文/王新喜

iPhone在中國的發展史一直以來都伴随着黃牛的參與，每次新iPhone發布的火熱或者一代又一代爆款的誕生，與黃牛的助推與參與也有着密不可分的關系。

因為今年智能手機市場的低迷，與蘋果相關的供應鍊、零售商、黃牛都把今年業績的重頭戲放到了iPhone14身上，寄希望于iPhone14的暢銷來彌補今年慘淡的業績。也有博主在微博曬出了線下店的iPhone 14系列的預售活動，基本上都是加價賣，有博主稱這是黃牛價。

其中，iPhone 14的售價為6699元起；iPhone 14 Plus預售價為7399元起；iPhone 14 Pro Max預售價10899元起。

但今年黃牛的如意算盤很可能落空，今年蘋果備貨量接近一億台，貨源充足。首銷沒貨的情況會大大緩解。事實上，伴随着消費降級以及消費者換機周期的拉長，iPhone銷量面臨更多不确定性的情況，今年黃牛想通過囤貨大賺一波，可能要誤判形勢了。

黃牛的iPhone生意，曾讓不少人發家緻富

在過去的多年，新iPhone的發布往往都伴随着因為暢銷而前期缺貨的窘境，去年iPhone 13發布之後，也出現了黃牛加價倒賣情況，iPhone 13 Pro Max最高時黃牛加價超過1000元，究其原因還是因為蘋果産能有限，出現了缺貨窘境。

缺貨意味着很多手機用戶在新機發布後的很長一段時間都無法用上最新的蘋果手機，由于新iPhone供小于求，稀缺性凸顯，那麼價格就可以不斷炒高，這給了黃牛的生意機會。

大量黃牛會在前期大量搶購囤貨，在iPhone6發布之時，一個個城市的蘋果專賣店的門口，都可以發現大量華人黃牛黨的排隊的身影，由于國内搶購難，大量黃牛甚至在全球掃貨，再通過國内相關渠道加價倒賣，尤其是當年iPhone6的發布盛況空前，iPhone4首發之時，曾有黃牛在中關村叫價2萬，當年iPhone 6卻刷新了該記錄，黃牛當時報價最高價達到2.8萬。大量黃牛都因此賺得盆滿缽滿。

在2014年，iPhone6s發布的時候，萬千黃牛身影出現在中國香港、澳大利亞、美國、日本，從國内到海外，全球各地大肆囤貨掃貨，導緻iPhone 6 Plus也一度被炒至2萬。

最近也有媒體消息指出，有黃牛靠iPhone生意買下燕郊一套房。單個黃牛的緻富案例也給了大量黃牛參與其中的底氣。

在iPhone14發布之前的幾個月，其實就已有大量黃牛期待這次的生意。畢竟，這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠超看衰的聲音。　

天風國際分析師郭明錤此前通過海外社交平台表示，以他對中國經銷商、零售商和黃牛的調查來看，中國市場對iPhone 14的需求可能會強于iPhone 13。他們為 iPhone 14 支付了“有史以來最多的預付定金”。　他指出，目前在中國市場上，蘋果 iPhone 14 的預付定金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區足足高出一倍。

郭明錤日前最新消息稱，他最近再次與中國的分銷商/零售商/黃牛交談，他們表示他們認為中國對 iPhone 14 系列的潛在需求正在持續增加，需求會比iPhone 13還要大。

而根據零部件供應商和物流方面的人士分析預測，蘋果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會達到約為 1 億部或 9000 萬部。

業内看高iPhone14系列的銷量并非因為這款手機帶來了巨大的創新，而是因為iPhone目前在國内并沒有勢均力敵的競争對手。從過往iPhone新品大賣的影響因素來看，它并不依賴于創新，而更多是源于更高的辨識度與更低的價格來取勝。

從過去的曆史來看，外觀的調整與配色的調整以及定價的合理，總是能吸引一大批消費者為之買單。從目前曝光來看，新配色包括綠色、紫色、古銅色、新的藍色等，尤其是紫色的關注度頗高。産品形态創新的亮點在于Phone 14 Pro系列最大的變化可能是将劉海屏換成感歎号屏，據悉這個感歎号屏可以通過軟件變成藥丸屏，類似安卓手機隐藏劉海。

總體而言，在新增大屏型号、取消劉海、更強影像、更大運行内存（全系标配6GB）等方面的加持下，如果在往年，iPhone 14 的需求依然延續iPhone 13系列的熱度，可能性是存在的。

不确定性變多，黃牛囤貨或緻悲劇

但今年，不确定因素變多了。

目前，蘋果公司的備貨超過了1億台，除了官網，線下門店之外，部分城市還開通了3小時送達服務，避免黃牛賺取差價。從iPhone14的備貨來看，黃牛囤貨砸自己手裡的概率會增大。

其次是定價，這是最關鍵的變量，據爆料，iPhone 14 共有四款機型，普通機型起售價可能與上一代持平，Pro後綴的高端機型可能會上漲15%左右。其中高配機型iPhone 14 Pro Max的起售價為9999元，頂配售價高達13799元，可以說非常的昂貴。

在漲價的基礎上，黃牛再加價倒賣賺錢的可能性變低了。從今年的市場行情來看，今年幾乎面臨着最近10年來最低迷的行業環境。從Canalys公布的第二季度的數據來看，今年二季度全球智能手機出貨量因經濟不景氣同比下降9%，跌破3億台。

在經濟下行以及疫情下不确定的市場萎縮環境下，人們對于品牌溢價的需求會讓渡于生存、生活的需求，相對于消費升級，人們更傾向于降級消費。

在這種環境下，iPhone的銷量也面臨着不确定性，剛需消費可能會進一步流入中低端市場産品，高端手機産品在今年遭受的沖擊可能會更加明顯，根據早前IDC預計，今年中國全年智能手機出貨量下降12%，第二季度會延續第一季度同比下降14%的走勢，預計還要下降14.8%。在這種未來銷量的低預期之下，蘋果也有點焦慮。

如果iPhone14的定價在人們的接受範圍之内，樂觀估計能賣的動，但要達到iPhone13的熱度有點難，在這種行情下，黃牛囤貨賣砸自己手機的概率很大。

畢竟，當下人們換機已經變得更理性，iPhone14發布前夕，當下關注iPhone13的價格的消費者變得越來越多，市場中卻傳出了非常多勸大家選擇iPhone13卻不建議期待iPhone14的消息，　在二手市場也是如此，根據轉轉集團發布的Q2手機行情報告顯示，蘋果iPhone以34.79%的交易量排名二手市場品牌榜第一。

這意味着願意為高溢價買單的消費者越來越少。在過去，有香港、深圳等地黃牛黨出現因囤貨而導緻破産的窘境。今年黃牛們的生意要黃的概率無疑變大了。

有手機店的店長日前表示，作為手機店的店長，我可以明确的告訴你：搶iPhone手機賺差價的時代一去不複返了。

黃牛幾乎成為iPhone在國内開賣的特有現象，當然這種投機倒把現象可以追溯到改革開放初期，我們看到曾經的“雙軌制”培育了“倒爺”，對于從一窮二白一路走過來的國人來說，發家緻富幾乎是大部分國人的終極夢想，而曾經的“倒爺”一夜暴富的神化也讓許多國人羨慕嫉妒恨，在中國這種競争激烈的土壤，投機發财緻富更有其滋生的土壤，走後門找關系、或者繞過壁壘去創造機會或創造利潤成為很多國人厚黑成功學的一種潛移默化秘而不宣的文化存在。可見iPhone 黃牛全球掃貨國内倒賣這種投機文化有其本身的曆史基礎存在。

但從今年來看，蘋果在中國市場的增長曲線可能會進入到一個新的拐點，由于漲價、疫情導緻消費市場不景氣等因素，漲價後的iPhone銷量迎來大滑坡的可能性非常大，此外，大量消費者正計劃着購買性價比更高的前代機型，以iPhone13居多，人們逆向換機的訴求越來越強，加之當前二手手機市場的崛起，大量的渠道與産品都能滿足人們對于性價比購入iPhone的訴求。

打敗蘋果的對手還沒有出現，但蘋果可能會暫時性的被天時與消費心态打敗。在這種背景下，寄希望于倒賣iPhone14大賺一波的黃牛們可能要面臨頗為殘酷的市場現實，如果罔顧當前市場消費現實而肆意囤貨，虧損或成大概率事件。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載

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