LOGO大師整理編輯（ID：logods）

圖片來源：好利來官微

部分資料查于網絡，如有誤差煩請理解

說起蛋糕品牌

大家腦海中總會蹦出一個名字

好利來

為什麼？

放張産品圖，你就明白了

（寫這個真的煎熬，越寫越餓）

最近，大大君發現

它悄咪咪的疑似換LOGO了？

呐~官微上應用成了這樣

這麼細微的調整，考驗眼力的時候到了

首先最明顯的變化就是小桃心不見了

而且字形也從傾斜變直立

字體整體的筆畫線條比之前硬朗很多遍

變化最大的就是英文字體

字形筆畫線條比之前更細

且字體去掉了多餘的設計處理

比如去掉了"i“上的小紅心

中文字體的筆畫線條

通過粗細的變化，讓LOGO的可讀性更強

去掉了多餘的圓角處理

且字形窄長

我們再看看LOGO排版效果

emm，怎麼說呢？

去掉了小桃心的好利來

有種從少女變成姐姐的即視感

雖說字形比起之前硬朗帥氣了很多

這次回歸無襯線體大隊的好利來

總覺得缺少了品牌特色在裡面

而目前這個新LOGO

已經在線上物料的最新應用上面了

其實這也不難理解

為什麼好利來要去桃心元素

變得更加規範和統一

▼

☉簡潔無襯線體是換LOGO趨勢

縱觀近兩年品牌升級

基本很多品牌在視覺上都會選用無襯線體

這樣設計的意義是：

在媒介等渠道上足夠醒目和直觀

老司機杜蕾斯

而且國際大品牌統一向無襯線體靠齊

在品牌戰略裡也會認為

這是一種國際化戰略的布局走向

比如Burberry巴寶莉

☉去桃心其實就是去土味感

我們看到

很多品牌有桃心元素LOGO的品牌

這幾年都在去桃心

最經典的就是三槍内衣去掉桃心後

從原本的土味感變得更加年輕一些

這是當品牌在最開始的時候，都是會想辦法通過視覺标簽占據一定的用戶心智，但是随着用戶群體的消費喜好變化，大家都崇尚極簡的視覺表達和斷舍離的生活方式，而且媒介的變化需要大家用更加直觀的視覺，有針對性的去選擇相應的産品。

這也就是為什麼很多品牌甯可同質化

也怕不夠醒目和大氣

為此而做的一種妥協罷了

不過話說回來之前網傳好利來即将更名

有多個城市門店分别更名為

“好芙利”“甜星”“心岸”“蒲公英”等

網傳好福利圖

甜星

心岸

蒲公英（網傳圖）

創始人羅紅發布公開信

回應創始團隊“散夥”、自爆更名原因

但是也有人說這些品牌都是好利來旗下子品牌

那麼這次LOGO字體統一規範化

大膽猜測下是不是為了方便統一管理？？

而且現在我們在官微上也看到

好利來也開了一家主題店

Holiland Lab

這家主題店的設計風格

颠覆了以往好利來蛋糕店溫暖的氣質

搖身一變成為性冷淡的INS風

好利來門店

現在主題店的設計風格

可以看得出，這是在變相的來讨好年輕人啊

畢竟現在蛋糕屬于非正餐的品類

用戶需要的是一個可以發呆、打卡、社交的第三空間

所以變年輕的好利來

也是随着市場需求不斷做的改變吧！

那麼問題來了——

今日話題：

你最喜歡的蛋糕品牌是什麼？

歡迎留言評論~

“凡是總須研究，才會明白。”

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