目前的影院管理公司說到影城建設，如果此影城裡沒有規劃個IMAX或者中國巨幕及巨幕廳，就感覺這個影城檔次就低。。。而且現在購物中心招商人員，一講到影院似乎不提IMAX，就顯得自己專業知識淺薄矮人一頭，覺得自己不能與潮流接軌；而具體到影院招商方，似乎不招來個IMAX，你都不好意思說你是幹招商的。。。

那是不是IMAX/巨幕廳招進來後就“影院就會非常的好，票房好、品牌好。。。

那購物中心内到底是否應該增加或規劃一個IMAX/巨幕廳呢？。。

【一】IMAX—電影院行業中高端品牌的代名詞

提起電影裡面的高大上産品，那非“IMAX巨幕”所屬！

IMAX巨幕的優點毋庸置疑，高大的巨型銀幕，水晶般的畫質，逼真的立體聲，身臨其境的感受，令人震撼的視覺畫面沖擊。。。這些都是普通電影所達不到的。因此IMAX可以說是電影行業的一個高端品質代名詞！

确實，IMAX巨幕基本上可以說電影行業的高端産品的代名詞，如同一說餐飲你不知道麥當勞/肯德基、一說咖啡招商你不知道“星巴克”、一說服裝招商不清楚“H&M\ZARA\優衣庫”一樣。。。。。。

【二】IMAX—電影行業中“高-大-上”産品

◆高端：IMAX巨幕可以說是目前電影的最高形式，設備高端，且投資也很高，一套IMAX巨幕設備近1000萬人民币，影片的清晰度高、票價也比普通銀幕高；

◆大氣：影院畫面尺寸大，最大的IMAX巨幕高度近22米，基本上是普通電影的3-4倍，畫面清晰靓麗水晶般的畫質，聲音多聲道混合立體聲，能給人身臨其境的感受。

◆上檔次：建設IMAX巨幕一般需要強大的資金做支持，建成後能夠給當地影院市場提升規格與檔次，同時顯示出購物中心“高逼格”的範兒！

【三】IMAX—電影院招商的“香饽饽”

正是因為IMAX這些“高、大、上”的特點，前些時候購物中心影院招商方，似乎不提IMAX，就顯得自己不能與潮流接軌。。。

一些購物中心甚至把是否能招IMAX進來成為影院成功的一個标準，招商方甚至把IMAX作為體現影院品質的一道門檻，你的影院/院線沒有IMAX就免談。。。與此相對的是，一些影院方或院線方，為了能削尖腦袋進入購物中心，當時是個做影院開發的就敢承諾說能做IMAX！那真是有條件要上，沒有條件創造條件也要上！

一時間IMAX可以說成了影院招商的“香饽饽”！！。。。

四】IMAX電影院招商—“痛”并“快樂”着！

其實呢，很多購物中心簽約後的IMAX影院招商協議最後都是100%落實嗎？。。。答案肯定是否定的！（此處省略1000字）

同時，IMAX最終讓許多影院招商方與被招商方“騎虎難下”的案例也絕非“孤案”！（此處省略1000字）

IMAX：

IMAX的巨幕名氣最大，數量最多，票價也最高，一般在百元以上。看巨幕電影選IMAX，大緻是不錯的。IMAX主打的賣點是用70mm高速膠片放映，相比傳統的35mm電影，在巨大的銀幕上依舊能保持畫質精細。标準的IMAX銀幕為22米寬、16米高，加上高規格的放映和音響設備，沉浸感很強。作為最早開發巨幕的公司，IMAX在這一領域已經建立了從拍攝到放映的一條龍服務。以昂貴和稀有聞名的攝影機，便于适配更多電影的轉制系統DMR（Digital Media Remastering），标準化的IMAX影廳，一起組成了這個“巨幕生态圈”。DMR轉制技術可以把35mm底片通過獨家的技術掃描和沖印到70mm的膠片上，衆多IMAX電影實際上是這樣轉制而來的，畫面質量自然不及真正用IMAX膠片和IMAX攝影機拍出來的原生IMAX電影。由此，在IMAX影廳播放的電影質量是有保障的，畫面清晰度和影片分辨率優于中國巨幕直接放大投影的效果。除了體驗上的優勢，IMAX屏幕數量是最多的，特别是一二線城市。截止到2015年底，IMAX和國内主打高端的院線萬達、UME合作，有278塊屏幕。打個比方，IMAX是巨幕圈的蘋果，靠譜，使用體驗好，但是價格高。在上海看IMAX，最專業的是科技館的立體巨幕影院，屏幕最大的是星美影城正大店，資格最老的是和平影都，覆蓋面最廣的是萬達影城。

中國巨幕（DMAX）：性價比最高的巨幕背靠中影，中國巨幕在這幾年奮起直追，拿更低的成本一決雌雄。對觀衆來說，最大的優點自然就是票價低廉了，一線城市的票價一般在60-70元左右。硬件設施相當好，銀幕為20米寬，12米高，座位比标準IMAX廳少十幾個左右，采用了全球最亮的比利時巴可BACRO-2K32B放映機（雙機放映），28個功放的音效（一般隻有7個），最新的11.1聲道，配以特制的母版和圖像優化系統（CGS-PRO）——完全是手機裡的跑分選手。缺點是沒有成熟的轉制系統，拿35mm的底片投放變大，總歸會影響放映效果的。為此，中國巨幕和好萊塢及國内的多家制片方發起了合作，制作中國巨幕專供版本。中國巨幕的數量比IMAX少一點，合作的影城有UME、恒大、金逸等，未來主要在三四線城市發力，和IMAX形成錯位競争。上海的中國巨幕廳不多，周到君知道的隻有UME國際影城寶山店、米格國際影城、上海中影國際影城長泰廣場店三家。買票時看到“巨幕廳”，那就是中國巨幕廳啦。

杜比影院：一個影廳比一個影院造價還貴以為杜比隻會做全景聲，沒想到影廳也造得不錯。票價還比IMAX低那麼一點，在100元左右。一個常規的杜比全景聲廳的配置是：20m*10m的銀幕、雙4K激光放映機、31fl的亮度、100萬：1的高對比度（普通影院的500倍）、Atmos音效、3D、Christie 4K、雙RGB激光投影。造價極為高昂。上海影城的東方巨幕廳是亞洲最大的杜比全景聲廳，寬22米，高10.5米。在某些方面，杜比影院比IMAX更好，比如很強勢的環繞聲效果，對比度、亮度和色彩更美好的Dolby Vision。不過，由于一個影廳比一個影院造價還貴，目前杜比在中國的合作夥伴隻有萬達和耀萊，想找到一家看電影還是蠻難的。

在這三種影廳之外，百利宮影城的LUXE巨幕由RealD公司開發，和杜比影院一樣走的是高端路線。保利Polymax巨幕則接近于中國巨幕，較為價廉物美。

【其1】IMAX有着對自己巨幕影廳的專有建設标準規範；

這句話翻譯一下就是：你想做IMAX巨幕，應該是事先嚴格按照“IMAX的建設标準”去規劃并建設，别的标準統統不行！（并不是簡單的有個“層高”就可以了！）

【其2】IMAX原則上不接受“非标影廳”

這句話翻譯一下就是：隻要不是事先按照“IMAX的建設标準”建設的影廳，都屬于“非标影廳”，即使你的“長-寬-高”比例等符合，嚴格意義上，也屬于“非标影廳”。

【其3】IMAX對 “非标影廳”的二次規劃設計是“保密”的，拒絕外部參與内部設計！同時，二次設計是“有償”的！

這句話翻譯一下就是：雖然你的影廳符合IMAX的“長-寬-高”的比例要求，但你想本着節省成本的考慮，想請非IMAX公司設計内部與裝修，對不起，不行！這個任務隻能由IMAX公司幫你完成，而且不是免費的，是收費的哦！（當你看到這筆費用後，估計你更想找“國内公司”了）！這時，如果你還不死心，你說要不把技術設計标準要求告訴我，我來找一家“國内公司”按照你的技術參數來完成設計與裝修，你們隻提供設備不就行了嗎？。。。想得美！IMAX通常會遺憾地回複，抱歉，這個不行，這些“設計參數”都是我們的商業秘密。。。

至此，你這時會領教到什麼是專業！什麼是苛刻！什麼是行業的“大拿”！！。。。

要不然，IMAX也不會把中國這些年“憋”出這麼多的“XX-MAX”“XX巨幕”（如：中國巨幕/保利巨幕/世茂巨幕/D-MAX /POLY-MAX等等），這是後話了。。。

這時，這個層高問題就來了，如果開發商要想做IMAX，應該必須是在該購物中規劃時就要按照IMAX公司的要求進行事先“量體裁衣”式的設計，12米以上高度（注意：是購物中心投資建設方需要在“規劃階段”就要與IMAX公司簽訂協議，通常這個協議要與IMAX的設備及其它商務條件相綁定，因為根據IMAX公司規定，未經IMAX簽約的客戶絕無提前知道IMAX影院的建設标準）。因此，這就可以解釋很多購物中心開發商提前蓋好的所謂“巨幕廳”，高度一般都在10米以上，自己認為符合标準，認為剩下的隻要交錢，想當然的認為就可以把IMAX引進來了，但結果是并沒有把IMAX給引進過來；原因就是遠不是一個簡單的“層高問題”滿足就可以，因為還有很多“關聯的商務條件”需要滿足。。。即，事先不與IMAX達成一攬子協議（同時簽訂協議後就需要一筆通常不少于XX%的預定金），不然你是無法做出一個“标準的IMAX”的。

而“購物中心從規劃階段”到“開業階段”，通常都在2-3年，個别的時間周期會更長，開發商如果沒有在“規劃階段”與IMAX達成協議，也就意味着無法提前知道IMAX影院的建設标準，也就不可能建設出一個标準的IMAX巨幕廳的；即使建了也是一個“非标巨幕廳”！

換個角度，購物中心開發商要做“巨幕廳”，通常要預留15-20米左右的層高，對于寸土寸金的開發商來講，幾乎是要犧牲3-5層樓的空間，預留近15-20米的高的空間，這種大挑高、無柱的大空間對于建築施工的難度、強度、資金的需求都絕非普通影院是相可比。。。即使你預留好層高與空間，如果你不知道IMAX标準（甚至國産巨幕廳标準），想當然的認為隻要“層高”夠就行（通常從建成時間短些1-2年，長點3-5年的都有，這期間一旦 出現“變數”）如果其它要求不符合巨幕廳要求，如：長寬比、承重、消防要求等，隻要有一項不符合要求，那很可能這個巨幕廳就可能變成了“雞肋”了。。。直接為後續的影院招商埋了一個“大坑”！。。。

以上幾點說明，筆者絕非是否定IMAX，而正是IMAX所獨有的專業性、嚴謹性等産品特性是其它電影産品所不具備的，這也注定IMAX（包括目前的“中國巨幕”等“類MAX”巨幕産品）影院是一個相對的“高端影院産品”，至少絕不是那種不講前提條件、人人可做的“大路貨”！

如果投資方、招商方不加考慮、不顧自身實際而為了所謂潮流、面子不切實際的盲目招商引進，必将在今後的建設、運營中會遇到各種問題，而這種情況下招商引進的IMAX（或類MAX巨幕）最多是為影院做了一次面子廣告，但是最終真能為影院的商業運營帶來多大幫助，那隻能是聽天由命了！。。。

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