新東方直播爆火原因?曾因雙減政策受到重挫的新東方，憑借着雙語帶貨再次火爆全網鏡頭前的消費者發現，今日的帶貨主播不少是前新東方的帶課教師以“原班人馬”挑戰業務轉型半年，新東方在線市值重回百億，這一過程中，誰又是背後的推手？，我來為大家科普一下關于新東方直播爆火原因?以下内容希望對你有幫助!

新東方直播爆火原因

曾因雙減政策受到重挫的新東方，憑借着雙語帶貨再次火爆全網。鏡頭前的消費者發現，今日的帶貨主播不少是前新東方的帶課教師。以“原班人馬”挑戰業務轉型半年，新東方在線市值重回百億，這一過程中，誰又是背後的推手？

新東方在線繼續大漲。

6月14日，港股新東方在線繼續一路走高，收漲23.17％，報10.7港元，成交量1.82億港元。昨日一度股價翻倍，成交額高達2.56億港元，一個月以來振幅超330％。

“很久沒有看到教育股如此行情”，有投資者不禁感歎。兩年以來，新東方在線股價曾經曆從43元到3元的暴跌。

不過，時至今日，讓新東方股價反彈的并非其教育業務，靠的僅僅是“東方甄選”——一個突然爆火的抖音直播間。

幕後的推動者與獲益者，有從新東方走出的投資人們，還有早早入股的騰訊。

仰德電商持股45％

“東方甄選”并非新東方的獨食。

企查查顯示，成立于去年12月的東方甄選（北京）科技有限公司，由兩家企業合夥成立，北京新東方迅程網絡科技股份有限公司（以下簡稱：新東方迅程）持股55％，北京仰德電子商務合夥企業（有限合夥）（以下簡稱：仰德電商）持股45％。

作為新東方直播合夥人的仰德電商，新成立于去年12月，實際指向曾承接新東方移民服務的王燕，或也與真格基金王強等創投資本相關。

據悉，王燕為溫州知名女投資人，與新東方淵源頗深，其曾于1996年加入新東方，2006年正式執掌從新東方集團獨立出來的移民業務，與新東方聯合創始人徐小平共同成立“嘉美東方”，同時開始涉足天使投資領域。

此外，與仰德電商同地址的還有一家成立于2009年的神秘的股權投資主體——恒悅（北京）投資管理有限公司，法人為同在創投領域活躍的唐海瑞。

有業内人士表示，仰德電商背後或代表了從新東方走出的一股創投勢力，包括真格基金王強等基金份額對老東家“再創業”的看好。而天使投資人往往不限于财務投資，很有可能是雙方共同創業經營。

“仰德電商或才是東方甄選直播間的運營主體。”上述人士進一步指出，仰德電商的經營範圍顯著大于新東方迅程。

資料顯示，新東方迅程的經營範圍集中在“在線教育周邊”，如電子産品、文化用品、出版物等。

而仰德電商的經營範圍則更廣，還包括銷售服裝、鞋帽、化妝品、日用品、玩具、新鮮水果、新鮮蔬菜、針紡織品、家用電器；貨物、技術、代理進出口等。或将承接直播間除教育産品之外的其餘業務。

近半的持股比例與深入的運營合作，或也意味着仰德電商能直接分走“東方甄選”一半蛋糕。

騰訊浮盈7.4億

除了運營合夥人，騰訊等投資人也在這場流量盛宴有所獲益。

“東方甄選”的大股東新東方迅程，是新東方集團旗下在線闆塊運營主體，法人代表為新東方在線CEO孫東旭，該資産實際指向港股上市公司新東方在線。

在線教育還火熱的2017年，新東方将在線教育業務單獨剝離并資本化，以“新東方網”之名挂牌新三闆，估值達32億元。2019年又以“新東方在線”之名赴港上市。

招股書顯示，新東方在線曾獨立進行過三輪融資，首輪為騰訊旗下ImageFrame，後來還吸引了景林私募創始人蔣錦華夫人唐華所持有的DragonCloud、ChinaCityCapita，以及俞敏洪本人的投資公司Tigerstep入股。

上市前，新東方持股僅為66.72％，騰訊作為第二大股東，持股12.06％，成本5088萬美元，約合人民币3.43億元。

随着這兩年監管環境變化，K12部分付費業務不得不中止，在線教育公司基本面發生變化，騰訊也一度“被套牢”。今年5月，新東方在線股價最低跌至2.85元，彼時騰訊持股市值不足3億。

截止5月16日，騰訊最新持股9.035％，仍為第二大股東。在新東方在線的兩日暴漲中，騰訊最高浮盈近7.4億元，或已“解套”。

上市公司明确指出，“直播商務業務”是将依托原有的直播教室技術及人才團隊，建立一個用于銷售農産品及其他産品的電子商務平台。俞敏洪也對外表示，新東方會和幾百位老師通過直播帶貨幫助農産品銷售，支持鄉村振興事業。

“股價波動原因在于估值邏輯的改變。”有投資人士向老虎财經指出，在線教育、直播、MCN的估值方式是不同的，目前市場對于其看法還有較大争議，是否能維持百億以上市值仍需觀望。

直播間“虛火”

“東方甄選”究竟賺不賺錢？

“我是來聽英語課的，不是來買東西的。”這一評價也揭露了新東方直播的現實——直播熱度高，帶貨能力卻不強。

雖然妙語連珠的老師們引爆了流量，直播間帶貨卻很少進前三，甚至經常在十名開外，實際轉化率似乎不高。以6月14日為例，位于帶貨榜第3名的華少，單場點贊僅為147萬，而點贊數高達2029w的東方甄選，帶貨榜排到13名。

截止6月14日下午17時，東方甄選直播間粉絲數已突破480萬，4天漲粉超300萬。而據5月下旬至今數據統計，單場GMV或在100萬元左右浮動，即使12日達到近1500萬元的爆點，較羅永浩3000萬或頭部主播百億的GMV量級，仍舊存在不小差距。

和同類型直播間相比，“貴”也是東方甄選直播間的一個缺點。

例如在一場直播中，直播間銷售的15顆、3.8公斤的阜平蘋果售價高達128元，3斤裝的茶香豬禮盒售價315元，最誇張的還有重9.6千克的面粉禮盒，售價高達960元，相當于一公斤100元。

6月14日，有自稱供應商爆料，新東方帶貨不要坑位費和大量樣品，現在要的不是賺錢，而是吸粉。新東方對此證實，并稱直播是目前發展勢頭比較好的業務，但并不是全部工作，傳統教育業務仍在進行。

“不要坑位費”的現實或是，新入局農産品直播的“東方甄選”議價能力較弱。

據老虎财經6月14日對直播間兩個産品進行咨詢，商家客服表示已“比較優惠”，但委婉補充“各平台優惠力度不同”，意味着新東方尚未拿到足夠競争力的價格。

從商品結構來看，直播間能給上市公司帶來的利潤也非常有限。

農産品單價較低，直播利潤更微博。分析觀點估計，若按熱度持續樂觀，直播間年化GMV或在40億元左右，參考農産品直播帶貨5％左右的淨利潤率，預計農産品直播業務年利潤體量在2-3億元左右。

另一方面，新東方在直播間嘗試帶利潤更高的自營教育産品，卻顯示“水土不服”。

今年6月，俞敏洪開啟“新東方直播間”，并表示在符合國家政策規定基礎上，依然會在教育領域深耕，做出圖書和圖書相關的一系列軟硬件學習産品。

據抖音數據，銷售圖書、智能軟硬件、文教用品等教育産品的“新東方直播間”與“東方甄選之圖書”粉絲數分别為249.9w和50.1w，較前一日幾乎沒有增長，與農産品為主的“東方甄選”數據也有不小差距。

去年12月直播試點之初，俞敏洪親自下場帶貨，賣書一小時僅賣出27萬元。其參與的14場直播帶貨，平均每場的銷售額僅為13.2萬，一周成交額不過90萬元，實屬爆冷。

據最新财報，截至2021年11月底的6個月，新東方在線實現營收5.74億元，虧損5.44億元，以目前直播業務體量，尚難填上虧損巨坑。

新東方直播之火已燒至資本市場，而是否撐得起百億市值，還有待進一步考量。

本文源自環球老虎财經app

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