《瞭望東方周刊》記者姚玮潔/北京報道

兩年前在一片罵聲中宣布封筆，跳樓傳聞、自曝出軌、網上賣古董、被指精神分裂入院治療……2015年3月的最後一周，南派三叔再次歸來，高調宣布投身騰訊“泛娛樂”計劃。

這一次，“不是單純寫一部小說、做一部動漫、開發一款遊戲，而是從零開始構建IP世界觀，多領域平行共生。”南派三叔告訴《瞭望東方周刊》。

如果稱之為“系統”，這個叫做《勇者大冒險》的系統将在大約半年内推出3D動畫、新款手遊、PC端遊戲、同名小說、電視端遊戲、漫畫。此前《勇者大冒險》已經擁有一款成功的手遊作品，2016年還會有影視作品。

在2014年“IP”（Intellectual Property，知識産權，指一個形象或一個“故事核”，能在各種形态的文化産品中穿梭變化）成為中國文化産業第一熱詞之後，率先提出IP問題以及與之對應的“泛娛樂”計劃的騰訊互娛，将《勇者大冒險》作為第一次“多領域平行演繹，同時互動共建同一明星IP”的嘗試。

當然，在如此短的時間内讓一個國産IP于多個終端連續爆發，絕對也是一次大冒險。

在騰訊公司副總裁程武看來，因為移動互聯網，IP的誕生效率與過去相比已大幅提高，“這确實是一個挑戰，我們需要在各個垂直領域打造精品。”

不過，“有時候可以做得快一點，這是互聯網的好處，可以不斷叠代。”他對《瞭望東方周刊》說。

本來隻操作小說的南派三叔，如今也在參與遊戲、動漫等制作。

當然，基于IP的運行已經不是一個人、乃至一個團隊的任務。他的一位新同事是著名科幻作者劉慈欣，出任騰訊移動遊戲的“想象力架構師”。

宣布“大冒險”這天，“世界觀架構師”南派三叔看上去心情不錯，他發了條微博，稱當日為“重啟日”。

原創者如何不再“苦苦地熬”

南派三叔和騰訊互娛的接觸始于2013年。

那時他忽然宣布封筆，《盜墓筆記》爛尾，粉絲一片哀嚎。11月，他開始為《勇者大冒險》量身創作一個5萬字的小說《斷章》。

《斷章》是個由多國聯合組織共同抹去的一個神秘曆史協議，玩家為探尋真相而收集與《斷章》相關的證據。

“我看過《斷章》，如果寫下去，應該比《盜墓筆記》結構更宏偉。”程武說。

之所以與騰訊互娛合作，南派三叔的說法是：一方面與騰訊關系“非常好”、“溝通順暢”；另一方面，他本身喜歡遊戲，有遊戲設計的欲望。

“我會思考每一個角色的故事怎樣，每個建築背後有什麼，不亦樂乎。”南派三叔說。

對于“世界觀架構師”，《勇者大冒險》遊戲産品負責人、像素公司總經理劉坤對《瞭望東方周刊》解釋：“這一頭銜可以理解成制作人或者是旗手，是靈魂人物。”

南派三叔則透露，在創作《盜墓筆記》的過程中，自己一度“非常痛苦”，因為這個IP“隻有出版渠道，動漫、遊戲、影視渠道統統都沒有”。

南派三叔藉《盜墓筆記》在網文界的聲譽達到頂峰，卻隻有“苦苦地熬”，熬到“版權總會往前一步，影視、遊戲和動漫的改編渠道終會出現”。

“我和我的讀者走了8年，有的讀者從小孩子變成了媽媽，這本書的IP也一直跟她環環相扣。但這樣畢竟太慢了。”他說。

2013年，與程武深談過後，南派三叔說他“突然間領悟到，有了騰訊這個平台，很多事大有可為。原來10年才能完成的，說不定兩三年就行”。

“我原來還有個進軍歐美的故事要寫，但就這麼被騰訊截獲了。”他無奈地笑笑，似乎隐有不舍。

其實在《盜墓筆記》封筆之後、接手《斷章》之前，南派三叔一直在運作一個進軍歐美圖書領域的作品。在與騰訊互娛合作後，他把這部作品的架構全部拿出來，鑄就了《勇者大冒險》的基因。

“重啟日”這天，南派三叔的助手在微信中寫道：“我們特意把為海外市場準備的超級種子拿出來，豈是簡單合作？”

什麼是賣IP

在今天的中國文化産業中，IP已是一個炙手可熱的詞彙。

為了了解IP，南派三叔曾用一個月在全國各地遊走，“見了中國幾乎未來所有可能産生超級IP的天才，跟他們徹夜聊天。”

他也曾深入研究過著名遊戲公司“暴雪”的模式，發現其有着上千人的遊戲團隊，遊戲複雜度遠遠高于小說。

這讓他不由地思考：“怎麼才能真正開發一個全新IP，而非簡單賣掉IP？”

2014年的一個影視産業推介會上，南派三叔也曾當着許多電影大佬的面“不合時宜”地批評：賣IP的電影人和遊戲人這種做法特别“雞賊”。

“比如《匆匆那年》、《何以笙箫默》就是賣IP，電影人拍完、賺錢，跟作者就沒關系了。這個IP的價值結束。再等作者九夜茴、顧漫接着寫。”他說，不希望自己寫一本小說出來，變成一個遊戲，但與小說關系不大，隻是用了人物的名字、幾個情節，讀者完全無法在其中體驗到讀書時的感受。

最極端的大約是如今風靡的“音樂IP”：由一個歌名就構築一個故事、拍一個電影，立刻大賣。

騰訊互娛2014年在其動漫平台上曾進行了平行共生IP的嘗試：以百萬年薪簽下動漫《屍兄》的作者七度魚後，不僅努力将其打造成與《火影忍者》、《海賊王》同等知名度的作品，還在影視、手遊、周邊、廣告同時進行版權拓展或動作。

現在，《屍兄》已經成為唯一全産業鍊運作的國漫作品。

美國漫威漫畫公司是南派三叔着重提到的例子：出了200多款遊戲、幾千冊漫畫，開發了幾千個不同題材，已有的IP依然還在被開發，綿延不絕。

“因為每一次的IP使用，都是一次完整的IP培育和研發。隻有把到手的IP看成一個種子，精心培育，才會誕生出真正的超級IP。”他如此分析。

怎麼打造“中國的漫威”

盡管南派三叔強調要打造“中國的漫威”，但至少《勇者大冒險》的模式和漫威漫畫有着本質的區别。

比如，漫威漫畫是從漫畫開始，延伸到其他産業鍊。但在與騰訊互娛反複溝通的過程中，南派三叔意識到：也許之前“遊戲是IP産業鍊的末端”這一想法并不正确。

作為一個傳統的網文作者，這個結論令他感到“震撼、沮喪”。

“它說明我的基本邏輯和戰術發生了錯誤。”南派三叔說，“遊戲其實是有獨特魅力的内容載體，它需要更加細微地去操作人性和情感。先做好遊戲，再形成電影、最後做小說，一點問題沒有。”

他也認為，從一本文學作品開始能做成好電影，卻難做成好遊戲，“比如漫威就很少聽說能做出特别好的遊戲。”

具體而言，是“很可能從内容端做創作的時候，如果不是從遊戲方面思考這個問題，IP在遊戲端落地會非常困難。”

在程武看來，騰訊與漫威漫畫公司的最大區别其實是，後者是一家線下公司，而騰訊是一家互聯網公司，“能做到漫威想做而不能做的。”

互聯網可以把用戶、讀者、作者之間的共創有機融合。

“比如如果南派三叔不更新了，你可以在網上天天催他更新。”程武這樣說。

IP正在改變中國的文化産業生态。無論是作家、畫家、導演、制片、演員，更不要說老闆們，都希望打造“中國的漫威”。

而不過是在最近十多年，漫威漫畫公司才開始将自己的漫畫角色IP化，并由此引發了一系列資本運作。

正如一位網文作者成為這次IP大冒險的主角，中國的IP之路也避免不了“中國特色”。

比如，在鋼鐵俠、金剛狼變成大熒幕形象之前，漫威已經賣出了千萬本漫畫書。而在中國，誰會花錢去買漫畫書？

正如程武所說，互聯網給中國的文化産業帶來了不一樣的路徑。作為巨型互聯網企業，騰訊正在運行中國最大最權威的正版動漫網站。可能，“中國的漫威”與美國的漫威完全不同。

比如，“從中短期看來，遊戲仍是變現和覆蓋用戶的最大一種可能性。”程武說，“不過，10年前我們根本看不到網絡文學能夠賺錢，現在年收入幾千萬元的作家毫不稀奇。所以我們的盈利模式不能用現在遊戲占多少、文學占多少、動漫占多少來衡量，希望大家打開想象力。”

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