編者按：

一條視頻霸榜四大平台，職場也能制造千萬網紅。

打工人轉戰短視頻，職場外的第二桶金好賺嗎？

今天三節課推薦一篇

文章，看看各平台職業型博主走紅的三大内容模式是什麼樣，希望對你有所啟發。

什麼樣的短視頻作品，才能做到同時上四個平台的熱搜榜？

來自濟南廣播電視台的@主持人yoyo醬給了大家一個答案。

該博主于7月發布了一則記錄“工作日常”的作品，視頻中yoyo醬直播前試戴閃光牙套，卻被卡住取不下來的“沙雕”行為讓人哭笑不得，多虧身旁的男主播溫柔救場，才讓節目得以順利進行。

兩人的自然配合，讓網友們一邊笑，一邊磕，樂此不疲。

這支作品不僅讓她在抖音單周漲粉120W，更是同時登上微博、抖音、快手、B站“四大頂流”的熱榜。

這不是主持人在短視頻領域的第一次勝利，也不是這類職業型博主在平台的第一次出圈。

一個又一個職業博主冒頭的同時，也不禁讓人感歎，都是打工人，他們的生活為何可以拍攝得格外有趣？格外吸引人？

職場博主的ABC式

傳統媒體、媒體人轉戰短視頻似乎有一些“天然的優勢”。

早期入駐短視頻平台的人民日報、新聞聯播、央視新聞等老牌媒體，因為其内容的權威性、專業性、時效性，廣受網友們的好評，早已成為抖音平台内粉絲數上億的絕對頭部賬号。

與此同時，如@尼格買提、@王小川等傳統媒體系統内的主持人，因為能說會道的職業特性，加上自身知名度的加持，進入各互聯網平台後，也展現出很好的适應力，在短視頻平台上的風頭甚至會超過一些當紅明星。

在這之中，于短視頻作品中，塑造和日常工作時“嚴肅正經”形象不一樣的反差角色，成為了不少主持人的流量密碼。

“凡學大師”撒貝甯、“押韻狂魔”朱廣權、“怼天怼地”康輝……都曾給大家留下深刻的印象。

類似@主持人yoyo醬這種記錄“搞笑主播日常”畫風的賬号，也是早就有迹可尋，比如浙江電視台主持人@主播潘小蓉，也曾将自己的創作方向聚焦于“女主播開播前10秒的N種社死方式”上。

這種表面正經、私下诙諧的風格兩相對比，産生的劇烈反差感，助力了很多主播的出圈之路，也成功讓他們“走下神壇”，擁有了一個更接地氣、更貼平台的短視頻人設。

除此之外，前文提到的yoyo醬本次的出圈，還有一個很大的原因是她與男主播颢鑫之間隐約的cp感。

一系列作品中的各式“甜寵劇情”，讓兩人的賬号進一步“升溫”，yoyo醬賬号飛速漲粉的同時，男主播@主持人颢鑫 的賬号粉絲數量也在本月初突破百萬。

當然，除了主持人這一職業外，近來有不少創作者，都在嘗試将自己的“職場生活”搬上短視頻的舞台，其中還有很多人取得了非常亮眼的成績。

比如從搞法律科普向搞笑領域進軍的“羅翔接班人”@俏佳人xxx、執迷于讓别人說出想法的重慶理發師@山城小栗旬的理發日記。這類職場達人的一次次出圈，無疑成為很多“蠢蠢欲動”想要投身短視頻領域的打工人的強心劑。

目前看來，各平台職業型博主走紅的内容模式，主要分為三種。

第一種是主要展現與大衆認知相悖的反轉魅力，創作方向聚焦自身職業環境下的幽默趣事。前文提到的@主持人yoyo醬、@主播潘小蓉 都算是這類型的創作者。

第二種是将刻闆知識進行短視頻化表達，讓觀衆能夠在嘻嘻哈哈的同時了解其職業内容。這之中的佼佼者衆多，以@羅翔說刑法、@山城小栗旬的理發日記 最具代表。

第三種則是緻力于打造強“專業”人設，用個人硬實力折服一衆網友。比如活躍在各平台的财經大v，前段時間刷屏抖音的@同傳姐妹花 等。

職場外的第二桶金？

流量之外，作為很多人正職或兼職的選擇，職業博主們在各個平台上的變現能力也相當可觀。

一方面，利用流量帶來的龐大粉絲群體，接廣告、做推廣、搞直播帶貨，職業博主們在這些屬于網紅的“傳統變現模塊“表現得如魚得水。

去年6月@主持人王芳的直播間單場銷售額一舉突破百萬，并且還是以紙質書這樣太不讨喜的品類作為主打創造出的成績，十分讓人驚喜。

根據第三方平台數據，過去半年，她的直播間銷售額已經達到4.12億，累計觀看人次1.36億。

目前，她依然維持着一月開播50場左右的直播頻率，即使是包含春節假期的二月，也幾乎是天天開播，稱得上是直播間的“勞動模範”。

從直播間貨品排布上看，她的選品依舊是圖書音像占大頭，輔以禮品文創、母嬰用品、服飾内衣、食品飲料等類型商品。

可以看出，目前直播間的目标客戶，仍是寶媽寶爸這部分人群，這樣的貨品結構不僅滿足了他們為孩子選購學習用品的需求，也能為其提供日常生活需要的家居好物。

另一方面，得益于自身在職業領域的成就，利用自己的學識、技能變現的方式也有很多，那些教授唱歌技巧，推廣職業技能課程的直播間都是生動的例子。

而上文提到的@同傳姐妹花，也選擇了這樣的方式。博主畢業于同傳專業中的世界名校英國巴斯大學，這一身份為她的個人能力做了很好的背書。

翻看其賬号的作品，也都是在展示其高超的同傳技能。

面對新聞聯播中的各種複雜詞彙與表達，不僅翻譯迅速、行雲流水，發音也十分好聽，讓人歎服，因此還掀起了抖音上一股“模仿熱潮”。

她也抓住機會，在流量高峰期開始推廣自己的英語課程。

現在點進賬号首頁的櫥窗，可以看到兩本學習工具書和兩門英語課程，單品最高銷量達到1.4W單。

除此之外，她們還選擇在抖音直播間一邊分享英語學習方法，一邊進行課程的售賣，過去30天直播間累積銷售額達到200w，銷量最高的也正是英語的口語課程。

值得關注的是，與流量上做出的亮眼表現不同，那些主打搞怪、戲精，弱化自身職業特性的達人，賬号的變現能力就顯得有些平庸。

就可見的數據來看，他們大多是選擇了視頻植入廣告這一變現方式，進行直播或是嘗試自造ip的達人數量很少。

哪些職業适合“搬”進短視頻？

衆所周知，達人進行内容創作并不難，難的是持續維持創作。

如果能成為一個職業型博主，将這個和日常生活息息相關的事件融入創作，在維持未來創作上可能會更有優勢，對新手創作者而言，也能減輕其創作壓力。

那麼，什麼樣的職業适合被搬進短視頻舞台呢？

如果創作者的職業具備一定的服務性質，可能是最合适的選擇。比如律師、中介、教師等，買賣雙方能夠依賴網絡完成大部分交易内容的職業。

當然，如果本身的職業不具備服務特性，創作者還可以通過知識付費、技能培訓等方式，完成短視頻變現的“适應性改革”。

對普通人而言，知識付費模式啟動成本低、毛利潤高，不受供應鍊、庫存以及線下門店的限制，的确是短視頻變現的不錯選擇。

不過，伴随鮮花出現的必定也有質疑，職業型博主們面臨的環境并非全然樂觀。

一方面，如上文提到的，很多博主難以順利實現從流量到變現的跨越，隻能“靜靜”看着賬号流量的逐漸消失。

另一方面，将個人職業、生活展示給更多人審視的同時，指責、質疑就必會如影随行；而博主将更多精力投入短視頻領域後，是否還能保持好自己的專業能力，我們也不得而知。

有小紅書博主發文指出自己越來越讨厭平台上的這些職業博主：因為職業博主意味着他/她/他們沒有“Day job”，Ta就提供不了核心價值給他的受衆，TA就不垂直，TA用戶粘性就不高，TA就沒有轉化。

搜了一個幾年前做學生時崇拜關注的效率成長博主，内容好同質化，說一個泛泛的“新手如何xxx”的主題，最後插個軟廣，一點真實的problem solving都沒有。

或許這段話正指出了很多職業博主正在經曆的痛苦循環。

此外，生活小事想要搬上視頻舞台，必将經過一定程度的誇大與改寫，進行更戲劇化的改編。如果掌握不好真實與虛構之間的平衡，粉絲對博主内容的信任與認可亦會大打折扣。

*部分素材來源于網絡，版權歸原作者所有，如有侵犯請聯系删除。

來源｜卡思數據

作者｜霜微

編輯｜王小疼

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