讀創/深圳商報駐佛山記者 段煜第

由中國紡織品商業協會主辦、佛山市兒童用品産業協會承辦的為期三天的第四屆中國童裝産業博覽會（下稱“童博會”），10月29日在佛山潭洲會展中心開幕。本屆展會展覽規模3萬餘平方米，參展企業300餘家，參展品牌500餘個。衆多童裝知名品牌，全國童裝産業集群共同亮相，同場競技，一展風采。

“童博會”是國内唯一以童裝産業為主題的專業展會。在成功舉辦了三屆的基礎上，本屆“童博會”首次落地廣東佛山，是佛山童裝首次在國家級童裝專業展會平台上整體亮相。将以佛山及粵港澳大灣區為核心，聯動中國北方各童裝産業集群，以“童博會”平台超強聚合力，為佛山乃至珠三角童裝産業發展注入源源不斷的動力。

本屆展會上，衆多童裝知名品牌，如：“淘氣貝貝”“可趣可奇”“卡爾菲特”“波亞米特”“久歲伴”“奧特曼”“天天娃”“華慧達”“優點優童”“Q點Q童”“COCO天使”“淘氣谷”“卡比豆”“酷依娃”“酷派·小字輩”“七秒易購”等彙聚于此；本屆“童博會”首次落地廣東佛山，是佛山童裝首次在國家級童裝專業展會平台上整體亮相，同時也與全國各地同行相互學習。本屆展會展現出絢麗光彩和勃勃生機，展出規模大，參展品牌多，專業采購商遍布全國，展會活動内容豐富。

本屆展會組委會采取重點買家精準邀請、廠商無縫對接的方式，邀請全國童裝專業批發市場和大型商超連鎖采購機構現場洽談，為參展企業帶來無限商機。沈陽市五愛國際商貿城、天津都行商城、石家莊市新華區華強77童裝城、河北省邯鄲市浙江商貿城、鄭州世貿購物中心、鄭州恒泰童裝城、山西省太原市東都服裝城、湖南邵東商貿城、湖北省武漢市多福商城、株洲市中國城、成都大成市場、廣州富力童裝市場、東莞金輝童裝批發市場、廣西玉林洪亮服飾城、柳州市新時代商業港、昆明大觀兒童村等童裝專業市場、大型零售商超和連鎖機構，将通過博覽會期間組織的專業活動，使專業買家與參展企業洽談合作、互動交流、獲取行業信息。

展會期間還将舉辦各類論壇、講座、培訓以及網紅直播、T台走秀等高端活動，快手視界新機「域」——2021快手童裝生态營銷大會；跨境電商經濟如何賦能童裝産業走向全球化；商超、專業市場、線上采購商與展商對接會；預見——童裝産業設計新趨勢等多項活動，為參展商以及觀衆提供大量的一手資源和行業信息，更有全天候的精彩T台秀和網紅全程直播。

童裝潮流化趨勢顯著 。據調查，潮流童裝品牌線上銷售額連續兩年增速超過品類平均。潮流品牌中，襯衫、衛衣和T恤品類的商品數占比顯著高于童裝整體，是潮牌更多涉足的品類。并且，成人服飾品牌也紛紛開設童裝線，潮爸潮媽和孩子共享時尚個性。另外，社交媒體加快了網絡爆款的誕生，線上網紅同款童裝消費在近一年呈爆發式增長，尤其在90/95後家長中受偏愛。親子裝、配飾和爬服是網紅款最頻出的品類，在一定程度上得益于品類本身的社交屬性以及新生代家長的消費傾向。由此可見，網紅同款自成一股風潮，在新生代家長中最為風靡。

新生代爸媽趨向多元品牌嘗試 。近八成90後家長在童裝品牌時願意嘗試新品牌，高于70/80後父母對此态度的認同比例。消費者人均消費的品牌數量也在逐年增長，體現出消費者更多元的品牌嘗試。知名度和口碑是讓童裝品牌受到青睐的關鍵要素，此外也有47%的消費者關注品牌所倡導的生活理念，46%喜歡原創、小衆獨特的設計風格，尤其在90後家長中偏好突出。

童裝潮牌愛玩IP吸睛 。時尚IP也是童裝市場的常見玩法，相關商品消費規模逐年走高，其中Hello Kitty最是暢銷，漫威系列的消費占比已然超越米老鼠。對比成人市場，童裝IP集中度較高，但頭部IP占比逐年下降，越來越多的新晉IP豐富了消費者的選擇。其中，面包超人和汪汪隊的蹿升速度最為顯著。除了借助動漫IP吸睛，也有越來越多的潮牌、跨界潮品、藝術家聯名款在童裝市場上出現。

童裝品牌營銷：“潮”、“酷”為主題。目前來看不少品牌都以“潮”、“酷”為主題進行童裝營銷，比如特步兒童攜手少林上演“開門見山”功夫大秀，打造國潮營銷；童裝品牌米喜迪則開啟第二屆潮童大賽，再次為熱衷潮流、追求品質的兒童及父母們帶來一場潮童時尚盛宴。

第四屆中國童裝産業博覽會，将于10月31日結束，通過本屆展會的展示、交流、洽談、宣傳，無論是參展企業還是參會買家，都會收獲滿滿。“童博會”作為國内唯一以童裝産業為主題的專業童裝展會，也将不斷創新、變革、升級，以更高效、更新穎、更時尚的風貌，為參展企業和采購商轉型升級賦能，創造更大的企業價值和社會價值，為中國童裝産業的發展發揮更大的推動作用。

審讀：喻方華

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!