設計公司的logo及設計理念?來源 格行營銷筆記前段時間我寫了一篇文章，标題是：為什麼我不建議你的公司設計logo？，我來為大家科普一下關于設計公司的logo及設計理念?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

設計公司的logo及設計理念

來源 格行營銷筆記

前段時間我寫了一篇文章，标題是：為什麼我不建議你的公司設計logo？

之所以寫那篇文章，是因為我發現，很多企業把logo設計得非常複雜，沒人能看懂、記得住。

另外一種情況是，很多企業展示logo時，不會把商号或品牌名稱同時展示，它們把商号、品牌名稱放在很隐蔽的位置，甚至不展示

這樣做的後果是，受衆看到logo，不知道這個logo對應的品牌名稱是什麼，受衆不能把這個logo和企業、商号或品牌關聯起來，這樣就白白浪費了受衆的認知資源。

這些企業之所以隻放一個logo出來，都是因為向大公司學的，像耐克等很多知名品牌，就是這麼做的。

如果你也想這麼做，你就本末倒置了，知名企業在不知名的時候，logo和品牌名稱也是一起展示的，他們正是經過了多年的營銷傳播投入，現在公衆才能把他們的logo自動關聯到他們的企業和品牌名稱。

在那篇文章裡，我建議企業直接把公司的商号或者品牌名稱做設計處理後當logo來用。并且列舉了農夫山泉、娃哈哈和怡寶等知名企業的例子。

我特别鐘情于把名稱做設計處理的logo，直到有一天，我在本土知名營銷公司華與華創始人華杉老師的書上讀到一個觀點，讓我豁然開朗。

華杉老師在書中談到标識設計的方法，原話是：“盡量做“标字”，不要做标志。一目了然見名字，以字體為中心進行設計。”

之前的那篇文章，囿于篇幅，有些容沒有寫，所以我決定再寫一篇。

這篇文章不但會談企業到底應該設計什麼樣的logo，我還會對下幾個問題做解答：

什麼是logo？

logo的作用是什麼？

什麼是商号？

logo和品牌符号、品牌識别系統的關系是什麼？

什麼是logo？

關于logo的來源，有兩個說法。

一個說法是，logo這個詞最早來源于希臘語中的“Logos”，也就是“邏輯”和“道”的意思。

另外一個說法是，logo是英文單詞logotype的縮寫，指的是标識，商标。

現在logo通常指标志、标識，可以是某公司或機構、産品、品牌、商标的标志、标識。

logo的作用是什麼？

關于logo的使用，自古便有之。

農耕時代的人，為了區分不同人家的牲畜，在牲畜上烙上一個符号做記号。

根據凱文凱勒的《戰略品牌管理》所述，古代的手工藝人在他們制作的陶器和石匠做上标記，用以标識他們的勞動成果，以便顧客能輕易地認出它們，說明它們的來源。1266年，英國頒發的一項法律，要求面包師在出售的每一塊面包上作記号，目的是如果有人短斤缺兩，馬上就可以知道他是誰。

由此看來，logo最初最基本的功能，就是識别和判斷來源。

現在的logo依然保持着識别和判斷來源功能，但除此之外，還有另外兩個非常重要的功能，其一是傳達品牌的内涵，其二是便于營銷傳播。

什麼是商号？

在我的上一篇文章，我提到了“商号”這個詞。

據百度百科釋義，商号即廠商字号，或商業名稱，是作為企業特定化的标志，是企業具有法律人格的表現。商号經核準登記後，可以在牌匾，合同及商品包裝等方面使用，可以做品牌名稱使用，進行商标保護等。

注冊公司核名時，需要選擇行政區劃、商号、行業類别、組織形式等。

其中商号不能與同行業類别中已注冊的企業的商号相同，也不能與知名企業的商号相同。

比如小米科技有限責任公司，“小米”兩個字就是商号，小米公司也對其進行了商标保護。華為技術有限公司中的“華為”兩個字就是商号，華為公司也對其進行了商标保護。

還有一種例外情況，商号和品牌名稱不一緻。

比如“美團”是一個商标和品牌的名稱，“美團”歸屬于天津三快科技有限公司，“三快”是天津三快科技有限公司的商号，但沒有被用作商标或品牌名稱，三快公司另外把“美團”作為品牌名稱，并進行商标保護。

可能的原因有兩個，一是商号已經被别的公司進行商标保護，二是商号與品牌或産品品類不相符。

logo和品牌符号、品牌識别系統的關系是什麼？

品牌識别系統≥品牌符号≥logo，前面的包含後面的。

以麥當勞為例。

它的logo是，字母m。

它的品牌符号是，字母m、金拱門。

它的品牌識别系統，包括字母m、金拱門、麥當勞叔叔、巨無霸、麥當勞裝修風格、麥當勞員工服裝、麥當勞廣告歌，甚至無形的東西，比如麥當勞的歡樂、衛生等正面的品牌聯想等等。

也就是說，所有你看到、聽到、想到的，與某個品牌相關，并區别于其競争對手的非負面意義的東西，都屬于品牌識别系統。

你的公司到底應該設計什麼樣的logo？

第一，簡約

logo必須簡約，不能堆疊太多的設計元素，設計元素太多了，消費者就隻見樹木不見森林，記不住這個logo；設計元素太多了還會分散消費者的認知注意力。

蘋果公司現在的logo，是經過多次修正的，其最初的幾個版本包含許多設計元素，後來都被去掉了。

看看凱迪拉克的logo進化史，今天的它的logo，也是去掉了很多的設計元素。

那些老牌企業的logo的進化趨勢，都是趨于簡潔。

第二，有記憶點

華為的logo像一朵菊花；蘋果的logo是蘋果咬了一口；小米的logo，橙色的圈圈裡面一個白色的mi；耐克的logo是一個勾，這些都是記憶點。

第三，看得懂、記得住

消費者一看就知道logo是什麼，他能用他的語言去描述這個logo。如果一個logo設計得非常的抽象，那這個logo的識别、記憶、傳播成本就會非常高。

第四，彰顯品牌内涵、呼應品牌和品牌聯想

耐克是希臘勝利女神的名字，看到耐克的勾的logo，受衆會聯想到激情、永不言敗、勝利等，這與耐克的品牌精神是不謀而合的。

小米公司的logo，橙色的圈圈裡面一個白色的mi，呼應了中文品牌名稱小米和英文品牌名稱Xiaomi

第五，把logo和品牌名稱關聯起來

前面我提到華杉老師說不要做标志，盡量做“标字”，以字體為中心進行設計。

很多知名企業都是這麼做的，農夫山泉、怡寶、娃哈哈、OPPO、IBM、高通、可口可樂、三星、英特爾等。

當然，您也可以不以字體為中心進行設計，蘋果公司，小米公司，華為公司的logo，都不是以字體為中心設計，而是專門設計一個圖形作為logo。

如果您是專門設計一個圖形作為logo，那麼建議您在産品包裝以及營銷傳播等适合的場合，把名稱logo一起展示。

這樣經過重複的宣傳，受衆才能把logo和品牌名稱關聯起來，看到logo就會想到某公司或品牌，看到或想到某公司或品牌就能想起它的logo。

在每天都有海量信息産生的當今時代，logo作為品牌的識别功能越來也重要。

而識别的目的，是為了傳播，所以，設計一個容易記住，便于傳播的logo，将更加有利于企業品牌資産的積累。

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