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格力空調什麼時候開始漲價了

圖文更新时间:2025-02-07 14:36:30

11月26日，格力電器發布公告：開啟“再掀11.11 百億大讓利”活動，售賣雙十一同類機型“俊越”“T爽”系列空調，與雙十一同等價格，線上線下同時進行。

格力空調什麼時候開始漲價了（格力空調再掀波瀾）1

格力電器在雙十一當天發布戰報：格力空調第三方平台全天突破36.4億，董明珠的店全天銷售3.63億，戰績驚人！而雙十一剛過去十幾天的時間，格力電器又發狠招，繼續開展讓利促銷活動，意料之外，也屬情理之中。

首先，空調行業高壓庫存一直存在，僅靠幾輪價格戰難以消化，而格力空調的庫存問題尤為突出。再加上新能标即将落地，低能效機型在将來不允許售賣，如何将低能效機型甩貨清倉成為重中之重，而降價促銷則是最有力的方式。

其次，格力空調市場份額受到沖擊。據泛博瑞線下零售監測數據顯示，2019年5-10月份美的零售量份額以27.8%的份額超過格力。線上市場也一直受到美的奧克斯的壓制。區别于美的空調的三月發力，格力空調上半年一直處于不溫不火的保守狀态，直到618才開始發力降價。降價促銷顯然是為了搶占市場份額。

還有，此前，格力電器董明珠在股東大會上表示，希望格力電器2023年可以實現6000億的銷售目标，而就今年的空調市場而言，空調銷售收入占總營收80%的格力電器很難實現這一目标，甚至是今年的營收目标也較難達成。據了解，格力新任大股東仍未交接，在交接之前資本變現也是其目的之一。

其中同樣引人注目的是，董明珠的店也借雙十一火了一把，從線上售賣到之後的補貼引流，再到現在的同步開啟促銷，都可以看出格力發力電商的決心。

格力率先打開價格戰，憑借其強大品牌力，勢必會搶占其他品牌的市場份額，低線品牌及主打性價比品牌如何應對是個難題。泛博瑞咨詢認為，價格戰已成必然，低線品牌及主打性價比品牌應發力于低線市場、低消人群，在細分市場尤其是格力尚未踏足領域尋求自身銷售的增長。

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