短短幾天時間，“甩頭發換裝”類視頻席卷抖音。

這一波從“刀小刀sama”開始的熱潮，有着相似的視頻套路：看似平平無奇、甚至有點邋遢的博主，随着音樂扭動，在甩頭之後迅速變裝成妝容精緻的顔值博主。這一反差讓許多觀衆大呼“帶感”，也吸引達人們紛紛試水，玩出了各種新花樣。

據新榜旗下抖音數據平台“新抖”顯示，截至發稿前，#甩頭發換裝#話題在抖音播放量達到41萬，12萬達人參與了該話題，其中“刀小刀sama”“依舊你雪”等賬号更是因此一周内漲粉數百萬。

在抖音上哪些熱門話題能帶來大量漲粉？達人如何通過熱門話題獲得流量？為了解開這些疑問，我們盤點分析了抖音上的熱門話題。

“甩頭發換裝”爆火背後，

上熱門的幾種不同姿勢

先從最近大火的“甩頭發換裝”說起。

2月28日，“刀小刀sama”發布“甩頭發換裝”視頻。視頻中，“刀小刀sama”身着睡衣，在“妖氣”的抖音特效下随着音樂扭動，在彎腰低頭再擡頭的那一瞬間換裝、甩出長發，一氣呵成。

視頻BGM來自韓國女團T-ara的歌曲《ROLY-POLY》，由抖音達人重新填詞改編，被“刀小刀sama”應用到“甩頭發換裝”視頻中後意外爆火。

Roly PolyT-ara - KPOP - Girl Power Vol. 2

根據“新抖”數據，這條視頻在發布前兩日點贊數增長平緩，但從3月1日開始，點贊數高速上漲，3月初日均新增點贊40萬 ，直到現在，每日新增點贊仍近10萬。截至發稿前，這條視頻點贊量已經達到500萬，按照業内常見的播放點贊比例，播放量可能近億。

“刀小刀sama”的視頻爆了以後，大量達人跟風模仿，從3月3日開始，參與人數出現明顯增長趨勢，一些達人“甩”出了不一樣的姿勢，并因此收獲大量粉絲。

姿勢1. 甩出自己的風格

同樣是甩頭發，為什麼有些達人能甩出幾百萬點贊的爆款？原因在于是否有内容特色。

比如“依舊你雪”在3月2日發布的“甩頭發換裝”視頻，觀衆沒有等來驚豔變身的套路，但等來了她“銷魂”的表情，逗得評論區一片“哈哈哈”，有觀衆留言表示“我承認我有賭的成分，但是沒想到輸得一塌糊塗“。

這條視頻從3月3日開始流量迅速上漲，截至目前點贊達已經達到321萬，還有創作者對“依舊你雪”的視頻進行再創作如描繪人像等。也因為這條視頻，“依舊你雪”在抖音上漲粉迅猛，3月3日-3月4日一天時間内實現漲粉59萬。

姿勢2. 反應視頻（Reaction Video）

有些人甩頭發漲粉，有些人看别人甩頭發也能漲粉。在#甩頭發換裝#的話題中，可以發現不少對”刀小刀sama“原視頻的反應視頻，同樣收獲了大量點贊，比如“黑馬小明”“一隻小陽”等。

這些反應視頻有相似的套路，先是對着“刀小刀sama“的甩頭發換裝視頻一臉冷漠，甚至有些懷疑有什麼好看的，等換裝亮相的那一刻，驚豔到流口水，表示自己也要”整一個”，然後也給自己安排上“甩頭發換裝”。

抖音達人“黑馬小明”憑借“甩頭發換裝”的反應視頻實現粉絲數強勢反彈，一周漲粉近70萬。

姿勢3. 教觀衆如何甩頭發

還有一種參與話題方式，就是“授人以漁”，教觀衆如何拍攝“甩頭發換裝”視頻。

比如“剪映”賬号一步步教大家如何在剪映剪輯”甩頭發換裝“視頻；”掌櫃夫人kathy“更是教大家如何用自己的模闆在剪映中制作出同款視頻，獲贊32.5萬。

“甩頭發換裝”之外，

抖音上還有哪些熱門話題？

在抖音上，每段時間都會出現幾個類似“甩頭發換裝“這樣能引起全平台熱度的話題。近期除了“甩頭發換裝”以外，還有數個播放數十億次的熱門話題席卷平台 。

比如很多人都在找的#塞班#，目前話題播放量16.4億。 原視頻賬号“瑪尼的宗介”在找“塞班”，語調魔性又極具反差感，讓人忍俊不禁，吸引一衆達人模仿和二次創作。

抖音達人“發悶悶”甚至将“塞班”的語音改編成歌曲，加上手勢舞動作，獲贊188萬，是他的44條視頻中點贊最高的一條。

還有#我的好友陣容#，話題播放量達到14.4億次，不少頭部達人紛紛參與其中。搭配着“beng beng qia“的節奏感BGM，各種主題和類型的達人集體出現一個視頻之中，互相召喚。

“老實人小黑“等達人還玩出了反應視頻新玩法，先是被視頻中好友召喚陣容吸引，躍躍欲試之際驚覺自己“沒有好友！”，視頻獲贊172.4萬。

從案例可以看出，對于創作者而言，熱門話題既是一個隐形流量池，也是一個靈感選題庫。

根據新榜旗下抖音數據平台“新抖”顯示，抖音上有14個話題播放量在1000億以上，296個話題播放量大于100億。

抖音播放數最高的10個熱門話題分别為#抖音小助手#、#搞笑#、#正能量#、#情感#、#熱門#、#我要上熱門#、#我的觀影報告#、#這個視頻有點料#、#音樂#、#美食#。

這10個話題看起來都比較寬泛，也沒有視頻主題或BGM的限制，其中#抖音小助手#的播放量已經達到5975億，熱度趨勢和參與人數都在穩步上升中。

這或許與話題屬性有關，這是一個與抖音官方相關的話題，同時擁有很高的流量熱度，不少創作者在發布視頻時都會加上這個話題tag，通過增加視頻曝光渠道來提升曝光量。

而且，不同垂類創作者對于話題選擇也各不相同，比如娛樂類創作者參與#我的觀影報告#較多，時尚類創作者更多參加#穿搭##街拍#等（更多具體信息可前往“新抖”平台查看），這也意味着對于不同類型的創作者，熱門話題的種類也是不一樣的，不能一概而論。

從内容玩法上來看，熱門話題的玩法大多可以細分在模仿、合拍、換裝、舞蹈、劇情、特效、手勢舞等常見形式之中 ，這些玩法往往容易制作和參與，沒有很高的制作門檻，大部分用“剪映”App即可完成，這也是它們之所以能成為熱門話題的決定因素之一。

以近30天内被“新抖”收錄的抖音話題前200條為例，根據熱度趨勢曲線顯示，話題上線30日内，大多數話題的播放數都保持增長趨勢，且播放數還在持續上漲中。

據一位業内運營表示，不少挑戰賽話題都具有很強的長尾傳播效應，話題上線初期，頭部KOL加入或是官方扶持會吸引一波流量，而後因為話題的後續影響力和易于參與的特點，在比較長的一段時間内熱度都會保持增長，不過趨勢可能放緩。

但他也指出，熱點話題的長尾傳播效果不是特别好，比如節日或是突發熱點事件，過了相應的時間節點，熱度就會慢慢下降。

熱門話題怎麼“蹭”才能漲粉？

一個熱門話題，少則數萬人，多則數千萬人參與，每個參與的創作者都能從中收獲流量、實現漲粉嗎？答案必然是否定的，如何“蹭”是一個學問。

對于MCN來說，選擇是否參與一個話題，影響因素是多方面的。

一方面是平台的扶持。當平台計劃主推某一些話題時，會向MCN公開相關的話題要求和獎勵信息，比如下面一則MCN近期收到的通知：

MCN在收到這一類通知後，會判斷是否讓自家達人參與。

另一方面是抖音熱門内容。MCN一般都配備專業的短視頻制作團隊，他們長期關注抖音平台的動态和内容，也極具“網感”，因此在多數情況下都能捕捉到熱門選題，并判斷是否适合旗下達人參與。

不過，參與也不代表就一定能獲得流量。有MCN運營表示，熱門話題的參與主要以嘗試為主，試對了就有流量，能漲粉；試錯了那就再換一個熱門話題。

“熱門話題并不代表官方一定會給到流量推薦，主要是多了曝光渠道，能帶來多少流量，主要還是看内容” ，有業内人士這樣表示。

在這個層面上，能“蹭”出好的内容才是獲取流量的王道，一些達人将熱門話題演變成他們的選題靈感進行二次創作。

前一段時間在抖音爆火的“當你放假第一天回家”視頻，也有不少創作者參與其中。“無敵灏克”用相同的旋律，選擇網友關心的主題如網課、郭老師等重新填詞，配合他的頭套、墨鏡、睡衣裝扮特色，做出帶有自己風格的作品，為他一周帶來200萬 的粉絲增量。

此外，有運營也指出，要想将熱門話題“蹭”出流量效果，需要選擇适合自己的主題，不是每個話題或者每一種表現形式都适合自己的觀衆。

比如“甩頭發換裝”話題中，“多餘和毛毛姐”沒有像原視頻一樣走顔值路線，而是延續了搞笑風格，“毛毛姐”頭發一甩，差點甩落假發，連忙跑走用貴州方言說着“這不是我，這不是我，哈哈哈哈”，也讓觀衆一如既往地“笑死”，這條視頻目前點贊180萬，是“多餘和毛毛姐”上周點贊量最高的一條視頻。

由此可見，熱門話題的确是漲粉利器，但要“蹭”之以好内容和适合自己的風格，才能體會到一周漲粉數百萬的效果。

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