5月17日,可口可樂發起#不怕不同,看見彩虹#話題,聯合暴龍眼鏡推出用飲料瓶回收的再生環保材質制成的彩虹眼鏡,共有紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顔色,主張環保理念,明豔的配色又表達出自由與不羁的人生态度。并且該眼鏡隻送不賣,可口可樂将從微博轉評中分享看見的“彩虹”或“彩虹故事”的朋友中選取517名免費贈送。
5月17日是一個特殊的節日——國際不再恐同日,節日的設立旨在喚醒世人對同性戀、雙性戀、跨性别群體的恐懼的關注,讓所有人都能夠自由地選擇自己的社會性别身份、實現性的自主。可口可樂推出彩虹眼鏡,希望人們和彩虹一樣不區别對待每種顔色,一起看見不同,看見世界更多的可能性。
可口可樂的微博評論被網友的彩虹照和彩虹故事刷屏,也得到不少網友稱贊,雖然節日特殊但是卻包含着恒遠的價值觀,誇贊其有擔當,敢于為少數群體發聲,更有甚者表明自己對可口可樂的忠誠度——“這就是我愛可口可樂的原因!”、“以後就喝可口可樂了!”這一創意在社交媒體上獲得良好反響。
一副眼鏡,承載了“love is love”的主題,可口可樂用這種方式為LGBT群體發聲,傳遞包容多元的價值觀,這是國際品牌應該背負的社會責任,也能加深品牌與用戶之間的信任,一個有思想有态度的品牌更能獲得消費者喜愛。
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