夏天快要結束了，但屬于夏日的狂歡還在進行中。

前兩天，知名歌手黃明昊一條宣傳《球球大作戰》線上音樂節的内容沖上了微博熱搜，吸引了我的注意。該微博轉發量接近20萬，視頻播放量超800萬。

随後，我在《球球大作戰》官方發布的信息中，獲取了更加詳細的内容。節目單顯示，用戶可以在26日晚舉辦的線上音樂節中，欣賞到多位實力歌手與《球球大作戰》合作的主題曲，包括周深《無所畏懼》。周深是近幾年比較受大家歡迎的内地實力歌手，《無所畏懼》這首歌曲似乎較少表演，因此節目單一經曝光，便迅速勾起了許多周深粉絲的好奇。

我看到不少周深的粉絲表達了對《無所畏懼》現場的期待，也被粉絲們積極領取、分享音樂節門票時表現出的興奮所感染。他們迫不及待要到《球球大作戰》線上音樂盛典現場，和喜歡的明星來一場雲蹦迪。

自疫情以來，線上音樂節的形式似乎越來越常見了。在遊戲行業，這種方式既能證明産品擁有打破虛拟與現實邊界的能力，又能回饋用戶、提升活躍度，因此也得到了廠商的青睐。這兩年來，我看到不少國際大廠在遊戲内舉辦線上演唱會，為玩家提供線上狂歡的機會。

所以，當我發現《球球大作戰》的線上音樂節在自己的Fanbook官方社區舉辦時，還是忍不住好奇。

《球球大作戰》可以說是大家公認的長線運營标杆産品，下載量累計達6億，核心玩法甚至是某爆款放置修仙遊戲的靈感之一。今年暑期，《球球大作戰》迎來7周年，他們開展了大量知名IP聯動，比如奧特曼、腦白金等，并且一直深耕遊戲内容營銷，讓我們看到了遊戲長線運營的實力。8月26日晚舉辦的「夏日線上音樂節」，也是《球球大作戰》7周年系列活動之一。

在如此重要的宣傳節點，《球球大作戰》在Fanbook舉辦的音樂節，究竟有什麼亮點？Fanbook又為什麼能赢得《球球大作戰》的信賴？

《球球大作戰》線上音樂節有何亮點？

出于對這場音樂節表現形式的好奇，我也跟随官方的指引，下載Fanbook并加入球寶社區，實際參與了一下《球球大作戰》線上音樂節的領票環節。

具體來說，每位希望觀看音樂節的用戶，都需要在Fanbook球寶社區中，點擊“音樂節領票通道”，并綁定《球球大作戰》遊戲賬号，就能獲得一張印有遊戲昵稱和專屬VIP序列号的立體音樂節門票——這是唯一的領票渠道。根據《球球大作戰》官方發布的信息，憑借序列号，用戶可以于音樂節正式開始前，在主會場内兌換打call道具或專屬互動炫光。

在我看來，這種“領票預約”的形式類似模拟線下音樂節，音樂節門票和打call道具則可以增強用戶觀演的真實感和參與感，在正式演出時收獲更有氛圍感的雲蹦迪體驗。

而在拿到具有個人标識的門票時，通常情況下，用戶的分享欲望都會比較旺盛，所以在Fanbook球寶社區内，我還看到了一個“音樂節活動指引”頻道，在這裡，用戶可以交流音樂節信息、曬門票、互相解答疑問等，滿足自己的交流和分享欲望。

根據《球球大作戰》官方曝光的節目亮點，音樂節現場将會有七位知名歌手演唱《球球大作戰》曆來主題音樂，除獨家首播的黃明昊《星之遠征》音樂節定制版、周深《無所畏懼》之外，還包括劉雨昕《Hello，球球》、GAI x 艾熱《永不獨行》、楊和蘇 x 徐夢圓《聲名大燥》。這些主題音樂對《球球大作戰》玩家來說，能夠勾起大家對遊戲的情懷和回憶，而對明星粉絲或路人來說，則是能收獲與七位明星雲蹦迪的機會，可以說是一箭雙雕。

另外，熟悉内娛的人想必都會知道，這七位歌手在各自領域都頗有建樹，比如周深，曾獲年度最佳内地男歌手獎；劉雨昕，參加愛奇藝女團青春成長節目《青春有你第二季》，并以第一名的成績成團出道；GAI也拿下過《中國有嘻哈》第一季冠軍......我統計了他們在新浪微博的粉絲數量，總計超七千萬。屆時，這場線上音樂節想必可以吸引非常多泛用戶的關注，将影響力覆蓋到各個圈層。

明星助陣之外，我注意到，《球球大作戰》也為這場音樂節準備了一些福利環節，包括《球球大作戰》遊戲道具CDK、明星絕版簽名照、《球球大作戰》限量版黑膠唱片周邊等實物獎勵，以及超級現金紅包雨，總金額達5萬。這種充分利用内容衍生周邊産物，線上線下相結合的方式，想必也可以刺激很多玩家和粉絲的互動熱情。

限量版黑膠唱片

雖然我看到的信息可能并非全部，但對目标用戶來說，已經非常有吸引力，《球球大作戰》也可以通過這場線上音樂節，刺激用戶活躍度，強化品牌在用戶心中的認知和喜愛。

而且對大多數人而言，在遊戲社區雲蹦迪都是第一次，大家的期待值應該都會拉滿，也希望可以在這場音樂節收獲更多意想不到的體驗。當然，一切都需要等到8月26日晚見分曉。

創新社區功能，Fanbook将成用戶運營下一城？

出于對《球球大作戰》和Fanbook的好奇，我也翻閱了《球球大作戰》近幾個月的官方貼子，然後發現，這并不是《球球大作戰》用戶第一次在Fanbook球球社區中雲蹦迪。

今年六一，《球球大作戰》曾在Fanbook球寶社區舉辦兒童節特别活動「六一奇妙夜」，除了為到場用戶提供諸多福利之外，我注意到，每位用戶在進入「六一奇妙夜」現場之前，都可以DIY自己的虛拟形象。之後，大家就可以一同前往超酷炫的線上迪廳，和其他用戶的虛拟形象一起盡情舞動。

另外我還注意到，Fanbook的功能并未止步于社區。點擊用戶頭像，你可以看到該用戶的遊戲信息，以及服務器角色，可以快速找到同好。而且，在Fanbook也可以一鍵拉起遊戲客戶端。這不僅使得用戶在社區和遊戲之間的跳轉更為方便，也可以增加用戶對遊戲與社區的粘性。

這着實打破了我對遊戲社區的固有認知。可以說，《球球大作戰》通過Fanbook的工具能力，在官方入駐、遊戲福利、資訊攻略之外，不斷将用戶運營中的實際業務場景落地在Fanbook工具中，并且實現了與用戶的協同價值創造。因此，《球球大作戰》使用Fanbook還不到一年的時間，社區成員就已接近20萬。

我們都知道，遊戲行業早已步入精細化用戶運營的時代，各家廠商越來越希望與用戶直接取得聯系，傾聽用戶的聲音，優化用戶遊戲内外的體驗。而從《球球大作戰》的案例來看，Fanbook的工具定位，或許将是他們成為用戶運營下一城的根基。

結語：

至此，《球球大作戰》在Fanbook遊戲社區舉辦線上音樂節，也就不難理解了。在如此龐大的用戶體量下，《球球大作戰》俨然已經通過Fanbook沉澱了私域流量，也實現了精細化用戶運營，更是通過「六一奇妙夜」「夏日線上音樂節」這類活動，讓用戶看到了球寶社區提供更多新潮、差異化體驗的可能性。

根據《球球大作戰》運營負責人的說法，接下來，Fanbook還将基于《球球大作戰》的需求和場景，去疊代更多的工具。他們或許有機會探索出更多有價值的能力和運營玩家社區的新方式，繼續刷新我們對遊戲社區的固有認知。

現在，讓我們把目光收回到8月26日晚舉辦的「夏日線上音樂節」，期待他們可以在音樂節當天帶給用戶更多意料之外的驚喜。

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