今年的6月1日，注定是一個不一樣的兒童節。

兩天前，上海以一場10小時的直播，正式啟動“五五購物節·品質生活直播周”，把直播間拉入消費場景中，以“大文化”理念和場景式體驗，激發文旅消費新動能。直播周中将會有330多場直播活動，消費補貼約30億元，推介上海老字号、文創産品、文旅演藝等文化品類。

當傳統的六一兒童節遇上新興的品質生活直播周，文化消費的激情将會被如何點燃？

白浪 設計

品質生活直播周中的兒童節怎麼過？

6月1日，“品質生活直播周”将聚焦兒童消費，為消費者打造“親子之美”主題日。

過節自然少不了“買買買”的優惠促銷。六一兒童節當天，上海各大商戶準備了誠意十足的折扣：上海羅森推出50款兒童喜愛的商品，以6.1折的優惠價格銷售；新世界城家庭消費月在5月30日至6月1日推出歡樂之家全場6.1折起活動，兒童體驗項目以特價面向消費者；八佰伴推出内購會，8樓兒童用品區童裝品牌折扣從4折起，其中新款占70-80%……

另外，各商戶還将為小朋友送上最炫“兒童節”禮物。

麥當勞六一夢想快閃店

麥當勞六一夢想快閃店于5月29日至6月2日亮相于南京東路步行街世紀廣場。太空主題造型結合高3.7米的超大型麥麥脆汁雞桶，裝飾虹燈管，營造出宇宙空間站般的科技感。快閃店将為小朋友們帶來多種禮物和夢想星球之旅特别演出。麥當勞還要為小朋友在月球“開畫展”，“點亮夢想”活動中收集的所有畫作将以電子形式随“嫦娥五号”一起登上月球。

不止實體探店，“品質生活直播周”讓小朋友和家長足不出戶，在線上同樣能率先體驗頗有童趣的品質生活。

6月1日上午，世紀朵雲開啟“純真預言”兒童節主題直播。兒童文學作家屆時将在思南書局複興中路店的親子閱讀區與大家分享繪本。下午，小讀者還将通過直播帶觀衆逛書店。購物節期間，除了書籍打折，世紀朵雲還推出每月隻需99元就能借閱20本童書的活動，給小朋友送上兒童節閱讀禮物，幫助他們從小養成良好的閱讀習慣。

此外，小紅書博主将分成多路，分别探訪亞洲首個藍精靈主題樂園、海昌海洋公園等小朋友們喜歡的遊樂場所；美團點評和迪士尼聯手推出遊玩直播，相約奇妙。

不隻是打折促銷，這次的兒童節活動也蘊含着城市文化的内核，一場場高質量的文化活動應運而生。

在七寶古鎮，6月1日全天有非遺手作集市；位于金山的海闊非遺手創生活館也推出了“非遺文化，手工傳承”活動，包括金山農民畫等項目；中信出版集團安排了世界插畫大展：安徒生終身成就獎50周年展；上海環球港推出冰雪奇緣特展、藝術奇遇公益畫展等，上海樂高探索中心則準備了英雄集結會，為小朋友傳遞拼趣的快樂……

不僅将線上體驗和線下探店相結合，品質生活直播周還将文化和消費相結合，為小朋友度過一個豐富的兒童節提供了更多選擇。

消費與文化相遇，品質生活觸手可及

和往常的親子活動不同，今年的兒童節有“品質生活直播周”加料，讓可能之外，還有可能。

作為五五購物節中的文化大戲，“品質生活直播周”從各個角度，将上海豐富的文化、文創消費資源推薦給更多對品質生活有追求的用戶，以多種方式激發新的消費空間。

連續7天的“品質生活直播周”，開幕日之後，每天都會推出不同主題的直播活動。5月31日“活力之美”聚焦青年消費；6月1日“親子之美”聚焦兒童消費；6月2日“經典之美”聚焦老字号和國潮品牌；6月3日“時尚之美”聚焦女性消費；6月4日“居家之美”聚焦藝術家裝和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化場館和文旅融合。這些活動包含不同文化，精準涵蓋不同群體。

在社會哲學家劉易斯·芒福德看來，文化是城市的生命和靈魂。城市不僅提供人的生存場所和生活的劇場，還通過提供心靈的栖息地實現人的發展意義。可見，文化對于城市和市民的重要意義。

上海一向擁抱多元，而文化，已在上海的商業空間裡打下了烙印，也為消費注入活力。

小紅書合夥人曾秀蓮在接受媒體采訪時表示，許多人也許比自己所想象的更為看中消費承載的文化理念。“我們想到，發揮長期深耕生活方式領域的優勢，以及互動直播的差異化特點，輸出上海的品質生活理念。”

“隻要是美的東西，跟文化相關的，能夠促進消費的，我們都可以把它納入品質生活的範疇之内。”上海市委宣傳部發改辦主任劉海英介紹，疫情中，“直播”作為新模式、新商機，迅速崛起。品質生活直播，着眼于“大文化”的概念，突破行業限制。

雲帶貨、雲探展、雲遊園等各種直播形式，打破了時空限制，以獨特的“即時即地”屬性營造身臨其境之感。上海擁抱在線新經濟，各品牌在這座“直播第一城”紛紛嘗試直播。除了帶貨，場景式的體驗互動放大了觀衆心中的美好生活理念。

“品質生活直播周”為“五五購物節”注入了更多文化元素，“上海文化”品牌突破邊界，“美與生活”融合創新。當消費和文化相遇，不僅城市經濟的内在潛力會得到進一步釋放，對市民而言，品質生活更加觸手可及。

5月30日，“五五購物節·品質生活直播周”啟動儀式在上海大劇院舉行。

“造節”離不開創造力和精細化執行力

當疫情進入常态化防控階段，上海危中尋機，打造“五五購物節”。創造需求、滿足需求，釋放被抑制的消費潛力，購物節正推動着新增長點培育壯大、厚積成勢。

自“五五購物節”正式開幕以來，新現象、新事物層出不窮。區委書記、區長争相走入直播間帶貨，老字号變身新“國潮”，夜經濟暖心回歸……在這些海量的消費信息之中，用戶總能找到可以滿足自己需求的消費内容。

伴随而來的是，“國潮”也開始走紅。拼多多副總裁陳秋在解釋何為“國潮”時提到，“新的産品設計中凝結了傳統文化，切準了人們對東方美學的認同，同時伴随消費升級和審美升級，成為消費場域裡美好生活的一種指征。”老字号搖身一變，實際上是對消費者審美變化的精準把握。

上海“造節”依靠大膽的想象力和創造力，而這背後，同樣離不開務實的精細化執行能力。

一場場直播、多元的消費體驗、垂直的社群傳播等等，無不體現着繡花針般精細的執行力。品質生活直播周不僅是講好品牌故事的載體，更從“人”出發，在為公衆發掘出上海之美的同時，引領消費者探索對更好生活的追求。

上海在19世紀開埠後，逐步發展成為遠東著名的商貿中心。改革開放以來，形成了多中心、多層次網絡化的商業體系，有着廣闊的消費市場、強勁的消費活力和前沿的消費時尚。

“千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點”，如今，“五五購物節”應時而生，以消費動力傳遞了加快經濟複蘇的信号。“品質生活直播周”則進一步為上海打造國際消費都市注入了獨特的文化内涵，讓上海的消費體系獲得持久的吸引力，在傳承中創新招牌。

無論是五月開啟的“五五購物節”，還是上海持續打造國際消費之都的理念，消費之于市民的意義，正是“城市讓生活更美好”。

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