哪裡有流量，哪裡就有生意。

2020年1月，抖音平台的DAU已達4億，且平台上已有400萬企業号，企業号發布的内容每日曝光200億次，日均關注企業的粉絲有6000萬人次。

同比淘寶、京東、拼多多等成熟的電商平台，抖音在短短幾年内以“病毒式”的增長速度發展。

很多人也趁着這個風口，搶奪這塊蛋糕。但對于，沒有運營經驗的人來說，賬号要做起來并不是這麼簡單。

那麼要做好抖音号，内容策劃、賬号定位、人群畫像、發布時間該注意什麼呢？

01

抖音用戶畫像和人群分析

人群性别：

抖音用戶中，52%的用戶為男性，48%的用戶為女性，男女比例基本持平。

另一方面，抖音的男性大多是理性消費者，女性大多是感性消費者。

如果你的産品的針對人群是男性，内容應該偏向性價比、功能、實用性；而産品的針對人群是女性，内容應該偏向感性，如包裝、故事、使用效果等。

人群偏好TGI：

在抖音人群的整體偏好上看，25-30歲人群較為集中；其中男性19-24歲、41-45歲，而女性19-30歲的用戶偏好度高。

城市分布上，新一線城市、三線城市以下城市的用戶的偏好度較高。

總體來看，抖音的下沉市場人群的态勢明顯，而這類人群所關注内容更為多元而分散，所以在賬号運營上要注重類别細分，也就是說内容越垂直，用戶越喜歡。

02

抖音用戶活躍時間

用戶的活躍時間，決定了我們發布内容的關鍵時間點。

抖音用戶都喜歡在哪些時間活躍呢？

從數據來看，抖音用戶更喜歡在下午17點開始活躍，直到晚上20點為高峰期。

所以，在還未測試出賬号粉絲在哪個時段更活躍時，可以先嘗試在17-20點的中間時段去發布内容。

如果測試效果不佳，還可以調整到上午9-12時的時段嘗試。畢竟每個賬号的受衆不同，且抖音的下沉用戶占比大，他們的閑暇時間段比較分散，因此内容發布時間，可以不斷地調試。

所以，作品的發布時間，沒有最好，隻有最适合。

當然，賬号有一定的粉絲基數時，最好固定時間推送，并且要保證每天有優質内容輸出。

03

抖音用戶興趣偏好

抖音的“紅人”文化，從用戶偏好的視頻類型可以明顯感受到。

在2019年的上半年和下半年，用戶喜歡的視頻類型top3，都是演藝、生活、美食。

當然，多人看也意味着這類的視頻的競争大，且有許多頭部賬号都在這些領域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的類型，隻要不是很冷門的類别，把賬号做細做精，吸粉能力也很強。

在男女用戶的偏好度細分上，男性較為關注軍事、遊戲、 汽車、電子産品；女性較為關注美妝、母嬰、穿達、生活用品。

尤其在美妝、母嬰類，這類賬号在抖音平台有不斷上升的趨勢，且廣告主也更喜歡在美妝日化投放廣告。

年齡段細分來看：

00後（18-19歲）、95後（20-24歲）對遊戲、電子産品、時尚穿搭類視頻的偏好度高；

90後（25-29歲）對飲食、母嬰、美食類視頻的偏好度高；

80（30-39歲）後對汽車、母嬰、美食類；

70後（40-49歲）對音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度較高。

如果你的賬号定位的用戶群體非常垂直，如童裝、3C産品、汽車，可以根據用戶偏好度來定位内容。

04

運營抖音需注意提升4個指标

抖音評價你在冷啟動環節中的表現，主要是看完播率、點贊量、評論量、轉發量這4個指标。

因此，想獲得推薦就必須在視頻發出之後，發動所有資源去提升這4個指标：

1、在視頻描述裡，引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作。

比如，很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭寫到“一定要看到最後”，或是在片尾提示“喜歡小哥哥的快點贊吧”，都是為了提升完播率和點贊量。

2、在視頻描述裡，設置一些互動問題或是提示留言，引導用戶留言評論，從而提升評論量。

3、通過回複用戶評論，提煉視頻核心觀點，吸引更多用戶參與到話題讨論中來，進一步提升評論量。

4、提前準備神評論，視頻發出後，讓好友寫在評論區，讓用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這4個指标。

最後，切記：别刷粉、别刷贊、别刷任何量，千萬别刷！

因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，一旦被平台發現，賬号就會被限流，，甚至被封号，想要重新做起來就很難了。

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