提及換标，近年來在汽車行業一直屢見不鮮。

從合資品牌的寶馬、奧迪、大衆、起亞和标緻等，再到中國品牌的紅旗、吉利、榮威、名爵和比亞迪等，可以說，為适應汽車“新四化”的發展浪潮和随之而來的審美趨勢，車企對品牌标識也在進行不斷升級，以此來打造全新品牌戰略，并在消費者心中建立全新的品牌形象。

從總體上看，簡約化和扁平化是換标的大勢所趨。比如寶馬、大衆、吉利和名爵等，其實标識沒有根本性的變化，隻是線條更細了，字體更清秀了，顔色更高級了，整體看起來更簡潔，符合現代人的審美。

但也不盡然。比如在6月東風風行的品牌煥新發布會上，東風風行宣布全系車型換标，告别此前東風各大品牌乘用車統一的“雙飛燕”标識，邁入“勁獅标”時代。事實上，早在去年11月，東風風行在新風行品牌之夜上，就發布了寓意“自信無畏、勇猛向前”的全新車标——勁獅标，風行T5 EVO也成為首款使用新車标的産品。

東風風行全新的“勁獅标”

東風風行表示，新标識在強調“科技”與“年輕”品牌形象的同時，進一步開啟品牌之間的差異化發展道路。“東風風行作為東風公司自主乘用車闆塊重要内容，是東風自主品牌發展重要的實踐人。此次品牌換标，正是對‘東方風起’計劃的積極實踐。”東風汽車集團有限公司黨委常委、副總經理尤峥如是說。

有心的網友發現，東風風行的新标整體輪廓趨向于盾形，中間是一隻蓄勢待發的獅子，與煥新不久的标緻品牌logo和恒大汽車的獅标都非常相似，再加上同樣是獅标的上汽榮威，這也不免讓人産生疑問：車企為何鐘愛獅标？

标緻品牌曆史上第11次更新LOGO

還有業内人士提出一個疑問：在大多數車标越來越簡約化、扁平化的今天，獅标顯得繁瑣和複雜，為什麼要做出這樣的選擇呢？

先從标緻說起。衆所周知，标緻的LOGO是一隻獅子。今年2月，标緻正式宣布推出全新标識——一個神似咆哮的雄獅。作為擁有210年悠久曆史的汽車品牌，标緻本次公布的全新标識，也是标緻品牌曆史上第11次更新LOGO。

誕生于1810年的标緻，剛開始生産的都是一些與人們生活息息相關的小型金屬零件。最出名的拳頭産品，是銳利的鋼鋸。1850年，一隻行于箭上的獅子側影被鑄在了标緻當時的龍頭産品鋸條上，以此代表标緻鋸條的一流品質，這就是标緻産品最早的LOGO。

有意思的是，和中國人認為獅子是“百獸之王”一樣，獅子在法國人的觀念裡也象征着力量和速度。

無獨有偶，去年11月10日，恒大汽車正式發布了恒馳車标，同樣采用咆哮的雄獅作為主體設計，前掌下是類似地球的造型，其中獅子采用金色設計，留白為藍色，而地球為紅色。此外，盾徽車标底部為恒馳的中文和英文标識，均采用黑色字體。據悉，恒馳車标寓意着“保護藍天，決勝紅海，東方雄獅，傲視全球”。

這個标識，與标緻的新獅标撞臉程度非常高。但的确是恒大汽車先發布的，因此，隻能說“英雄所見略同”吧。

對于獅标的愛，可以跨越不同品牌、不同國家，甚至不同的宗教文化信仰。

去年底，榮威也對獅标進行了升級和煥新。14年前，上汽榮威品牌剛剛成立之時，采用的獅标有非常多的中國元素：兩隻站立的東方雄獅象征中國，中間的華表蘊含了民族的威儀，表達其把中國品牌打造成國際品牌的決心和信心。14年後，為了實現品牌的年輕化，呼應互聯網時代的品牌設計變革，上汽榮威全新的獅标更加簡潔，去掉了原有的金紅黑配色，看上去更加時尚。

因此，從這個意義上說，東風風行改用“勁獅标”，就不太難理解了。畢竟，“勁獅标”無論如何也比“雙飛燕”看起來要時尚得多，而且也有利于品牌煥新。

回顧過往，隸屬東風柳汽的東風風行，在被納入東風麾下後，才開始了“由商轉乘”的發展。2007年，東風風行景逸正式上市，這标志着東風柳汽正式進軍家用車市場，在此之後，東風風行還相繼推出了景逸SUV、菱智M5、景逸XV、風行T5等産品，逐步在乘用車市場嶄露頭角。

“7年内年複合增長率超30%”、“自主品牌中銷量排第8”、“2009年至2016年從産銷5萬輛突破到26萬輛”，這些都是東風風行的高光時刻，被業界稱為“風行速度”。

然而，随着消費升級和市場競争的日益激烈，從2017年起，東風風行的增長勢頭戛然而止，此後便一直處于下滑狀态。數據顯示，2020年，東風風行全年的銷量僅為9.63萬輛，同比下滑17.06%。因此，對于東風風行而言，撕下品牌“廉價”的标簽迫在眉睫，而在新産品上更換新标識，則是最簡單、最直接的做法。

今年3月22日，東風風行T5 EVO正式上市，新車共推出4個配置的車型，售價區間為10.39~13.69萬元。作為品牌主銷車型，T5 EVO自3月上市以來一直保持着良好的銷量數據。最新統計數據顯示，東風風行今年7月的銷量為10,487輛，同比增長67%。1-7月銷量為68,426輛，同比增長44.5%。

或許，正是在換标後的T5 EVO身上看到了成效，東風風行才決定把“全系換标”提上日程。據悉，東風風行還有一款全新的MPV車型将于年底亮相，并于明年正式上市，一方面能夠豐富品牌産品矩陣，另一方面也将進一步助力東風風行品牌銷量的增長。

那麼，問題來了：你喜歡哪個品牌的獅标呢？你覺得标識煥新能否改變你對一個品牌的認知？歡迎後台留言與我們進行交流。

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