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耐克6月24日公布的财報顯示，2021财年第四财季，公司營收達123億美元，超出市場預期的110.1億美元，同比增長96%；财報公布後，Baird分析師表示，耐克業績亮眼，主要是因為該公司在北美、歐洲、中東和非洲等4地增長強勁，在大中華區增長優于預期。

具體來看，第四财季，耐克在北美收入為53.84億美元，同比大增141%；在歐洲、中東和非洲銷售為29.79億美元，增長124%；在大中華區收入為19.33億美元（約合人民币124億元），增長17%。另外，2021财年，耐克在大中華區收入為82.9億美元（約合人民币535億元），同比增長24%。

面對财報中大中華區的“亮眼表現”，耐克首席執行官約翰•多納霍（John Donahoe）也明确表示了公司現在及未來對中國市場的态度。英媒消息，财報發布當天，在被問到“耐克在中國如何應對品牌競争”時，約翰•多納霍表示：耐克是一個“屬于”中國、為中國服務的品牌。

實際上，約翰•多納霍已非首次公開表示中國市場對耐克的重要性。2020年6月，有外媒指出，由于疫情影響，耐克已出現2年來首次季度虧損，即将面臨裁員；但不久後，約翰•多納霍就表示随着中國率先從疫情中恢複，中國消費者的需求也開始反彈，耐克已被“拖出泥潭”。據悉，2021财年第三财季，耐克在華營收逆勢增長51%。

不過今年3月，由于牽扯進了H&M事件，遭到中國消費者的自發抵制，耐克在華受歡迎程度已大打折扣。相關統計數據顯示，今年4月，耐克在天貓平台銷售額直接“腰斬”，同比大降59%；“618大促”期間，耐克銷量也下滑了30%。

要知道的是，自耐克、阿迪達斯等一衆國際品牌都牽扯進H&M事件有關後，中國市場就掀起了一股“支持國貨”的潮流。最直觀的數據是，4月，李甯在天貓平台銷售額增長幅度高達800%；“618大促”期間，安踏的銷售額同比大增超過50%。

這股潮流還傳導到了資本市場。市場數據顯示，今年3月至今，在二級市場上，李甯已漲90%，安踏體育漲52%，特步國際漲264%……

有分析指出，這場風波，或成為國産品牌崛起、重新奪回中國體育市場高地的大好機會。據悉，在此之前，耐克和阿迪達斯一直占據着中國體育市場近半的份額，以2020年的數據為例，耐克占25.6%，阿迪達斯占17.4%。

相較于國産品牌近期以來不斷受到青睐，耐克在華已負面消息纏身。除了上述事件外，耐克還被爆出質量問題，據海關總署的消息，在2020年6月至2021年5月期間檢測發現的不合格産品中，就有耐克的男童針織棉質T恤衫；6月11日，耐克還因違反必要原則等被通報。

可以說，耐克若想要繼續在中國市場“耕耘”，還需繼續努力挽回聲譽，并保證産品的質量，否則很快就會被李甯等國貨品牌趕超，第四财季在大中華區超預期的業績，也将是“昙花一現”。

文 | 李銀蘇 題 | 徐曉冰 圖 | 盧文祥 審 | 徐曉冰

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