文 | 龍承菲、hachiko

編輯 | 吳燕雨

一則母親踹打女兒的視頻在近日引發網友熱議，“童模”登上微博熱搜，也成了近期熱度最高的話題之一。

視頻中，一個拿着包向前走的、3歲左右的女孩，身後跟着一男一女兩個成年人拍照。女孩走了兩步之後将包放在地上，一直跟在她身後的白衣女性突然上前腳踹女孩。被踹的女孩叫做妞妞，當時她正在進行服裝廣告的拍攝，而踹人的是她的母親。

曝光的視頻

兩人身份的曝光，引發了網友對于妞妞母親的大規模質疑，也将“童模”再一次推上輿論的風口浪尖，其背後的産業鍊和供求關系成為大衆讨論的焦點。翻閱往年關于童模的報道，網友恍然驚覺，在這個行業中不到十歲的小孩子就可能月入上十萬，而童模背後的培訓機構、經紀等，已經形成了完整的産業閉環，規範與混亂共生。

童模行業到底是不是壓榨童工的“血汗工廠”？這個産業又是如何運作的？為了回答這些問題，毒眸梳理了童裝模特産業的各個環節，試圖去探尋童模産業的現狀和痛點。

童裝市場每年增加數百億規模

早在淘寶誕生之前，國内就已經出現了童裝模特。

在湖州市織裡鎮等重要的童裝産地，商家會尋找當地孩子、聯系照相館幫忙拍照。他們發現，漂亮小孩拍出的照片，會有較好的推廣效果。久而久之，專業的童裝模特就此誕生。等到了2006年左右，廠商推出新産品後，都會請童模拍照、走秀。當時的童裝模特多數局限在地域圈層内，除了廠家自身的人脈聯系外，也有地域性的中介，但基本沒有專門的經紀機構。

湖州市織裡鎮的“中國童裝城”

國内當時并沒有專門的童模培訓機構，隻有為了滿足家長“望子成龍”心态而開設的童星培訓機構。模特作為其中一項童星培訓項目，被視作打造基本功。

一些兒童培訓機構會針對性推出“少兒平面模特培訓班”，培訓内容主要集中在訓練體态、控制表情、走好台步幾個部分。2004年前後，星姿态等早期的少兒模特機構開始出現；2007年，知名模特機構新絲路舉辦了第一屆兒童模特大賽，童模産業初具雛形；2008年林妙可在奧運會走紅、2013年《爸爸去哪兒》爆紅，進一步刺激了童星培訓機構數量的增長，專業化的童模培訓機構也開始增加。

在培訓機構裡等待面試的小童模

與此同時，随着電商的逐漸發展，百貨業受到沖擊，服裝廠商們的陣地逐漸由線下向線上轉移。

近些年來新中産階級崛起，借助“全面二孩”的政策紅利，中國兒童消費市場的活力被徹底激發。根據中國兒童産業中心的數據，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童消費平均為1.7萬~2.55萬，兒童消費市場每年約為3.9萬億~5.9萬億，市場空間潛力巨大。

根據相關數據顯示，國内童裝市場規模總體呈現增長勢頭，2017年市場規模已達1796億元，2018年至2020年，我國童裝行業預計複合增長率維持在14%左右，2020年市場規模将達到2679億元。由此可見，童裝市場在未來的發展空間非常廣闊，童模的市場也因此不斷擴大。

一位童裝品牌的運營經理告訴毒眸，對于線上店鋪來說，有無模特圖的确會在一定程度上影響單品的銷售量大小，所以一般在新品出庫後，往往都會加急預約童模拍攝模特圖，拍攝結束後更會加班加點安排上傳更新。“趕上雙十一、雙十二這種大活動，基本要保證全店90%以上的在售款都有模特圖，否則很難吸引顧客點擊進店。雖然淘寶天貓都沒有硬性要求模特圖，但銷售數據就擺在那裡，隻有平鋪圖的單品的爆發力與帶有模特圖的單品明顯無法相提并論。”

童裝市場來越大，也帶動童模産業向規模化、規範化發展。曾經的中介雖然仍然存在于三四線城市的區域性市場内部，但是專業的經紀公司也開始涉足童模領域，經紀人作為連接服裝廠商和童模的橋梁，構建起完整的産業鍊條。不少知名模特公司也開始布局童模業務，2016年上海英模文化成立品牌esseKids，同年11月開設esse童模簽約預備班，培養專業童模。

esse童模簽約預備班

不過與此同時，童模培訓機構已不再是童模生産的唯一渠道。一些淘寶商家會在微博、微信朋友圈發布招募信息，從收到的照片中挑選模特并寄出服裝，童模拍攝完成後将照片從網絡傳給商家，幾次來回之後達成固定的合作關系。

抖音、快手等短視頻平台也讓童模的走紅變得更加便捷，它們讓童模成名不再單純依靠苦熬拍攝資曆。“最美童模”裴佳欣通過抖音走紅後，目前已經收獲了149萬微博粉絲，并曾經出現在TFBOYS的MV中。

“最美童模”裴佳欣

童模培訓品牌“潮童星”創始人趙夏在2017年接受采訪時曾預言：“未來3-5年，會是中國兒童時尚行業的爆發期。”而據相關預測，未來十年兒童數量将急劇增加，到2025年0-14歲兒童将達到峰值約2.72億人——這或許會進一步推動童裝與童模行業的擴張。

童模行業光鮮背後的混亂

随着童裝模特市場的擴大，經紀公司、模特培訓機構紛紛加入各個環節想要分一杯羹，進而形成了完整的産業鍊條。但是，妞妞事件的出現，暴露了在産業鍊内部的混亂。

作為童模誕生的源頭，不少培訓機構水準良莠不齊，其中不乏濫竽充數、趁亂撈金者，利用家長的“望子成龍”心态，來詐取培訓費用。2018年，央視就曾經報道過童星培訓的騙局：有童星培訓機構以三年包裝培訓、拿國際頂級大賽金獎為條件，開價近24萬元“學費”。但在家長簽約之後、選拔百名童模赴美參賽時，卻發現所有的參賽選手都是中國孩子，而且每個人都有獎，所謂的“國際大賽”根本名不副實。

央視的報道

為了省去中介費用的抽成，不少家長開始直接與服裝廠商對接。上述童模經紀告訴毒眸：“我們公司的很多童模，都是家長送過來當業餘兼職、鍛煉一下孩子，這些家長們都不差錢的。但是有一些全職童模，比如說留在織裡那裡的，他們就是家長直接和服裝廠商對接，沒有經紀公司這一環。”但是，略過經紀公司，也就免去了正規機構的監管。童模的工作強度會因為家長的想法、素質不同而有所差異，對于童模的過度壓榨确實存在。

一位品牌方告訴毒眸：“一般我們的拍攝時長是一天8-10個小時，中間會給休息時間，總共拍下來有6、70件。為了防止小孩累了不配合，會讓兩個模特交替着拍。”但對于直接由家長跟廠商對接的童模來說，一天的拍攝時長全憑家長決定，拍到半夜十一、二點都是常态。在網傳的妞妞媽媽的朋友圈中，就有提到“今天119件再次破紀錄”，并直呼“真的累爆了”。全程跟随的家長都表示“累爆了”的工作，對于孩子來說更是過重的負擔。

除了過度工作導緻的勞累外，童模工作更在一定程度上影響了孩童的身體健康。不少童裝都要在店家上新前半年左右的時間拍攝完畢，這就導緻童模們大多都是冬天拍春夏裝、夏天拍秋冬裝，遇上拍外景還要動辄在高溫嚴寒中完成“反季節拍攝”，對于童模的身體無疑是種傷害。更有網友反應，家長為了拉長童模的職業壽命，有意識地控制孩子的飲食，導緻孩子身高、體重等各項指标遠低于正常同齡人，不利于兒童的正常生長。

湖州地方論壇上的“内幕”爆料

而面對過度工作帶來的損傷，童模也缺少法律層面的保護。根據《禁止使用童工規定》第十三條規定：“文藝、體育單位經未成年人的父母或者其他監護人同意，可以招用不滿16周歲的專業文藝工作者、運動員。用人單位應當保障被招用的不滿16周歲的未成年人的身心健康，保障其接受義務教育的權利。”将童模視作文藝工作者的一類來說，按照這一規定，在監護人同意的情況下，童模不違反适用童工的規定。但是，目前市場上的全職童模平均年齡都較小，缺乏自主判斷能力，“要不要拍照”基本全聽家長安排，沒有進一步的保護措施。

針對這次妞妞事件，4月10日，淘寶号召110家淘寶童裝店主聯名呼籲規範童模拍攝保護兒童權益。呼籲規範童模拍攝行業，推動童模保護。這些店主呼籲：商家與品牌聯合起來，嚴格規範童模拍攝，嚴禁一切粗暴對待兒童的行為，拒絕使用一切在拍攝過程中存在損害兒童權益行為的圖片/視頻。妞妞事件中的服裝廠商，也在事件發酵後第一時間終止了和妞妞的合作。

但是，根據目前童裝行業的增長體量，以及來自于全國各地的上千家線上童裝店鋪來看，商家的聯名呼籲出發點雖好，卻仍然難以遏制暴利的童模行業背後急功近利、壓榨兒童的風氣。除商家聯名呼籲之外，或許應該推出更加細緻的法規，從法律層面上進一步規範童模行業，從而保護童模的權益。

目前，妞妞事件風波過後，位于織裡的童模鎮雖然仍有拍攝，但整體生意清淡，甚至有基地聲稱将在5月1日後關閉。不少童模都停止了拍攝，跟随家長外出旅遊。妞妞事件的曝光，或許是行業迎來整改的契機。

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