2020年，“健康”一詞再度成為人們讨論的熱點詞彙。“預防是最經濟最有效的健康策略”。大衆對于健康的關注，也成為構築人們對“上工治未病”理念認知的一個好時機。北京同仁堂科技發展股份有限公司（下簡稱“同仁堂科技”）抓住時機，深耕互聯網平台，在為民衆普及健康知識、傳播健康理念的同時，立足于大數據下的大衆需求，為民衆提供合适的産品推薦。

短視頻、音頻、圖文結合，多維度輸出内容

2020年，工作的壓力、生活的壓力，都使得大衆的身體出現了不同程度的“健康提示”。而不同自媒體平台的用戶畫像并不相同，所需要的“健康解決方案”也各不相同。同仁堂科技公司在洞察用戶需求的同時，以不同平台受衆為導向，進行了不同維度的内容切入。

在以年輕用戶群體為主的抖音，同仁堂科技通過場景化設計加上專家專業科普知識制作短視頻，以健康官媒發布，輸出權威、專業的優質健康内容。 除此之外，也從多種維度制作了針對不同細分人群的短視頻投放，使得宣傳更有針對性。如：同仁堂科技公司的主銷品種“加味逍遙丸”制作多款針對生活中常見問題的短視頻，獲得了抖音用戶的認知和喜愛。

不僅于此，除了短視頻，有聲和圖文領域也是優質健康相關内容輸出的兩大載體。同仁堂科技選擇了喜馬拉雅作為有聲健康知識傳播的主要平台。中醫養生專家佟彤是健康領域的科普作家，作為喜馬拉雅s級主播，她的健康養生妙招節目播放總量達到了2187萬，深受女性聽衆的喜愛。她的健康節目，也成為同仁堂科技在有聲領域的選擇。佟彤老師關于同仁堂産品的兩期節目，在喜馬拉雅獲得了97.8萬的高播放量，不僅加深了用戶對同仁堂六味地黃丸和加味逍遙丸的産品認知，更普及了健康知識。

而在較為傳統的圖文領域，同仁堂科技則選擇了今日頭條、騰訊新聞等擁有大量用戶群的線上平台，通過多矩陣的聯合發聲，針對合适人群進行推送和投放。以上推送覆蓋了對于健康和生活類感興趣的用戶群體，為用戶提供了優質、專業的健康知識和有針對性的産品推薦。

受衆肯定，拉動電商增長

同仁堂科技的這些健康科普内容，在互聯網上受到了用戶的廣泛讨論與肯定。

喜馬拉雅後台播放數據展示

譬如佟彤老師在喜馬拉雅的節目，收到了近100w播放量的同時，也收到了許多聽衆對于“同仁堂”的詢問，互動量比往期節目高出兩倍。抖音去年産出的十條視頻總播放量達到了800萬，收到許多觀衆的評論點贊。至于圖文的宣傳，單今日頭條一個平台，原創文章的閱讀量就達到了220萬。

可以說，同仁堂科技對于優質健康知識的堅持産出，帶來了大衆對于品牌形象的認同和肯定。品牌形象的認可、産品定位的明晰在購物從線下逐漸轉向電商的今天，帶來了電商銷售的增長。

衛生健康工作應從健康教育着手，牢固樹立大衛生、大健康理念，完善國民健康政策，在“以治病為中心轉變為以人民健康為中心”的理念指導下，同仁堂科技以健康、養生理念為導向，建立品牌形象，并借助不同傳播載體和媒介、宣傳産品，使得同仁堂“健康養生”的理念與産品被越來越多人群接受。而同仁堂科技也将在未來繼續通過多平台布局，持續優質的内容輸出，傳播優秀的健康内容。

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