【中關村在線原創】2020上半年過去了，爆發的疫情成為世界的噩夢。在進行社交隔離的過程中，社會生産近乎停滞，這嚴重影響了正常的生産生活秩序。但對打印産品來說，卻變成了一個“喜憂參半”的結果，今天我們就結合半年度的ZDC數據，将激光和噴墨打印兩類産品放到一起來說明一下這個現象及背後的原因。

本報告要點：

1，上半年整體銷量下滑嚴重，尤其辦公用産品

2，學生機逆市爆發，價格、銷量逆市暴漲

3，市場已經基本恢複了秩序，但供應鍊恢複還需要時間

抗疫一個都不能少

打印企業積極捐贈産品抗疫，踐行企業社會責任

武漢突如其來的新冠疫情，揪動的是全國人民的心。武漢的醫療資源一度處于崩潰狀态，這其中就包括醫院IT。去過醫院都清楚，無論是處方、診斷、醫學影像膠片，都涉及打印輸出，在武漢醫療系統危機的時刻，所有的打印品牌，都放棄了牟利的想法，從設備到耗材，對武漢的醫療系統進行無償捐贈，在這個過程中，很多一線的經銷商，還要冒着感染的風險，将産品送到傳染區安裝、調試，确保設備運行無故障，極大的保障了醫療秩序，這是打印産品企業踐行的企業社會責任：取之于用戶，回報以社會。

爆發的學生機與生産危機

之所以本次ZDC将激光、打印兩個品類放到一起，完全是因為學生機的緣故。在疫情期間，學校停課，改成網絡授課的形式。這種形式下學校要求孩子使用打印機來輸出作業，考慮到全國數以億計的學生還沒有打印設備，爆發的需求讓打印企業措手不及。中國噴墨、激光打印市場全算上，每年出貨量加一起也就千萬台左右的規模，但瞬間産生的千萬台中低端産品的需求，迅速讓渠道内僅有的貨被迅速超高。

學生機需求爆發，産品供不應求紛紛漲價

本來八九百元的連供一體機産品，價格迅速上漲到了1500元，1500元的産品漲價到了2000元，帶有學習盒子能輸出課外輔導作業的，甚至定價就2000元。這些學生機産品帶動了企業以及渠道利潤的走高。但問題在于，打印設備生産是一條全球供應鍊，即便中國恢複了生産，但很多核心零件依舊不是産自中國，很多國家依舊是疫區，沒有徹底恢複生産、國際間的物流也沒有恢複健康常态，所以在未來很長時間缺貨應該是市場常态。

品牌關注度：濤聲依舊

激光打印機的品牌關注度惠普直接占有了65%，接下來是聯想、兄弟、佳能，非常欣喜的是看到國産品牌奔圖也登上關注度前十，位于第七名。從筆者得到的消息看，今年将有更多複印機企業發布A4幅面面向個人、企業的激光産品，而這個領域，在過去它們并不是太重視，相信下半年競争會更激烈一些。

噴墨打印機品牌關注度沒有太多可以描述的價值，因為一直是愛普生、佳能、惠普三個品牌唱戲，唯一有點變化是小米發布了米家噴墨打印産品，這個市場總算有了點波瀾。

産品關注度：經典主旋律

無論是噴墨還是激光打印機産品，在前十名榜單上的，基本都是各個企業的經典作品，并且久經時間考驗，因為ZDC的關注度是一個累積的值。激光打印機的榜單裡面，惠普的P1106、P1108雙雙上榜，包括1020Plus，都是上一代的經典産品，現在依舊還在銷售，市場保有量極大，兄弟1208、聯想的2605等則是差異化競争的産品，它們要麼價格更便宜、要麼同樣價格更高速度，都是對标惠普做出的差異化。

噴墨打印機産品則幾乎成為連供産品的天下。榜首毫無意外，還是愛普生的L805，這也是愛普生唯一一款6色的A4墨倉式産品。惠普不碰專業招聘産品很多年，佳能也沒有将PIXMA Pro系列做成連供産品的意願，L805恐怕還要寂寞很多年。當然，受到學生機的影響，佳能iP2780、惠普1100這些便宜的入門機也有了很高的關注度。

功能關注度：無線是剛需

打印機上出現無線功能時間其實已經不短了。但在過去長時間裡面，無線功能都是作為一個“高級功能”出現在同系列的高配産品上。但現在人們手機打印、筆記本電腦辦公已經讓無線成為剛需，是時候讓打印機标配無線功能了。事實上今年上半年的打印機産品功能關注度，無論是激光還是彩色，大家都關注無線功能的有無，成為選擇産品的重點。

總結：

随着生産生活的恢複、辦公産品正在逐步恢複正軌。但不可否認的是，今年上半年對于辦公産品來說是重創，企業恢複疫情帶來的影響要很長時間。比如設備産能，就已經因為疫情的原因，不可能再像過去一樣通過全球産業鍊、資源配置來完成從研發、生産到制造的閉環。

我們還能買到去年那麼便宜的學生機嗎？

對于中國這樣的大市場，并且由于中國疫情防控得力，極有可能成為全球無論是規模還是增長最大的區域，需要打印企業在中國範圍内完成整個制造産業鍊，中國市場内部就可以消化每年幾百萬的銷量。

當然，也存在另外一種可能，我們以學生機為例，過去這種産品都是拼價格，你999，我899的殺價，但現在變成了行業的默契，大家都用1499的高價，反正供不應求，從薄利多銷，變成厚利少賣，從企業角度來說，或許銷售額、銷量都有所下滑，但利潤率更高，更不要說本來就厚利的打印耗材，讓整個産業鍊都提升利潤，對于行業來說，也不一定就是壞事。

關于中關村在線ZDC關注度報告

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站産品庫的其他合作網站的網民上網行為，并将來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析曆史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身産品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

o直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

o間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量産業與市場方面的動态數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與衆多上遊廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期将最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在産品技術、市場與競争策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

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