疫苗是人類發明的最為安全有效的醫療幹預方式之一，但近年來，反疫苗運動卻愈演愈烈。2019年，世界衛生組織（WHO）已經将反疫苗作為全球十大健康威脅之一。

據英國《衛報》報道，《疫苗》雜志11月13日公布的一份新研究發現，在社交媒體上投放的反疫苗廣告絕大多數都來自兩個金主。

圖據英國《衛報》

這兩個金主就是小羅伯特·F·肯尼迪的世界水星項目（World Mercury Project）和拉裡·庫克的停止強制疫苗（Stop Mandatory Vaccinations）組織。

小羅伯特·F·肯尼迪來自美國著名的肯尼迪家族，是約翰·肯尼迪總統的侄子，前司法部長羅伯特·肯尼迪的兒子。而拉裡·庫克是一名美國藝術家，反疫苗活動家。

“一般人可能認為，反疫苗運動是由家長主導的草根運動，但實際上我們在社交媒體上看到的這些信息，都是個别人脈廣、權勢大的人所為。”該研究的首席作者阿米莉娅·賈米森指出，這些廣告投放者“遠比人們想象得要有組織”。

“完全出于我們意料。”該研究另一作者、喬治華盛頓大學教授大衛·布朗尼亞多斯基表示，僅這兩個人制造了絕大多數的反疫苗内容。

“疫苗誤導信息對個體和社區都造成了實實在在的傷害。”明尼蘇達醫院協會發言人艾米麗·勞瑟指出。比如，停止強制疫苗組織的一則廣告聲稱，“14周大的健康嬰兒打了8支疫苗後就會在24小時内死去。”而宣傳推廣正确疫苗觀念的廣告卻會被平台自動移除。

于是，約翰霍普金斯大學、喬治華盛頓大學和馬裡蘭大學聯合做了第一個反疫苗廣告研究。研究人員分析了2018年12月到2019年2月之間的疫苗廣告後發現，社交媒體臉書（FaceBook）上54%的反疫苗廣告都是由世界水星項目和停止強制疫苗組織花錢投放的。

研究還指出，臉書有超過20億用戶，68%的美國人都是從臉書上獲取新聞。不像電視、廣播或報紙，臉書的精确算法能讓反疫苗組織将廣告精準投放給那些本來就對疫苗有疑慮的用戶。每份反疫苗廣告的投放價可達499美元，“通常可以讓5千到5萬用戶看到。”通常，這些廣告還會引導用戶購買一些他們可能有興趣的産品，包括“天然”療法、書籍和課程。

布朗尼亞多斯基教授指出，反疫苗組織熟知平台規則限制，善于繞過規則管控實現傳播目的。“他們在傳播誤導性信息，但他們遵守并利用了平台規則。”而大多數醫院和相關健康組織推廣正确疫苗觀念的廣告卻會被平台自動标記為政治敏感，必須再次提交給人工審核，經過極為耗時的過程，傳播效率不佳。

這兩位金主及其組織近年來也沒少受批評。

今年5月，小羅伯特·F·肯尼迪的兄弟姐妹，甚至侄輩都公開批評他所散布的關于疫苗的“危險的錯誤信息”，稱他反疫苗的作為是一個“悲劇性的錯誤”。

而拉裡·庫克一度利用衆籌網站來籌集廣告費。2019年3月，衆籌網站GoFundMe禁了庫克的籌款。YouTube也讓庫克的視頻不能再通過平台賺錢。英國廣告标準管理局去年也公開批評了拉裡·庫克。

紅星新聞記者 蔣伊晉 林容 編譯報道

編輯 彭怡

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!