2022年8月29日，知名流媒體平台Netflix迎來了自己的25歲生日。在此之際，官方也放出了一個公司成立25周年的特别短片，介紹了Netflix的發展曆程。短片裡，Netflix講述了自己從25年前的一個郵寄出租DVD的小公司發展到如今全球數一數二的流媒體公司。

　　說到Netflix，想必大家都不陌生。對于喜歡看美劇的朋友來說，更是常用的平台之一。不過，國内的朋友對于Netflix的印象可能僅停留在一個可以看視頻的應用上，對它并沒比較深入的了解。接下來，我們就帶大家回顧一下Netflix這二十幾年的進化史。

DVD租賃起家

　　在上個世紀末，如果想要看電影，大家一般會選擇租或買電影DVD。正是在這樣的背景下，Netflix橫空出世。

　　1997年，Netflix正式成立。剛開始，Netflix隻是一家新興的專注DVD租賃業務的公司，由裡德·黑斯廷斯和馬克·倫道夫共同創立，主要提供DVD租賃、售賣服務，讓顧客可以快速方便地挑選影片，同時支持免費遞送。随後Netflix還推出了基于網上訂購和郵寄的電影租賃服務，抓住了DVD興起趨勢的它，發展也蒸蒸日上。

　　随着互聯網的普及，Netflix迅速認識到，互聯網和流媒體才是未來。1999年，Netflix開始推出訂閱制的服務，并且于2002年在納斯達克上市，融資數額高達9億美元。經過十年的發展，到2009年，該公司可提供多達10萬部DVD電影，并有1千萬的訂戶，可以見其規模之大。

　　之後，Netflix擴張的腳步并沒停止。2010年，Netflix開始走出美國，先是在加拿大開通電視與流媒體服務，同時着手在拉丁美洲、加勒比地區以及歐洲的市場建設。與此同時，Netflix還看中了蘋果這隻“熱股”，在同年正式登錄蘋果商店，進一步拓寬市場，不斷發散自己的影響力。經過不斷擴張，Netflix在2010年成為了北美夜間最大的流媒體平台。

　　截至2014年，Netflix成功在歐洲十餘個國家開通服務。其在2015年初發布的年度報告顯示，公司已在将近50個國家中擁有超過5700萬用戶。為了獲得更多的支持，Netflix進一步面向全球更多的人介紹自己。2016年1月，Netflix宣布，計劃将服務範圍新增至130個國家，并且增加阿拉伯語、韓語和繁體及簡體中文服務。

自制劇風靡全球

　　雖然Netflix的視頻流播服務做得風生水起，但使其搖身一變成為全球流媒體行業領導者的則是旗下的自制劇。

　　2011年對于Netflix來說，是充滿曲折的一年。首先，Netflix在2011年推出了全新的服務方案——将在線觀看與DVD租賃業務拆分。本以為會吸引更多用戶前來訂閱，但Netflix卻錯誤地判斷了他們的用戶，當時公司流失的用戶比預計的多100萬，公司的股票價格下跌了差不多50%，可以說是損失慘重。

　　除了決策上的失敗，Netflix也對未來進行了新的思考。同樣是在2011年，Netflix越來越意識到原創内容的重要性，開始布局原創，大手筆購買了《紙牌屋》的版權。

　　時間來到2012年，Netflix推出首部劇集《莉莉海默》。值得一提的是，這并不是一部美劇，而是一部挪威電視劇，并且創下了挪威電視劇有史以來的最高收視記錄，可以說幫助Netflix成功打開了原創内容的市場。

　　2013年，Netflix攜《紙牌屋》高調登場，這部劇講述了一個冷血無情的美國國會議員及與他同樣野心勃勃的妻子在華盛頓哥倫比亞特區白宮中運作權力的故事。一經推出，該劇立刻火遍全球，也給Netflix帶來了很多新的用戶，這可以說是其成長過程中的一大關鍵轉折點。

　　去年，Netflix出品的《鱿魚遊戲》更是收獲了現象級的好評與熱度。這是一部韓國網劇，講述了數百名為生活所困的人，為了456億韓元的獎金參加了6個生死逃殺遊戲的故事。

　　緊張刺激的故事情節、對人性的細緻描寫，讓這部網劇在韓國、中國台灣以及美國等14個國家/地區排行榜獲得第一。在上線的前28天内，該部電視劇收獲了全球1.11億觀看量，榮登Netflix曆史觀看數第一的位置。 為了延續第一季的熱度，Netflix也在今年6月宣布，将推出《鱿魚遊戲》第二季。

　　到今天，Netflix每年制作的原創内容不僅數量衆多且質量優良，也正是這些高質量的原創内容讓其收獲了一波又一波忠實粉絲，在流媒體領域不斷深耕。

不敗神話能否延續？

　　7月19日，Netflix公布了2022财年二季度财報。數據顯示，公司在該季營收79.7億美元，同比增長8.6%，略低于此前市場預期的80.35億美元；淨利潤14.4億美元，同比增長6.5%。

　　具體來看，北美市場依然是Netflix最大的收入來源地，美國和加拿大在二季度的營收為35.38億美元。用戶方面，二季度Netflix全球訂閱用戶數較一季度減少97萬，但好于此前200萬的指引。面對這近一百萬的用戶流失，Netflix表示，未來幾年會在内容上投入約170億美元，用優質的内容來抓住用戶的心。

　　展望下一季度，公司預計第三季度收入約為78.38億美元，同比增長4.7%；淨利潤在9.61億美元；而訂閱用戶數将回到正軌，并給出100萬的新增指引。

　　縱觀整個市場，在行業榜首之争上，競争非常激烈。相關财報數據顯示，迪士尼在合并用戶基數上首度實現超越Netflix。近年來，布局流媒體的公司越來越多，市場越發趨于飽和。為了争奪市場，企業們紛紛使出渾身解數。不管怎麼說，好的作品才能留住用戶，未來誰将獲得更多的市場份額，還需看今後推出的作品。

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