阿迪達斯體恤去實體店買貴嗎?來源:中國商報一直以來，阿迪達斯（Adidas）的産品價格算不上特别“實惠”，但從今年開始，阿迪達斯天貓官方旗艦店卻屢屢打折在淘寶“6·18”活動期間，阿迪達斯的一件短袖售價僅為58元，很多消費者表示這簡直是“地攤價”事實上，在瘋狂打折背後阿迪達斯正面臨着清庫存的焦慮據悉，随着國内新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，運動品牌都希望中國市場可以拉動其業績增長，一場價格戰已經打響，接下來我們就來聊聊關于阿迪達斯體恤去實體店買貴嗎?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

阿迪達斯體恤去實體店買貴嗎

來源:中國商報

一直以來，阿迪達斯（Adidas）的産品價格算不上特别“實惠”，但從今年開始，阿迪達斯天貓官方旗艦店卻屢屢打折。在淘寶“6·18”活動期間，阿迪達斯的一件短袖售價僅為58元，很多消費者表示這簡直是“地攤價”。事實上，在瘋狂打折背後阿迪達斯正面臨着清庫存的焦慮。據悉，随着國内新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，運動品牌都希望中國市場可以拉動其業績增長，一場價格戰已經打響。

據悉，突如其來的疫情使運動品牌遭受重創，阿迪達斯今年一季度财報顯示，疫情緻使阿迪達斯在全球70%以上的門店處于關閉狀态。剔除彙率因素，阿迪達斯在今年一季度的銷售額下降19%至47.53億歐元，預計今年二季度銷售額将同比下降超40%。

值得注意的是，在今年一季度财報中，阿迪達斯的庫存增至43.34億歐元（約合人民币343億元）。

在高庫存壓力下，阿迪達斯瘋狂地進行打折促銷以清理庫存。中國商報記者注意到，從今年開始，阿迪達斯頻繁地在中國電商平台上以各種名目進行促銷活動，包括親子節、跑步節、“6·18”等。

消費者龐檬是一名健身教練，也是阿迪達斯的忠實粉絲。她對記者表示，目前，阿迪達斯大部分産品都在打折促銷，有的服裝價格已經低到了“地攤價”，她平時加到購物車裡一直沒買的上衣和短褲也在打折，她趁着便宜囤了很多。

“我周圍很多朋友也關注到阿迪達斯最近的促銷活動，夏季短袖短褲需要經常換洗，現在價格挺合适的，所以大家都想多囤幾件”。

除了打折之外，近期，阿迪達斯還從經銷商手裡回收庫存。一位不願具名的經銷商對中國商報記者表示，此舉是為了防止經銷商“賤賣”産品，造成毛利率的減少與價格體系的混亂。

服裝行業專家劉亮對記者表示，經過一番打折促銷，阿迪達斯的品牌形象似乎已經跌落“神壇”，很多消費者會逐漸習慣阿迪達斯打折，那麼阿迪達斯再想恢複正價銷售可能會有些困難。

此外，劉亮預計，目前國際疫情形勢尚不穩定，衆多運動品牌都想靠疫情形勢平穩的中國市場來拉動業績增長，例如彪馬（Puma）等。

彪馬今年一季度财報數據顯示，受疫情影響，以中國遊客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中亞太地區銷售增長尤為強勁，大中華區和印度是主要驅動力。彪馬首席執行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）曾表示，彪馬正努力了解中國消費者，并圍繞他們的消費意願做更多的營銷。

劉亮認為，為了搶占中國市場，從目前各大運動品牌的折扣力度來看，價格戰已經打響。

中國商報記者發現，耐克（Nike）、彪馬、露露檸檬（lululemon）、安德瑪（Under Armour）、安踏、李甯等運動品牌在淘寶平台均開展了不同程度的促銷活動。

劉亮表示，在這場價格戰中，阿迪達斯的優勢并不是非常突出。一方面，耐克、安德瑪等運動品牌以專業性著稱，阿迪達斯在專業性方面的營銷表現并不是非常突出；另一方面，安踏、李甯等國産運動品牌在時尚性方面毫不遜色，且有價格優勢。阿迪達斯或将迎來很大挑戰。（記者 颉宇星）

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