持續增長加速品牌升級

在過去的2020年，OPPO克服新冠肺炎疫情影響，實現逆勢增長。

在手機移動終端領域，OPPO不斷在海外市場創造輝煌。在西歐和日本，OPPO的出貨量分别為2019年的3.4倍和2.8倍。在東南亞，OPPO繼續保持市場領先地位；在印度，OPPO在擴大銷量的同時，品牌偏好度提升33%；在新西蘭，OPPO正式進入前幾大手機品牌行列。

在國内市場，OPPO在IoT領域持續發力。2020年10月，發布OPPO首款智能電視OPPOS1，并同時發布叠代升級的耳機與手表新品。在手機領域，OPPO對産品線進行了重新梳理，以A系列、Reno系列和Find系列，實現了入門級市場至中端市場和高端市場的全面布局。Reno系列接棒之前R系列，成為OPPO新爆款系列。最新推出的Reno5系列，打破了OPPO幾代R系列的首銷周紀錄，銷量創新高。Reno5新品上市後，OPPO榮膺國内手機市場2020年第51周周銷量第一名。

OPPO緊緊圍繞新發展格局發力品牌升級，積極響應手機高端化市場發展趨勢，推進産業升級和高質量發展。

随着5G、AI技術的進一步應用、國内高端用戶市場規模的擴大和高端用戶對國産品牌認可度的提升，OPPO把握機遇，及時推動手機終端産品邁向高端市場，并以此為基礎推動OPPO向生态型科技品牌的轉型。

以技術創新和品牌升級為重要抓手，OPPO正在實現從單一的手機生産公司到生态型科技公司的跨越，緻力于打造萬物互融的科技産品。OPPOCEO陳明永表示，OPPO将從手機單品智能、垂直場景向融合場景跨越，最終通過産品、服務，與外界共建開放合作、共生共榮的生态，完成向生态型公司的轉變。

深刻洞察再度破局高端

手機業務是OPPO的基石。OPPO将在2021年再度攜新品進軍高端手機市場。OPPOFindX3将于2021年第一季度推出。這一旗艦産品，是OPPO解鎖未來的“十年理想之作”，也是OPPO品牌升級的首款産品。

通過關鍵技術創新确立自身的高端市場地位，OPPO有很多成功範例。從十年前的mp3、mp4到藍光DVD，OPPO精品不斷，OPPO藍光DVD屢獲該領域國際産品大獎，其各代系産品更是獲得“發燒友”的喜愛。OPPO藍光DVD在全球高端市場的成功，最根本的原因就是産品品質。OPPO藍光DVD在影音技術上的孜孜追求，帶給用戶遠超預期的影音體驗。

在高端手機領域，OPPO同樣積累了很多成功經驗。FindX3之前的Find系列，一直勇于革新，不計成本破除條條框框。十年來，OPPO先後推出過極為輕薄的Finder、超快速充電的Find7、颠覆性創新設計的FindX等一系列在高端市場引起關注的産品。2020年下半年，OPPO推出擁有強烈OPPO技術風格的人像視頻技術系統和色彩技術系統，其在底層技術上超過十年的研發積累是OPPOFindX3在高端手機市場的最大競争力。

OPPO認為，要在高端手機市場成功，必須深入洞察用戶需求。未來，用戶對高端手機會有更多實際需求：用戶會追求體驗5G、6G通信技術支撐下的“0延遲”；希望使用AR、VR等技術，體驗在不同空間穿梭切換的“0空間”；還渴望利用各種人工智能，實現腦力與體力解放後的“0負擔”。基于這些需求，OPPO持續提升渠道、品牌、産品、技術等方面的能力，特别是提升技術能力去滿足客戶需求。OPPO把用戶體驗放在首位，為用戶提供“智慧懂你、無縫連接、信賴安全、創新設計”的完整體驗，滿足人們對品質生活的向往，讓每一位用戶享有科技帶來的“怦然心動的美好”。

在數字經濟快速發展的今天，包括OPPO在内的科技型公司不僅是一個商業體，更承擔着科技賦予的社會價值與時代使命。OPPO把自己的品牌理念明确為“科技為人，以善天下”。陳明永表示，OPPO要以每一位用戶對科技、美和人性的追求為出發點，開展“緻善式”創新，讓OPPO的産品與服務更加貼近每一個人。OPPO在品牌文化上不懈追求的高度，将是其立足高端市場的企業軟實力所在。

數據來源：OPPO公司

《 人民日報 》( 2021年01月06日 15 版)

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