近日，曆時8年的“喬丹”商标之争落下帷幕。喬丹體育因最終敗訴不得不退出江湖。

喬丹體育改名“中喬體育“

國家企業信用信息公示系統顯示，喬丹體育股份有限公司1月12日發生名稱變更，企業更名為“中喬體育股份有限公司”。

之所以改名，是因為2020年12月30日，上海二中院對MJ訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審判決，宣判被告敗訴，必須停止使用其名稱中的“喬丹”商号。詳見《8年之争!喬丹赢了"喬丹體育",但隻獲賠35萬元》。

公開資料顯示，1984年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”成立。2000年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”改名為“喬丹體育股份有限公司”。更名後的喬丹體育業績快速增長，但由此引發曠日持久的訴訟。

2020年4月8日，最高人民法院對Air Jordan品牌狀告喬丹體育侵權案作出判決，喬丹體育敗訴。喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的第6020578号“喬丹 圖形”商标被撤。

不過，在上海二中院的判決書中，對喬丹體育也有着有利的要素，即對于超過五年争議期的涉及“喬丹”的商标，應采用包括區别性标識等在内的合理方式，注明其與前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹不存在任何關聯——也就是說：中國喬丹并非是完全不能再用相關中文喬丹商标，而是要求其商标須與美國喬丹清楚地區别開來才行。

在法院判決次日，喬丹體育官方微博發布公開說明稱，“本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一緻，不會影響我公司對中文‘喬丹’商标的合法使用權利。”“喬丹體育仍将一如既往的做好’喬丹’品牌産品。”

尴尬了!“中喬”商标已被别人申請

雖然喬丹體育改名了，但尴尬的是，改名後的中喬體育還沒有來得及申請“中喬”商标。

我們查詢發現，截至2021年1月12日，共有110件“中喬”相關的商标申請記錄，而這110件“中喬”相關商标沒有1件是由中喬體育申請的。

最緻命的是，喬丹體育主營服裝鞋帽，第25類商标是核心類别。但是，第25類“中喬”商标已經有人成功注冊了!

紮心了！難道中喬體育将卷入另一場商标糾紛？

無獨有偶。近年來，在商标方面吃過虧的企業不勝枚舉。加多寶VS王老吉，嘀嘀打車改名“滴滴打車”……這裡不再贅述。值得一提的是，中國紅牛VS泰國天絲。

“紅牛”痛失商标，或主推“戰馬”

“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”，這一廣告語幾乎家喻戶曉。

2020年底，華彬集團的中國紅牛官網貼出了慶祝全年銷售228.15億元。然而，一份判決書的下達，卻令其痛失“紅牛”商标。

最高法做出終審判決，确認“紅牛系列商标”歸屬泰國天絲醫藥保健有限公司，中國紅牛不享有商标所有者的合法權益。

根據此前天絲公司表态，将不再授權紅牛公司使用其商标，并對商标侵權行為進行追訴。這意味着，紅牛公司很難通過新的合作授權方式尋求商标使用。

20年友誼的小船說翻就翻。中國紅牛親手“養大”的品牌，現在卻“被迫”拱手讓人。

其實，早在2016年底，中國紅牛就推出了紅罐“戰馬”。然而公開數據顯示，2019年，戰馬年營收為13.3億元，市占率僅4%。作為華彬市場策略下的“備胎”，戰馬飲料的市場占有率與品牌影響顯然無法與紅牛相比。

戰馬暫未奔騰，而紅牛則深陷泥潭。商标戰的起因，無非是背後的利益之争。

參考一下加多寶的命運，估計除了商标之争，還會有包裝裝潢以及産品配方之争。

“喂别人的紅牛，不如養自己的戰馬”，經濟日報時評一語中的：“隻有掌握在自己手裡的東西，才能成為核心競争力。泰國的紅牛商标雖然響亮，但哪怕再用30年，也還是别人的。”

一吐為快

事因：盒馬官微1月12日吐槽“盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟…這堆商标都是些啥？怎麼多了這麼多親戚？!盒馬方面表示，為了避免不必要的“家庭糾紛”……以上商标已經向商标局提出商标異議，“辛苦各位“親戚們”撤回，有侵權行為，将采取維權措施”。

問：你如何看待盒馬鮮生突然多了那麼多“親戚”？

答：木有血緣關系。鑒定完畢。

PS：看了以上内容，您或有“不吐不快”

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