每經編輯：趙雲

10年前，用手機給自己拍照還是一件很“看臉”的事情，即使你眉清目秀，稍有不慎，拍出來的效果仍可能影影綽綽、不甚分明。

如果你身邊有熱愛自拍的朋友，可以打開TA的朋友圈/相冊從5、6年前看起，基本能夠感受到顔值伴随着軟硬件發展的一路提升。傳統的“45度仰角”“白皙效果”“甜美濾鏡”已經被效果更加自然，五官更加精緻的随手自拍替代——當然，也有人把這些照片戲稱為“照騙”。

這是因為，出于人們對美的追求，也伴随着前置攝像頭的誕生和逐步升級，那些你熟悉的美顔、美圖、美膚類App應運而生。

但每經小編（nbdnews）注意到，在這一過程中，曾經風光無限的“自拍神器”相機也悄悄被推下“神壇”。

近日，據《日本經濟新聞》報道，日本卡西歐計算機株式會社（以下簡稱“卡西歐”）将對其相機業務進行調整，将退出虧損的卡片數碼相機業務。

相機業務面臨調整

說起卡西歐相機，一些人或許幾分懷舊、幾分傷感。因為他們來說，卡西歐相機曾經意味着“詩和遠方”。

憑借電子手表、計算器、電子琴被大衆所熟知的卡西歐産品起源最早可以追溯到上世紀五六十年代，而相機曆史則可以追溯到上世紀90年代，當時卡西歐開發了帶有LED顯示屏的數碼相機。

在影像市場，卡西歐也曾叱咤風雲，消費類卡片機是其在相機界主打的數碼産品，而其TR系列因為女性化的外觀設計和自帶的美顔功能在當時可謂獨樹一幟，被譽為“自拍神器”，曾是市場上頗受歡迎的卡片相機。

2013年，上海，唐嫣出席卡西歐自拍神器新品發布會（圖片來源：視覺中國）

《日本經濟新聞》報道稱，卡西歐在今年4月24日前确定了退出虧損的卡片數碼相機業務的方針。原因似乎在于卡片數碼相機的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規模不會擴大。今後将專注于生産高附加值相機産品。

不過，據中國經營報報道，其記者以消費者身份咨詢卡西歐官方客服及卡西歐廣州維修點客服，對方均表示目前沒有得到此類通知。卡西歐（中國）公關回複稱，上述媒體的報道并非來自卡西歐官方的消息，目前公司隻是轉換或者調整相機業務方面的戰略，至于具體如何調整可期待今年5月上旬卡西歐發布的決算報告。

但多位知情人士透露，卡西歐方面已不再推出“自拍神器”系列數碼相機了。上述卡西歐（中國）公關表示：“我們會重新有一個新相機概念的動作，（至于自拍神器系列相機）這方面的技術我們會保留。”

值得注意的是，卡西歐于日本時間4月24日修改了2017财年（截至2018年3月）的業績預測，下調了銷售額，主要原因在于其數碼相機業務的戰略轉換及樂器事業結構調整預計會低于上次預測。公告顯示，卡西歐預估銷售額從3500億日元（約合203億元人民币）調至3140億日元(約合182億元人民币)，營業利潤下調了45億日元（約合2.6億元人民币）。

梳理卡西歐曆年财報可以發現，卡西歐于2015财年實現銷售額3523億日元（約合205億元人民币），營業利潤422億日元（約合24.5億元人民币）；2016财年則現實銷售額3212億日元（約合170億元人民币），比2015年下降8.82%。卡西歐披露的2016财年财報顯示，其數碼相機業務由于受到熊本地震及中國競争對手對TR系列産品産生的影響，全年銷售額為185億日元，比上年減少了38%，虧損5億日元。

線下門店陸續關閉

雖然卡西歐官方否認退出卡片數碼相機業務，不過據中國經營報報道，有門店收到卡西歐的通知，停止照相機産品發貨，線下門店也正在逐漸關閉。

在部分經銷商看來，卡西歐數碼相機早就賣不動了，其線下門店數量也是一縮再縮。比如原先位于廣州總統數碼廣場的卡西歐相機實體店、廣州卡西歐TR正佳品牌店皆已關停。

在相機市場，一般貨源通道可以相互打通。主賣尼康相機的山西太原尼康經銷商王斌（化名）表示，2017年，在他店裡還曾賣出過卡西歐相機，但在今年就已經不再進卡西歐相機的貨了。

圖片來源：視覺中國

值得注意的是，卡西歐在今年1月份的時候推出了一款GZE-1運動相機，主打堅固、防水、耐低溫等賣點。此前已有相機企業轉型推出運動相機。

其實前幾年卡西歐相機銷量并沒有這麼低迷。據日本BCNranking調查公司公布的2015年日本相機及鏡頭銷售份額數據顯示，在2015年，卡西歐不可換鏡頭相機銷售份額為14.8%，僅次于影像巨頭佳能30.5%、尼康21.0%的市場份額。BCNranking方面稱，2014年卡西歐相機的不可換鏡頭相機市場份額為15.2%。

在銷量方面，據天津一家授權店的店主介紹，2015年、2016年卡西歐“自拍神器”的銷售十分火爆。 “最火的時候店内一個月能賣出120多台，那會兒一台卡西歐TR600（2015年末上市）的售價是6000多元。碰上‘雙11’促銷時一天能售賣20多台。”

王斌回憶稱，卡西歐“自拍神器”最火的時候“基本每個女性都想要一台”。

“一款2013年發布的卡西歐TR350，新品首發價格才5199元，最高價格能賣到7000多元一台，當時市場上沒有一家可與之比拟的美顔拍照品牌。”

圖片來源：視覺中國

然而，随着智能手機市場的崛起及手機照相技術的快速提升，小型數碼相機市場率先受到沖擊，包括尼康、佳能、富士、奧林巴斯等相機行業的巨頭均受到不少影響。

每經小編（nbdnews）注意到，最早把美顔功能作為賣點的，并被中國消費者所熟知的國産手機品牌應該是OPPO和美圖。在那個前置攝像頭還被當作是視頻通話的輔助工具的年代，這兩個品牌先後推出了搭載高像素前置攝像頭的産品，并主打“美顔自拍”的宣傳口号，戳中了不少用戶的“少女心”。

此後，伴随着攝像頭元器件和拍照算法的進步，用前置攝像頭自拍變得越來越流行。蘋果iPhone或許是目前僅有的不在自帶相機APP中明确打出“美顔”和“美膚”字樣的手機産品，但這并不代表蘋果不重視“拍人”。

随着各大手機廠商逐步将人像、美拍等照相技術作為手機賣點，當美顔功能幾乎成為每台智能手機的标配時，卡西歐“自拍神器”在市場上便難以再續“神奇”。

日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）統計的數據顯示，全球數碼相機銷量在2010年達到最高峰，此後開始逐年下滑，2014年數碼相機市場的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平。2013年，卡西歐數碼相機全年出貨量為190萬部，而到了2016年，這一數據下滑至67萬部。

不過也有人認為，未來卡片數碼相機也可能會像黑膠唱片一樣，多年以後成為一些小衆玩家的收藏品——紀念一個時代的輝煌。

每日經濟新聞綜合中國經營報、21世紀經濟報道、微信公号“愛範兒”等

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