是“内容創意廣告”。其中頗受歡迎的創意中插由内容制作方在原拍攝場景中制作，保持原劇作的風格設定與故事邏輯，與劇作共生共存，創意融入合作品牌産品，從而進入到觀衆的觀賞習慣中，并能夠充分傳達品牌及産品理念及特點，是具有“夾心”質感的廣告産品。

優酷的“内容創意廣告”賣什麼？

賣點一：爆款IP。

優酷2017年在版權大劇創意中插資源的售賣中，首推包括《武動乾坤》、《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《赢天下》、《大潑猴》、《将軍在上》、《初遇在光年之外》、《麗姬傳》、《飛虎極戰》、《最強男神》、《SCI迷案集》等在内的重磅IP劇目合作。排播自主化的内容策略下，優酷對于内容有更多的話語權，從而使“内容創意廣告”行業内首次突破自制内容領域的局限，在版權内容上大玩創意營銷花樣。

事實證明優酷的“内容創意廣告”大受廣告主熱捧。優酷獨播的三國曆史大劇《軍師聯盟》，其所有創意中插售賣資源在短短3小時之内便被搶購一空；“超級網劇”《武動乾坤》、《春風十裡，不如你》1天之内創意中插資源全部售罄。廣告主手速新紀錄不斷産生的同時，更代表了品牌對于優酷在重磅IP内容領域開拓“内容創意廣告”的高度認可。

賣點二：專屬創意。

優酷“内容創意廣告”的最大特點在于其打破品牌界限，為橫跨不同行業、不同類别的品牌打造專屬定制的創意廣告内容。以創意中插為例，優酷充分運用自身作為最具“原生”潛力價值的媒介特點，使廣告主化身内容方共同參與到廣告的制作中，結合劇集内容的原創場景，選用劇中角色為品牌充分定制中插廣告内容，通過場景化營銷方式打造多元化原生環境，将品牌與劇集内容進行創意嫁接，使原生化的中插視頻廣告代替品牌用新鮮有趣的方式與用戶進行互動溝通，實現品牌理念的傳遞。這種良心定制的專屬廣告即使在古裝IP中也可以将現代品牌的品牌理念傳達得淋漓盡緻。

賣點三：用戶體驗。

優酷的創意中插對于廣告主而言，品牌叙述趨向于“原生化”；對于用戶而言，觀看“戲中戲”式的中插廣告為觀劇體驗帶來一種别具風味的“夾心”質感。

考慮到用戶已經厭煩了被打斷、被打擾、被“營銷”的方式，優酷更加注重用戶體驗，用優質的“内容創意廣告”打造“内容級廣告”，憑借内容與創意雙優勢，将品牌與内容合理匹配、充分融合，幫助品牌在保證用戶體驗的基礎上，打造用戶記憶點，吸引更多關注，讓用戶在潛移默化中認可品牌。

優酷更多内容營銷産品……

視頻作為最有潛力規模化發展“内容創意廣告”的形式，已經顯示出豐富的延展性和可能性。優酷在内容營銷領域推翻傳統模式，開發出更多新型廣告形态，以一種更能融入視頻環境本身的方式，将廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，使其觀看、接受，并最終認同品牌内容。除創意中插外，優酷内容營銷産品還包括内容植入，用花式廣告多元植入的方式增加品牌曝光，《火星情報局》第一季、第二季的成功，成為最為優秀的案例代表；“移花接木”視頻内嵌廣告産品，以視頻内容為載體，是産品或品牌實現場景化、精準化展示，時效強、風險小、可量化、方式靈活，三星C系列手機上市推廣期多達70部劇目的“移花接木“組合拳”投放打包去重覆蓋8558萬人次，看過1-3次的人數高達64%，成為最具影響力的代表。2017年，優酷期待與更多廣告主共同開拓内容營銷合作的新可能。

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