逸仙電商新零售事業部?近日，逸仙電商财報2022年度一季報出爐，接下來我們就來聊聊關于逸仙電商新零售事業部?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

逸仙電商新零售事業部

近日，逸仙電商财報2022年度一季報出爐。

根據财報數據，逸仙電商第一季度實現營收8.91億元，經調整後淨虧損從去年同期的2.34億元減少到1.56億元，同比減少33.6%，實現了上市以來最低的經調整後淨虧損。其中，護膚闆塊的業務同比增長68.4%，毛利率進一步提升至69%，環比提高4個百分點。與此同時，受益于運營效率提高，運營成本同比下降30.9%，一季度經調整後淨虧損減少到1.56億元，同比降低33.6%。

自去年年底提出“主品牌升級、多品牌發展”策略後，逸仙電商的長期價值正在凸顯。除了虧損收窄之外，主發力的護膚闆塊拉動明顯。2022年第一季度來自護膚品牌的總淨收入從上年同期的7.5%上升至20.5%。

從過去重增速和銷售，到如今重質量、盈利，以及可持續性，逸仙電商的陣痛期還将持續一段時間。但可以預見的是，當短暫影響因素消失，消費回歸常态，堅持長期主義的逸仙電商也必将從可持續的品牌力中獲益。

逸仙電商正計劃開啟下一個增長的五年。

壹

逆境中找準出路

2022年開年以來，疫情多區域反複發生，對消費造成了一定影響。國家統計局數據顯示，3月份社會消費品零售總額34233億元，同比下降3.5%，其中，1-3月化妝品類僅增加了1.8%，3月同比下降6.3%。而根據中信證券發布的美妝及商業行業跟蹤報告，淘寶2022年3/4月化妝品行業同比下跌20.3%/22.5%，其中彩妝同比下跌24.8%/35.1%。多家全球消費品巨頭發布的一季度報告亦顯示，高露潔、強生、露華濃等企業的收入與利潤規模均有不同程度下降。

在疫情不可控因素下，逸仙電商線下受影響的門店超過三分之二。逸仙電商相關負責人表示，目前正在關停虧損門店，“這些動作對我們長期有利，但短期銷售額一定會受到影響，業績是承壓，全國線下門店日均客流量出現大幅下滑。”

今年3月一篇名為《青山資本：親愛的消費創業者，請認清現實》的文章引發行業關注。在流量紅利退潮、資本紅利暫緩的現實之下，2022年第一季度投資數量從2021年四季度的386起直降至170起，非理性泡沫退去，回歸産品和品牌力成為行業共識。

在全面優化成本、打造韌性第二增長的策略調整下，逸仙電商“降脂增肌”效果凸顯。一方面，虧損正在縮小；另一方面，護膚業務呈現可喜局面，拉動增長明顯。

不斷加大的研發投入也給護膚闆塊加注了保障。一季度報告顯示，逸仙電商Q1研發費用為3580萬元，同比增長29.1%，研發費用占營收從去年同期1.9%大幅提高至4.0%，橫向對比看，絕對值和占比領先于部分國内同行的同期研發費，以及部分國際同行的同期研發占比。

逸仙電商CFO楊東皓表示：“第一季度消費者的彩妝需求在疫情反複下放緩，整體大盤呈負增長。在此背景下，逸仙電商營收同比降低，展望第二季度也将繼續承壓。但一季度公司毛利同比和環比均實現雙增長，護膚業務實現大幅增長，這都驗證了公司轉型戰略的正确性，以及戰略逐步落實到位。”

貳

轉型升級進行時

面對複雜的市場環境，逸仙電商在多品牌、重研發的戰略基礎上，開始強調提效轉型，從“求速度”發展轉向“高質量”發展，通過控制運營費用、提高ROI等多方面舉措，穩步推進“降脂增肌”。

這樣的目标逐漸明确、清晰。“降脂”，通過精細化的運營，在定價、毛利和渠道上面做優化，即果斷砍掉未能盈利的業務，輕裝上陣，并通過逐步提升毛利和産品定價；“增肌”，持續通過産品、品牌、研發三大方向發力。其中，護膚轉型勢在必行。

據相關數據顯示，2022年一季度天貓護膚表現優于彩妝，彩妝内國際大牌表現穩健，國貨相對承壓。在天貓彩妝店鋪TOP20中，國貨品牌同比增長均呈現負增長狀态。其中花西子、完美日記、COLOR KEY、小奧汀等同比都呈兩位數負增長；而PINK BEAR旗艦店同比增長大幅上升，超800%。

護膚闆塊作為第二增長動力也是順勢而為。随着國民經濟的穩步發展，我國居民可支配收入不斷提高，護膚意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念也逐步形成。據公開資料顯示，2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長14%。中商産業研究院預測，2022年我國化妝品零售額将達4416億元。其中，護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額約75%，其中護膚品市場約為2444.15億元，占比高達51.16%。護發用品、彩妝品市場份額超10%，分别為11.91%、11.55%。

事實上，從一開始的從内部孵化護膚品類—完子心選，到上市後，通過自主孵化及收購等方式，不斷擴大公司高端化、功效護膚品類矩陣，包括高端護膚品牌法國科蘭黎、法國EVELOM、台灣功效護膚品牌DR.WU，自建、收購品牌，逸仙電商一直在逐漸加強增長韌性。一季度财報中，護膚業務拉動的增長有了明顯提升。

這是堅持不斷研發投入的結果。據介紹，目前逸仙電商研發團隊約有270人，主要在廣州，包括原料、創新的研究，彩妝護膚配方的開發，功效驗證。在研發布局上，第一，聚焦點全球優勢資源的整合；第二，投資前沿的醫學跟醫療的企業，借鑒其他行業先進的理念跟成果應用于美妝。

有業内人士稱，目前在疫情和市場的雙重考驗下，二季度外部環境依然嚴峻，不确定性因素較大，多個行業包括國貨美妝仍将面臨挑戰，整體或将步入結構性調整期。日前，廣州市工商聯二級巡視員陳立前往逸仙電商調研時指出：“企業應回歸價值創造核心，行業也應采用長期主義視角看待企業的發展周期。從一季度的表現來看，逸仙電商的轉型已開始深入并初見成效。讓我們對國貨美妝的下一步拭目以待。”

叁

堅持長期主義

受相關政策和全球經濟震蕩的影響，中概股一度遭受重創。

2021年美國證監會（SEC）公布《外國公司問責法》，2022年3月10日，美國證監會（SEC）發布公告，根據《外國公司問責法》（HFCAA），将百濟神州、百勝中國、再鼎醫藥、盛美半導體、和黃醫藥5家公司納入臨時被識别名單（provisional list），随後，“中概股”一片大跌。

抛開短暫的外部影響因素，逸仙電商内部也在經曆一場“震蕩”。在經曆主業務增速放緩，2021年年底逸仙電商果斷提出轉型目标：以品牌建設為核心，降脂增肌，實現盈利，進而重新進入一個新的增長階段。

雖然上述因素使得逸仙電商短期承壓，但從長期看，也許利大于弊。品牌力韌性将可能不斷增強。“轉型的抓手裡，主品牌升級，多品牌也在快速增長。而這些品牌的高速成長，某種程度上面也給完美日記的轉型赢得更多空間，并創造了一些時間。其實，經曆過巨大的變化，不管是對你的表揚也好，批評也好，還是能夠堅持自己的想法，并且帶着穩定的情緒成熟地走下去，這樣的企業會是我更想要的，因為它會走得更長久一點。”逸仙電商相關負責人說。

萬聯證券4月研報顯示：疫情沖擊，美妝消費短期承壓，但中長期來看，顔值時代下，美妝需求從“可選”變“必選”，美妝消費群體擴大與人均消費額提升仍是行業快速增長的重要驅動力。

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