企業走出去的意義?南都訊記者蔣小天 王凡 發自北京 9月4日，在本屆服貿會上，由中國公共關系協會主辦的“公共關系與中國企業合作發展專題論壇”召開，來自媒體、高校、企業的多位學者、實務界人士，就如何幫助中國企業走出去，講好企業故事，傳遞真實聲音，拓展國際市場，參與全球競争展開研讨，下面我們就來說一說關于企業走出去的意義?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

企業走出去的意義

南都訊記者蔣小天 王凡 發自北京 9月4日，在本屆服貿會上，由中國公共關系協會主辦的“公共關系與中國企業合作發展專題論壇”召開，來自媒體、高校、企業的多位學者、實務界人士，就如何幫助中國企業走出去，講好企業故事，傳遞真實聲音，拓展國際市場，參與全球競争展開研讨。

自2012年中國國際服務貿易交易會創辦，經過十年發展，服貿會已成為全球服務貿易領域的重要交流合作平台，為中國企業參與全球合作發展注入強勁動力。近年來，中國深入融入全球經濟發展，越來越多的中國企業走向海外，如何樹立企業品牌，傳遞企業價值，赢得海外市場成為備受關注的議題。

全國政協委員、中國公共關系協會會長、國務院新聞辦公室原副主任郭衛民在論壇緻辭。

經濟全球化沒有變，民企要堅定信心走出去

全國政協委員、中國公共關系協會會長、國務院新聞辦公室原副主任郭衛民在緻辭中表示，在當前複雜嚴峻的國際環境下，中國企業創新運用公共關系理論和實踐，加強企業品牌構建和全球合作發展、講好中國企業“走出去”的故事，既是推動中國企業拓展國際市場、參與全球競争、促進經濟全球化發展的必然要求，也是做好新時代國際傳播、塑造中國良好國家形象的戰略需要。

去年中國對外投資合作平穩發展，全行業對外直接投資9366.9億元，同比增長2.2%。全國工商聯副主席邱小平在會上表示，盡管世界未有之大變局加速演變，新一代産業革命和科技革命帶來的競争前所未有，國際形勢日趨複雜，但和平與發展的時代主題沒有改變，經濟全球化大方向沒有改變，尤其是中國堅定提倡構建開放型世界經濟，維護多邊貿易體制，堅持以高水平對外開放，促進高質量發展，将為世界經濟複蘇發展注入動力，為民營企業國際化發展創造有良好條件。民營企業要堅定信心，正确看待當前形勢，保持戰略定力，繼續積極穩妥走出去，在更高水平對外開放中實現更好發展。

邱小平認為，目前民企參與共建“一帶一路”仍處于重要機遇期，鼓勵廣大民企秉持共商、共建、共享原則和高标準惠民生可持續目标，繼續擴大國際産能合作，積極穩妥開展健康、綠色、數字創新等新領域合作，培育以技術标準、質量、品牌服務為核心的國際合作與競争新優勢。

他建議，民營企業在出海的過程中，不僅要注重遵守企業合規的硬性規定，還要更加重視諸如國内外的價值文化差異等“軟規則”，要持續加強境外合規經營能力建設，自覺遵守當地法律法規，尊重當地風俗習慣，把履行社會責任納入海外經營戰略，加強環境友好型項目建設，關心關愛企業員工，積極參與當地公益慈善事業，更好融入當地社會。

中國企業談“走出去”：既要紮根當地也要廣結善緣

“公共關系對跨國經營的中國企業具有非常重要的意義。走出去，就要既要紮根當地，深耕細作，也要多交朋友，廣結善緣。”會上，中國石化集團有限公司總經理、黨組副書記趙東表示，此次服貿會在全球疫情的背景下召開，體現了中國對外開放的堅定決心。

他透露，自己和國外公司打交道近20年時間，最深的一個體會就是中國企業在走出去的過程中，硬實力逐漸得到充分彰顯，包括産品質量、成本優勢等，但總體來看，中國企業的軟實力和國際大公司相比差距依然較大。

趙東認為，在當前國際背景下，中國企業應與各利益相關方共迎挑戰、共創機遇、共享未來，積極講好企業故事，不斷推進價值認同，努力向世界展示真實、立體、全面的中國。

他舉例說，中石化前段時間專門開設了白鹭直播間，展現小白鹭從破殼到展翅高飛的生态美景，得到了上千萬國内外民衆的喜愛，成為構建以對話溝通為基礎的新型公關關系的一次嘗試。

中國人民大學黨委副書記、副校長胡百精也認同中國企業對于公關關系的新嘗試。他表示，中國企業把鏡頭放在了白鹭以及人與自然和諧共處上面，而非企業自身，這代表着一些企業的公關觀念已經發生了根本性變化。“有了對話的觀念，而不是單純的自我宣誓。把個體的價值納入到人類和自然整體的價值中，個人的價值才能被彰顯。”

胡百精研究公共關系這一課題已經近20年時間。據他回憶，早期公共關系這一詞彙難以被企業、政府部門接納，真正被認可經曆了一個漫長的過程。事實上，公共關系現象和活動古已有之。直到現代社會，公共關系才會真正被專業化、職業化、系統化。

“在今天全球化互聯網革命、媒介賦權，公衆參與這些大時代的背景之下，我更傾向于把公共關系定義為一個組織（部門、企業、社會機構、團體群體）同它的利益相關者之間雙向的對話。 ”胡百精特别強調“對話”的重要性。在他看來，如果隻是單向的信息傳遞、單邊的關系管理或者單極的價值訴求，即便是投入巨大的企業社會責任項目，也很可能應者寥寥。

他建議，新時代公共關系要積極推動全球對話，在對話中促進信息互通，構建企業與利益相關者的信息共同體；在對話中推展關系網絡，培育利益共同體；在對話中構建全人類共同價值，培育價值共同體。

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