NIKE很早就開始和其他品牌進行聯名合作,隻不過并沒有現在這麼頻繁。

聯名能帶來什麼呢？

毫無疑問，帶來利潤。

兩個品牌之間的聯名合作，往往是跨領域的。

這樣就能幫助雙方涉及到其原本并不擅長的領域，擴大其在該領域的影響力和知名度。

而兩個知名品牌的合作，更能碰撞出極大的火花，瞬間提升品牌的市場關注度，達到1 1大于2的效果。

這兩年的NIKE，似乎嘗到了聯名合作的甜頭，開始大肆和其他品牌進行跨領域合作。

Off-White、CDG、Supreme、atmos、CLOT等等，都成了NIKE熱衷的合作夥伴。

為什麼這兩年NIKE開始瘋狂聯名呢？

1.外部原因：

競争對手的崛起，市場的不斷萎縮。

随着adidas Boost的推出之後，NIKE的市場開始便不斷萎縮，Boost驚豔的腳感，确實讓NIKE流失了不少消費者，再加上Yeezy和侃爺造勢，Adidas一度有要翻身的勢頭。

不僅如此，Under Armour和Puma的迅速崛起，也讓NIKE感受到了危機。

NIKE在前幾年确實也遇到了瓶頸。

科技、設計沒有創新，隻能反複的把以往的“冷飯”拿出來複刻。

Air Jordan系列，确實為NIKE賺了不少錢，但是NIKE不斷的複刻，也确實讓消費者出現了審美疲勞。

随着AJ系列的銷量開始不斷下降，NIKE才意識到，必須要有突破了。

于是NIKE把目光放到了聯名合作上。

最讓人印象深刻的就是2017年末，NIKE和Off-White的聯名合作。

兩者聯名推出的“The Ten”系列，瞬間點燃了球鞋市場，讓NIKE一掃疲态，遏制住了Adidas反撲的勢頭，一舉霸占了衆多球鞋平台的銷售榜單。

2.内部原因：

①制造限量噱頭，提升品牌價值

聯名系列的最大特點是什麼？

限量!

聯名之所以特殊，就是因為其發售數量少，入手難度大。

NIKE熱衷于聯名，也正是希望以聯名限量的形式來吸引消費者，提升消費者的購買欲望。

②豐富自己的産品設計

NIKE的産品線很豐富，經典複古的鞋款更是數不勝數。

聯名合作的噱頭，可以讓NIKE明目張膽的複刻那些經典鞋款，讓其重新返回市場。

而且聯名合作，也減少了NIKE的設計壓力，豐富了自身的産品線。

每個合作品牌都有着自己特有的品牌元素，NIKE隻需要将其品牌元素和自家的鞋款相結合，就可以推出一個全新作品。

再不濟，往鞋子上添加一個LOGO，就可以算作聯名。

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對于NIKE來說，聯名不僅可以提升品牌的曝光量，而且還能豐富産品設計，何樂而不為呢？

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