“穿假名牌”這事，按理來說一般隻發生在追逐潮流、卻又囊中羞澀的人群身上。

我沒想到，作為一介連奢牌潮牌logo都認不全的土人，也會有“被穿假貨”的一天。

那件随手下單的純色衛衣，背面印了個英文單詞，怎麼看都是基礎款式。

穿來上班後，卻被潮人同事拍肩膀悄悄提醒：

“你這件，不會買到ESSENTIALS的假貨了吧？”

“E什麼？Eason秀？”

你說的是這個Eason嗎？

在一番科普之下，我終于聽懂了唯一的知識點——

身上這件看似平平無奇的衛衣，是“高街”品牌Fear of God旗下複線ESSENTIALS的仿款，原款價格被炒到1500左右。

不僅如此，這一品牌甚至早已顯露出了進軍“中國大學校服潮流”的趨勢。

原來那些裹着大鵝、北面羽絨服的大學生，裡頭可能穿着這麼一件“高街”衛衣。

01

“大學生校服潮流”

貴到離譜

曾經，“大學生校服”還是一個樸實無華的詞，指代的是那些真·校服，譬如中戲學生人手一件的大黑羽絨服。

放到現在，這個詞身價上萬。

@文森特别6曾在視頻中分享了一張梗圖，名為中外各國“校服”品牌大賞。

在其他國家均價不超過五百的大衆成衣品牌襯托之下，中國“校服”品牌Essentials、加拿大鵝、北面憑借價格一騎絕塵。

2020年，被歸入“大學生校服”的單品包括且不僅限于兩千起步的椰子鞋、動辄4000的北面羽絨服、7000塊的Fendi老花圍巾、899的耐克大勾羊羔絨外套、珍妮同款小熊圍巾、LV包經典款、8000塊的bv煙筒靴……

其中最接地氣的，得是均價二三百的Brandy Melville衣服，和靠着義烏小商品成功把價格拉低至9.9的小熊圍巾。

最新跑步入場的，還有前文提及的潮牌Essentials、We11done、Mmlg、ADER ERROR。

光看名字一頭霧水沒關系，隻要上圖，你就能認出一大半。

Mmlg的無帽衛衣，胸前的經典橢圓logo神似“檢驗合格”标志。

同一品牌的1987衛衣，乍一看也很難找出設計感，似乎就是普通衛衣前加個年份數字。

它們時常讓人疑惑，為什麼基礎款還能有潮牌非潮牌之分。

寫着兩個大F的Fendi老花圍巾，樣式倒是不普通，隻不過在鋪天蓋地的營銷與假貨生産鍊下，它成了今年冬天第一款爛大街的奢侈品。

甚至連古鎮商業街上賣絲巾的店裡都擺着一條，等待着大媽們拍照時将它揚起，出家師父用了都說好（誤）

在這些所謂“校服”的加持下，大學校園俨然成了時裝周走秀後台，人均潮牌人均“高街”。

正所謂“高校裡的椰子，比海南的椰子還多”。

相比于曾經的“校服”品牌，這屆“校服”的檔次直接邁了個快劈叉的步子。

當年，森馬、以純、唐獅這些快時尚品牌打的也是“高街”的名号，均價幾百。

如今自稱“高街”的Essentials們，均價一千上下，還因為出貨有限被炒到了三四千的高價。

所謂高街，其核心是“一流的設計、二流的面料、三流的價格、國際一線品牌的形象”。

翻譯一下，就是不貴但又能撐面子的衣服。

至于衛衣單價4000的Essentials們，寶貴的面子已經不用強撐了，把吊牌露出來别人自會肅然起敬。

高街時尚品牌一向被認為适合年輕人，既迎合了年輕人對時尚的追求，又解決了這個群體囊中羞澀的問題。

所謂的“中國大學生校服潮流”似乎與這刻闆設想背道而馳：

準都市弄潮兒們從來不怕高價，千元球鞋腳上穿，萬元棉襖身上裹。

Essentials相關視頻在抖音已有三千多萬的播放量

此前有位中學生在校服上畫了奢侈品潮牌的logo，被戲稱為“最貴校服”，其中Essential、Fendi等品牌赫然在列。

這位小兄弟可能沒想到，他的學長學姐們已經把畫上的logo變成了現實。

02

抄襲大牌的廠商，

趕潮流比你還快

聊到這，大家心底或多或少都能聯想到——

高價時尚單品泛濫，不知道多少得是假貨。

顯然，動辄上千、險些邁入準奢侈品行列的服裝單品能普遍到被稱為“校服”的程度，一定不是品牌的功勞。

北京三裡屯加拿大鵝的店員接受新浪科技采訪時稱：“你們現在看到滿大街加拿大鵝，有90%都是假鵝”。

這一事實并不讓人意外，真正讓人意外、且值得細究的是——

它們能成為“校服”，真的隻是因為一部分人老生常談的“虛榮”“拜金”嗎？

追問原因之前，不如先溯個源，看看這批“校服”是怎麼火起來的。

前文提及的We11done、Mmlg是韓國潮牌，都走的“明星同款”路徑。

2019年起，We11done在中文互聯網搜索平台上逐漸與楊幂、歐陽娜娜等明星的詞條同框出現，因為她們本人很愛穿這家的衣服。

但在這一時間段内，會奔着“明星同款”去搜索并購買往往僅限于對應的粉絲群體。

Mmlg同樣如此，最初走紅于韓流明星的穿搭，并催生了小部分粉絲追求偶像同款。

這些品牌本就脫胎于明星，自然也不會便宜到哪裡去。

而真正把這些潮牌推動成“校服”的，是對“明星同款”價格進行降維打擊的中間商。

一部分生産商是奔着“以假亂真”去，據稱市場上品牌Essentials的部分假貨已經到了不剪開衣服都辨認不出的程度。

某驗貨App上甚至已經不再對這一品牌的部分款式進行真假鑒别。

然而更多生産商的目的，或許更為“純粹”——就是奔着抄個樣式。

無論是考慮明星同款就有爆火的可能，還是考慮原品牌的設計的确不錯，又或是單純偷懶隻想抄襲現有款式，多種理由殊途同歸，導緻原本小衆的品牌逐漸抄襲泛濫。

再加上部分潮牌的款式看着過于基礎，許多人隻當是普通款式買了就行。

對品牌不了解的人來說，光看款式很難知曉這是大品牌

譬如Essentials頗為常見的抄襲款，是單詞拼寫時少了一兩個“s”，真想以假亂真滿足虛榮心的人不會發現不了。

反而是隻當普通羽絨服買了，也沒在意印花單詞可能是品牌名的人，才會無比自然地穿出街。

或許在“北面是男大學生校服”這一現象被觀察到之後，那些穿着“南臀”羽絨服的朋友才恍然意識到自己“被假貨”了。

BV煙筒靴最初被明星帶火時，少數弄潮兒還在吐槽這靴子廢腳後跟，每次脫鞋都是一場戰争。

你以為這款單品成為流行後，腳後跟遭罪的女孩會大大增多嗎，并沒有。

因為沒過半月，嗅到商機的廠商就争相把仿款做出來了，雖然材質與設計上差了不少，但一定會貼心地加上便于穿脫的拉鍊與松緊帶。

一不小心，隻想随便給自己買雙皮靴的姑娘們又“被假貨”了。

除此之外，網店共享服裝廠也不是新鮮事，看似不同、獨立的網紅服裝店，可能都在相同的服裝廠選貨。

這進一步促成了潮牌變“校服”的現象，等到全網的銷售數量足夠龐大，也就堆出了風潮。

03

人造的流行，

何必當真

發展到這，假貨仿品促成的流行往往會回過頭來，在“最近這款衣服為什麼爆火”的疑惑中，把原本的品牌推向了輿論的台面。

這才導緻每一場“校服”潮流背後必定産生的疑問——

“不知道它怎麼火的”“它怎麼那麼貴？”“這麼貴的衣服怎麼變成人手一件的？”

當然，也不乏更為傳統的“帶貨”方式，某個大流量明星推薦又或是小衆人群向外安利，推動了小衆潮牌的出圈。

流行風潮形成後還要不要跟風，是一件見仁見智的事。

和逐漸被鼓吹的“新中産生活方式”一樣，大牌能被捧成“校服”，無非順應着物質水平提升後、人們對高品質生活的一絲向往。

有人是為了虛榮，有人是為了穿個熱鬧，有人單純覺着好看，也有人是在畏懼落伍的心理下随了大流。

怎樣也好，無關緊要，因為買衣服穿衣服最重要的是自己樂意喜歡。

糾結自己或他人有沒有跟上潮流，反而中了商家的圈套。

第一個戴小熊圍巾的可能是光頭強（誤）

那些年年輪換的“最熱單品”，很少有未經營銷、自然産生的。

就像一則冷知識，每年的所謂流行色都是由機構Pantone決定的，每隔兩年邀請顔色專家參與論壇，共同決定來年新色，供各行業設計師參考 。

你以為是穿出來的流行色，其實結果早已注定。

任意一種流行文化冒出了些許苗頭，都可能被聞訊而來的行業人士大量複制、最後堆成潮流。

“衣服不夠貴就不叫穿搭”“無AJ不潮人”，大可不必

加拿大鵝羽絨服就一直被質疑“饑餓營銷”，每到年底各大城市的專賣店都必然斷貨，造成品牌溢價。

最初以平價羽絨服起家的它，最終走向了普通人買不起的高貴鵝。

北面原本隻是小衆戶外品牌，Essentials、Mmlg也都隻是小衆關注的潮牌，它們會成為如今的“校服”離不開有意無意的營銷。

可以窺見的是，如今的消費營銷早已形成了無孔不入、十分成熟的鍊條，網紅集體推薦、明星帶貨、廠商造勢，随時随地推動新流行的産生。

營銷隻與買賣有關，與審美無關、與潮流無關。

都是人造的生意，太在意你就輸了。

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