“在品牌策略中，你要做的最重要的決定就是給你的産品或服務起一個什麼樣的名字，因為從長遠來看，品牌不過是一個名字。”——艾·裡斯《品牌22定律》

華為華為，是“心系中華，有所作為。”

品牌名稱，是接觸消費者文字釘的第一序列。文字釘，是在消費者心智彙總找到空位并插入釘子，它常常分為三類，功能型，理念型，洗腦型。

• 功能型：王老吉——怕上火就喝王老吉
• 理念型：華為——心系中華，有所作為
• 洗腦型：蜜雪冰城——你愛我呀我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜

文字釘，品牌名稱，本質是一個标簽，标簽的作用就是區分度、被記住。洗腦型的文字釘，如蜜雪冰城，在這一方面做的很好，病毒式傳播 簡單重複，把可記憶性刷到了max。而華為則巧妙地抓住了心智空位——愛國，愛國不是一個多麼新穎的品牌理念或調性，但是如此直白的把愛國寫在臉上、把愛國作為品牌名稱的，華為獨樹一幟。

被記住是品牌的基本盤，而被信任，才是企業的根本。商業的核心是信任，解決信任的本質是解決人對事物的感官的認知——文字釘就是其中之一。功能型的文字釘，明修棧道：強調-嘗試-強調、暗示-感知上功能增強-信任；而理念型的文字釘，暗度陳倉：理念傳遞-潛移默化-共鳴-認同-信任。而靠着愛國這一被廣泛認同的理念，華為可以說引發了所有愛國消費者的共鳴；靠着直球式愛國，華為牢牢抓住了第一印象，而在實踐上的中華有為——鴻蒙、麒麟等自主創新，則是深化了區分度和可信度。

講完了文字釘，接下來我們講視覺錘。視覺錘，核心在于視覺 錘，也就是可記憶性與有意義性的結合。首先，它必須以視覺元素為載體；其次，不是所有的視覺元素都是視覺錘，一個品牌的視覺錘必須表現出語言釘，這一點常常被忽視，有的品牌隻做到了标識易于記憶，卻缺少了和品牌的聯想度。

實際上，就個人看法而言，華為的logo在充當視覺錘這一方面做得不夠好。

有從業人士提出品牌标識的三個階段，1.0 VI時代，标識抽象、藝術，是做給老闆而非消費者，不經解說難以理解其表達含義；2.0 超級符号時代，标識更能被看見、被傳播；3.0 視覺錘時代，标識具有視覺綁定特性，是能夠傳遞戰略的超級符号。

華為有兩大logo，紅色logo與HarmonyOS，它們的矛盾之處體現于，一方面，從可記憶性上說，華為的logo抽象化，不加以解釋難以明了其理念，也并不具有很強的區分度；另一方面，從有意義性上看，内涵深刻，有旭日東升、開天辟地等戰略色彩意蘊。

可記憶性

以品牌舉例，蘋果，那你看到這個logo你能讀出什麼？

咬了一口的蘋果，它代表的是智能手機行業的開創者，在當時的手機行業，它用符号創造了它的差異性。

我們再來看看華為的logo，你能讀出什麼呢？

有人說，它像是切開的蘋果，也有說它像孔雀開屏，還有人說是放射的光芒，包括華為官方給出的解釋也有好幾個，任正非曾分别稱其為菊花與太陽。含糊不清的認知，是很難進入到消費者的潛意識記憶的。

而另外一個logo鴻蒙OS，簡單的平面黑色字母組成，唯一的亮色是藍色一橫，卻也難明其意。在設計做到最簡的同時也讓它在消費者心智中的印象變成了最簡。

華為的logo在這方面隻能稱得上是個标志，用來區分于行業品牌認知的作用。值得一提的是，品牌logo往往用于幫助消費者加深品牌印象認知，而華為的logo卻依靠于品牌名氣反哺，消費者對品牌的理解先于對logo的理解，更多的是先成為品牌消費者，再去對于logo進行了解。加上衆說紛纭的logo理解，倒像是回饋老粉的painted eggshell。

有意義性

華為的logo在和品牌思想、戰略定位、文字釘的結合上做的很好。

紅色logo，1987年，創辦華為時，logo是15片花瓣，初始設計含義是旭日東升、日出東方，帶有明顯的八十年代愛國主義氣息。08年，logo變更，由 15片花瓣變成8片，“HUAWEI”大寫字母，開始走向國際化。18年，第3代logo，更加扁平化，“HUAWEI”字體更硬朗銳利，體現網絡萬物互聯時代。

任正非在接受采訪的時候就曾經說過，華為的logo是一朵菊花，也是一個正在散發光芒的大太陽，他希望華為的員工像菊花一樣團結而且積極向上。

Harmony OS logo，官方給出了答案，鴻蒙OS中“O”加了一條下劃線，與“旦”字非常接近，而“旦”字在甲骨文中又寓意着太陽從地平線升起，引申為萬物初開的意思。這很符合鴻蒙系統開放包容、連接萬物、萬物互聯的理念。同時，藍色象征的是宇宙深邃，也是鴻蒙操作系統的整個空間色。而“鴻蒙”這個名字在中國神話傳說中盤古開天辟地前，世界是一團混沌狀，因此把那個時代稱作鴻蒙時代，指華為有開天辟地之意。

綜上而看，華為logo與其說是視覺錘，不若說是一個給花粉們的小彩蛋。對于陌生消費者來說，華為logo缺少特色，也不一定有挖掘欲，并不能取得一錘定音的記憶效果；但是對于擁護華為的花粉而言，華為logo多種多樣的延伸釋義、芥子納須彌的宏大意向，反而蘊藏着可以深挖的趣味，未必不是一個增加用戶粘性的好選擇。

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