圖片來源@視覺中國

文 | 深燃，作者 | 魏婕，編輯 | 黎明

手機廠商取消随機附贈的充電頭已然成為行業趨勢。近日，華為Mate 40 Pro重新通過了3C認證，信息顯示，新版華為Mate 40 Pro取消了原本标配的充電頭。而在此之前，蘋果、小米、魅族先後以環保的名義，取消了手機随機附送的充電器。

業内人士表示，出于環保、減少浪費這個用意，手機廠商在充電頭上做文章一直都是存在的。但從實際結果來看，環保的壓力隻是從自身轉移到了第三方，因為取消附贈充電頭讓第三方充電頭廠商銷量激增。

在聚光燈之外，手機配件廠家悶聲發大财，背靠巨頭的他們，毛利甚至比手機廠商還高，其中還誕生了不少上市公司。

今天，深燃為你揭秘不起眼的充電頭、手機膜、手機殼背後的大生意，看他們如何與手機行業共生共榮、喝湯吃肉。

巨頭們的算盤

取消充電頭，是蘋果第一個提出來的。

2020年10月14日的蘋果新品發布會上，蘋果宣布取消附贈充電頭和耳機。根據蘋果方面的說法，這一舉措是為了實現環保目标，預計該舉措每年将減少超過200萬噸的碳排放量。

從表面上來看，“環保”這個理由可謂令人無法反駁。不過第一次聽聞手機廠商還能取消充電頭的消費者并不買賬，使出了渾身解數調侃蘋果：“iPhone 12盒子裡沒有耳機和充電器，iPhone 13可能隻有個盒子”。

繼蘋果之後，小米、魅族也先後以環保的名義宣布取消附贈充電頭。

第一手機界研究院院長孫燕飚指出，出于環保、減少浪費這個用意，手機廠商在充電頭上做文章一直都是存在的。比如将所有的頭統一成usb接口，也是為了環保。

但是，從結果來看，蘋果等廠商也隻是将環保壓力從自身轉移到了第三方。iPhone 12取消充電頭後，消費者的購買需求并沒有消失，反而直接帶來國内第三方充電頭公司的銷量暴增。

手機廠商取消充電頭另一個重要的原因是節約成本。以iPhone為例，如今蘋果手機的包裝盒中和充電器有關的附件隻剩下了一條數據線，國内售價是145元，充電器的售價是149元。

蘋果官網中數據線和充電器的價格 來源 / 蘋果官網

如今蘋果每套手機節省下了一個售價149元的充電器，手機的總售價卻沒有因此變少。據證券時報報道，保守以蘋果一年1.5億台手機出貨量計算，按照每個充電器100元，僅僅充電器就可以幫助蘋果每年省下過百億元以上的成本。

還不止這些。除了硬件成本以外，還應該再算上因為手機包裝盒變小、變輕帶來的物流成本和包裝成本的減少。

此外，和安卓系統不一樣的是，如果第三方廠商想要生産充電頭等配件，需要通過蘋果MFI(Made for iOS)認證，向蘋果繳納專利認證費用。第三方快充廠商硬件出貨量的增加，将會刺激蘋果授權認證的數量攀升，在這套認證規則下，蘋果坐收授權費，非常劃算。

總結下來，取消充電頭，既能讓廠商落下一個“具有社會責任”、“科技環保”的名聲，還能省下相應的制造、包裝、物流成本，蘋果這種高階玩家還能收取專利認證費，可謂一箭三雕。

至于消費者這一端，有數碼博主發起過相關話題的投票，選項A是手機售價4998元，随機标配充電器；選項B是售價4899元 99元選配充電器，共有5.2萬人參與投票，其中選擇後者的網友占65%。消費者普遍的态度是，取消充電頭降價可以，取消充電頭還原價甚至漲價就不能忍。

背靠巨頭吃肉的人

背靠大樹好乘涼。巨頭們丢掉的市場，微小如充電頭，利潤也非常可觀。蘋果一個“取消充電頭”的措施，便讓第三方20W PD快充市場從無到有再到火爆。不論是快充芯片原廠、方案商，還是快充工廠、品牌商，都将從中獲利。

一個直觀的表現就是，蘋果稱不再附送充電頭之後，第三方充電頭品牌安克的淘寶店鋪瞬間缺貨，在天貓商城搜索充電頭并按銷量排序，銷量前十均為20W和更高功率的快充産品，前十産品月銷售均在2.6萬筆以上。Romoss、能适、綠聯、安克、品勝等品牌排名靠前。

“現在的行業趨勢就是手機品牌陸續都将不附贈充電器，充電頭市場很火爆，蘋果20W、18W的充電頭相比之前銷量暴漲30%以上。”有深圳充電器商家這樣說。

垂直網站充電頭網統計，目前市場上主流的USB PD快充工廠共計80家，合計推出的PD快充充電器多達數百款。其中超過80%的工廠集中在深圳、東莞、惠州、廣州、珠海五個城市，全球超過一半的充電器都出自這裡。

随着手機品牌走向全球，取消充電頭影響的是全球消費者的使用。而國内作為充電頭重要的大工廠，也因此收獲了源源不斷的訂單。“由于疫情，國外的芯片進不來，但充電頭的需求量沒有減少反而在增大，現在缺原料，單子真的做不完。出貨最多的就是歐洲和美國。”深圳一名廠家說。

截至2020年11月，蘋果已有14款支持USB PD快充的手機，不過其中僅兩款标配了18W快充充電器，其他機型均需自行購買快充配件。行業分析師指出，僅2020年iPhone 12系列手機的出貨量将有望達到7500萬台。

充電頭網顯示，ANKER、綠聯、品勝、倍思、紫米、麥多多等多個品牌在去年十一月初蘋果20W PD快充月銷量已經過萬。其中，ANKER天貓旗艦店20W PD快充充電器月銷量甚至從原來的幾千台暴增至11萬台，翻了數十倍；綠聯的20W PD快充月銷量也突破了10萬台。

在充電頭這個小小的品類裡，還誕生了不少上市公司。比如成立于2011年的安克，一開始在亞馬遜、eBay、天貓、京東等海内外線上平台銷售充電頭，其網店銷量第一的産品是“為iPhone快充而生的充電頭”。後來進駐了北美、歐洲、日本等國家和地區的線下渠道，2018年還為Switch遊戲主機推出旗下首款Switch專用移動設備。公開資料顯示，2018年Anker已成為北美、日本、歐洲多國和中東多國線上市場穩居第一的USB充電品牌。

2020年8月，安克在深交所創業闆挂牌上市。招股書中的亮點之一是其毛利率，這一不起眼的小生意，毛利率穩定在50%左右，遠超生産手機的蘋果、小米等廠商的整體毛利率。

同樣是在2020年8月，另一家主營業務也是充電頭的奧海科技在深交所中小闆上市。不過其主要客戶群體是華為、vivo、小米、OPPO、魅族等安卓系手機品牌，毛利率穩定在20%左右。

悶聲賺錢的大生意

聚光燈往往打在手機品牌上，邊邊角角的生意往往無人在意。手機充電頭隻是龐大手機配件生意的冰山一角，手機殼、鋼化膜、數據線、充電寶等手機周邊生意，也能通過背靠巨頭來悶聲賺大錢，其中手機殼是發展比較快的一個品類。

26歲的笑笑一個月就換一個手機殼。“手機殼就是我的收藏玩具，雖然手機不能常換，但經常換手機殼成為我的快樂源泉。”

對于現在的年輕人而言，手機殼是必不可少的造型搭配。根據春夏秋冬季節不同，穿的衣服、美甲顔色不同，都需要不同的手機殼來搭配。如今市面上手機殼款式各異，按顔色有深色的、淺色的，按材質分有軟殼的、硬殼的、矽膠的、blingbling的，按用途有情侶款、閨蜜款，按表面的内容有激勵自己的、搞笑的，還有明星主題的。

在淘寶經營手機殼生意的大橘告訴深燃，自己從大學開始就兼職做手機殼生意，比較簡單的模式就是刷微博、抖音、小紅書，看什麼樣的手機殼最受年輕人喜歡，再在1688或義烏購上選擇想要的款式，一般就不會出錯。

像那種透明的手機殼進價大概是1-2元，可以賣到10-20元；矽膠手機殼3-7元，售價大概是25-65元，防摔功能更強的手機殼進價大概是10-20元，可以賣到60-200元。而且快遞成本越來越低，郵政一件3.6元，極兔1-2元。

“大學課少，自己一個人就能做得過來，一個月能賣2000多個手機殼，矽膠的最好賣，一個月能賺3萬”，大橘補充道，“我這就是銷量一般的店鋪，做的好的店鋪能月銷十萬個手機殼，一個月就能掙上百萬”。

大橘說，她知道年輕人們都喜歡在小紅書、知乎上面逛，她也會寫一些種草貼，把客戶引向自己店鋪。

這種可以說是比較“粗糙”的商業模式，确實賺到了錢。而另外一些“做得更重”、“更有情懷”的店主，卻更痛苦。

藝術設計系畢業的夏文想把自己的創意、設計融入手機殼當中，讓每個手機殼都是藝術品，但在激烈的競争中銷量慘淡，準備清倉關掉網店。“我以為好的産品能靠口碑獲得不錯的銷量，事實上銷量根本撐不起研發費，生存困難的時候我才知道引流遠比原創做設計更重要，而且花心思設計出來的款式還會引來幾百家抄襲者。”夏文說，現在淘寶上幾萬家手機殼店鋪，做原創的不到10家。

大橘說，淘寶店主還是把手機殼當作一門賺錢的小生意來做，消費者也不願意給手機殼太高的溢價，所以花大功夫在設計上鑽研的性價比其實不高。“消費者不會在意一個手機殼的圖案是不是原創，女生覺得好看、男生覺得耐用就行。”

除去夏文這樣的個例，手機殼賺錢是行業内的共識。

北京通州一名手機殼店主之前從事的是聽起來技術含量更高的APP開發類工作，“APP應用基本都是免費下載，隻能依賴廣告賺錢，但是手機殼在國内有完整的産業鍊，生産成本低，而且生産速度快，需求還與日俱增，盈利很容易。”

近日，第三方市場研究機構Gartner預測，到2021年全球面向最終用戶的智能手機銷量将達到15億部，同比增長11.4%。手機配件市場可謂空間廣闊，大有可為。

德勤一份消費者調研報告指出，25-34歲的年輕人群是購買各類手機配件的主力軍。在各類手機配件中，購買意願最強的是充電寶，購買率近八成（78%），其次為手機殼（60%）、屏幕保護膜（57%）以及手機支架（56%）。其中，充電寶及手機保護類配件是最熱門手機配件。

手機殼行業也有上市公司。2020年8月，傑美特在深交所上市，成為手機殼第一股。而這家公司的起家之道就是給華為供應手機殼。傑美特招股書顯示，2016年到2018年，傑美特對華為的銷售額分别為0.95億元、1.27億元、2.65億元，占公司總營收的比重分别為17%、23.47%、40.99%，比重逐年增大。

随着蘋果、小米等手機廠商取消售賣充電器，以充電頭為代表的手機配件生意，又迎來了一波發展機會。這門隐秘而龐大的生意，開始浮出水面。（本文首發钛媒體APP）

*應受訪者要求，文中大橘、笑笑、夏文均為化名。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部