方文山，金牌作詞人。

也是周傑倫爆紅背後的男人之一，兩人都是厲害角色，難得的創作天才，注定成為一對優勢互補的黃金搭檔。

合作期間，方文山為周傑倫寫過幾十首歌，輔助傑倫獲獎無數，馳騁歌壇，包括像《愛在西元前》《青花瓷》《不能說的秘密》《簡單愛》《煙花易冷》《菊花台》《軌迹》《夜曲》《七裡香》《東風破》《威廉古堡》等等。

在一次公開場合活動周傑倫就說過，他是我最好的搭檔。而方文山也說目前為止，兩次最佳的機遇之一，就是碰上周傑倫。

果然，人生最大的财富還是回憶啊。

方文山的歌詞，第一時間想到的應該是那些詩詞歌賦，濃濃的中國風和直指人心的電影畫面感，大家稱之為——

後現代新詞風

有人說：“他的歌詞就像一部電影，天馬行空的文字看似不搭調卻極富創造力和想象力，畫面跳躍，節奏緊湊，讓人有一種立體的震撼。”

絕對贊同。不僅能打動人心，而且那種畫面的強烈感覺久久不散。

在一期《圓桌派》，主持人窦文濤問方文山，寫歌詞秘笈，什麼是打動人心的好歌詞？

方文山直言：

好歌詞重要的是找到 “記憶點”，歌詞不是曆史的叙述句，而是情感的催化劑，所以它裡面一定要有人稱代名詞——你我他。

大家記住了，就是善用：

人稱代名詞（你我他）

他寫歌詞會非常注重這種 “人稱代名詞”，就是 “你我他” 稱謂的使用，也就是說有對象感，找到與聽歌的受衆的相關性，拉回到身邊的場景，創造這種記憶點。

比如《青花瓷》，方文山寫了 “天青色等煙雨”，馬上下一句就是 “而我在等你”。

還有《愛在西元前》，他開頭就寫了 “古巴比倫王頒布了漢谟拉比法典，刻在黑色的玄武岩，距今已經三千七百多年”，好像和你沒啥關系。

緊接着馬上人稱代名詞就用上了，“你在櫥窗前凝視碑文的字眼，我卻在旁靜靜欣賞你那張我深愛的臉”......

完美！

寫文案也是一樣，雖難以寫出方文山一樣的歌詞，但也時刻需要記得：

文案要有對象感，

我們文字的表達面向一定是某個具體的人，

想要打動到活生生的人、催化情感，

就不能全都是空洞的概述和摸不着邊的言語，

需要找到人之間的場景帶入感和強烈的畫面感。

一個方法就是去使用人稱代名詞，多用“我”、“你”、“他”，這樣就會快速拉近與讀者距離感，找到相關性，人們永遠都更關心與 “我” 相關的内容，從而被吸引，被打動。

比如芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》，應該是我見過過最走心的父親節長文案了，值得收藏。

因為我已經認識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌因為我們的房子裡總是充滿書和笑聲因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄榄球因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多因為我們見面時你依然擁抱我因為你依然為媽媽買花因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來因為你是一位了不起的爺爺因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞因為在我需要時，你總會在我的身邊因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎麼做]因為你依然假裝隻在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你因為今天是父親節因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物還有誰值得

還有一個方法，在寫文案時，你可以别用 “寫” 的，試試用 “說” 的。

想象你想要影響的那個人就在你面前，他具體是什麼樣的，用你的文字與他促膝而談。

簡單的方法，可能意外的結果。

接下來，必須得再看看周傑倫那些經典歌曲裡，方文山的經典歌詞，一起好好感受一下他 “人稱代名詞” 的秘籍。

最美的不是下雨天

是曾與你躲過雨的屋檐

《不能說的秘密》

牧笛橫吹 黃酒小菜又幾碟

夕陽餘晖 如你的羞怯似醉

彈指歲月 傾城頃刻間煙滅

青石闆街 回眸一笑你婉約

《蘭亭序》

繁華聲遁入空門 折煞了世人

夢偏冷輾轉一生 情債又幾本

如你默認 生死枯等

枯等一圈又一圈的 年輪

《煙花易冷》

雨下整夜 我的愛溢出就像雨水

窗台蝴蝶 像詩裡紛飛的美麗章節

我接着寫 把永遠愛你寫進詩的結尾

你是我唯一想要的了解

《七裡香》

雨輕輕彈 朱紅色的窗

我一生在紙上 被風吹亂

夢在遠方 化成一縷香

随風飄散你的模樣

《菊花台》

一盞離愁 孤單伫立在窗口

我在門後 假裝你人還沒走

舊地如重遊 月圓更寂寞

夜半清醒的燭火 不忍苛責我

《東風破》

為你彈奏肖邦的夜曲 紀念我死去的愛情

而我為你隐姓埋名 在月光下彈琴

對你心跳的感應 還是如此溫熱親近

懷念你那鮮紅的唇印

《夜曲》

我很少，會邊聽歌邊寫文章，怕吵。不過，這一次，這種《安靜》，還挺好。

我坐在《屋頂》上，仰頭看着《星晴》，仿佛聞到《梯田》裡《麥芽糖》散發的《七裡香》，這樣的《晴天》，連《夜曲》都仿佛給了我靈感的《暗号》。

文 | 木木老賊（公衆号ID：mumuseo）

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