近年來“可持續”成為全球時尚行業倍受關注的領域，環保不僅讓世界更好，還可以很“潮”——2022年女裝品牌ONLY發起“RE:DENIM”計劃，在牛仔品類上，從設計、面料、裁剪、制作、回收等每一個環節力求全鍊路循環再生。其中通過回收廢舊漁網制成“原色牛仔”，以牛仔經典藍色、環保工藝表達對海洋動物的關愛，并于8月邀請劉戀成為品牌摯友，演繹#留戀原色，美好再生#的可持續時尚願景，帶來一波可持續牛仔“新風潮”。
ONLY開啟關愛海洋模式
海洋中的廢棄漁網像一道看不見的牢籠，據 2018 年世界動物保護協會調查報告顯示，每年超過 10 萬隻海洋生物因此失去生命。ONLY品牌此次聯合國際漁網回收組織 InResST，将廢棄漁網制成再生尼龍，并與有機棉結合生成牛仔面料，推出ONLY RE:DENIM“原色牛仔”系列。
在成衣制作方面，确保全程均由綠色工廠生産，從标簽、鈕扣到紗線、面料，整體做到大幅節能減排，在節水、節電、減少碳排放方面表現優異，為環境減負，達到時尚與環保的更好循環。
牛仔與浪姐的雙重“原色”
在設計上，保留牛仔經典原色，結合摩登剪裁，設計出多元現代的版型10餘款，有沉澱又新潮，帶來創意與美感的多重享受。
在市場傳播中，ONLY邀請當下熱度較高的藝人劉戀，以#留戀原色，美好再生#為主題全渠道同步發力，通過系列創意視頻和意見領袖發聲，倡導“可持續環保”時尚，和用戶深度互動，讓更多年輕人感受環保時尚。
在平台合作方面，ONLY 攜品牌摯友劉戀在天貓開啟聚劃算歡聚日活動，8 月 22 日晚 7 點藝人空降直播間，當晚海洋背景的搭建使用戶更生動的體會“關愛海洋動物”主題，經由直播互動、專屬福利互動，形成病毒式口碑傳播，吸引了大量年輕消費群體的關注。
整體推廣活動全平台實現近億級曝光，天貓歡聚日當天銷售排名穩居TOP 1，同期推出解救海洋動物互動小遊戲，讓消費者解救被漁網困住的海洋動物，更進一步了解牛仔布料來源，回歸環保初心，并收獲驚喜優惠。
面料再生、潮流再生、美好再生，此次ONLY的可持續時尚風潮，不僅體現了企業的公益價值，也讓消費者切實體會到“環保可以很酷”；另悉，此次ONLY RE:DENIM計劃除了原色牛仔系列，還有天絲等更多可持續面料，繼續向更多消費者倡導“可持續環保”時尚理念，用輕松時髦有趣的穿衣搭配，擁抱更美好更有意義的生活方式。
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